梅花数据：新媒体医药传播洞察

 随着科技的进步和数字化转型的推进，人们更加习惯通过新媒体平台接收信息。新媒体有着容纳更多内容，降低传播门槛的平台优势，帮助医药信息广泛传播，缩短医药信息与产品触达市场的时间周期，这让新媒体平台愈发受到医药企业的传播青睐。在梅花数据出品的《医药行业舆情传播报告》中，针对新媒体平台在医药领域传播表现，做了重点洞察，现在此分享给各位读者。

一、头部药企传播渠道正向新媒体渠道靠拢

据梅花数据监测，头部药企各渠道曝光分布如下所示，头部药企传播渠道正逐渐向客户端、小红书、微博、微信等新媒体传播渠道靠拢，这一趋势反映了头部药企对新媒体渠道的关注，药企在客户端、小红书、微博、微信等平台上广告投放、品牌宣传和用户互动，能够更好地触达目标受众。

据梅花数据统计，客户端、微博和微信曝光声量较大，是广受关注和使用的新媒体平台，其中头部药企官方公众账号平均有4个，而BMS最多，共计7个官方公众号。因此医药企业应该将投放渠道多样化，通过在多个新媒体平台上投放内容，将品牌信息精准传达给兴趣受众，建立有效的互动关系。

二、抖音增长迅猛曝光度高

根据梅花数据监测，新媒体平台中头部外资药企和头部本土药企的曝光量均集中在抖音。头部药企在抖音的曝光声量不仅最多，且曝光增速最快，头部外资药企同比增长144%，头部本土药企同比增长76.4%。

头部药企在抖音的曝光量增速迅猛，这体现短视频形式的内容在医药行业中具有巨大的潜力。医药企业可以将抖音作为重点投放平台之一，探索创新的短视频内容形式，例如有趣、生动的医疗知识讲解、产品展示和用户案例分享等。

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三、各新媒体平台内容倾向存差异，药企可进行针对性投放

梅花数据监测了头部药企在抖音、小红书、知乎、B站和百度贴吧这五个平台内容有不同倾向性，具体来看：

在抖音上，“行业谣言”“药品药效”方面内容居多；

在小红书上，“药品种草”“职业机会”方面内容居多；

在知乎上，“药效”“新药上市”方面相关内容居多；

在B站上，“行业谣言”“医保福利”方面内容居多；

在百度贴吧上，“医保福利”“行业谣言”方面内容居多。

根据不同平台的特点和用户需求，医药企业可定制不同的内容策略，根据平台属性针对性地投放。

四、医生垂类媒体曝光量普遍下滑

另外一边，根据梅花数据监测15家头部药企曝光量增幅分布可看出，过去一年，相比于新媒体，医生垂类媒体曝光量则是普遍下滑。

对此，梅花数据建议，医药企业可以优化传播策略，将更多的资源和投入放在新媒体平台上。新媒体平台的用户群体更为广泛，能够触达更多潜在用户，有效提高曝光量和传播效果。

此外，虽然医生垂类媒体的曝光量下滑，但仍有相当数量的医生和医疗专业人士会关注这些媒体。针对这一特定用户群体，医药企业可以在医生垂类媒体上提供高质量、专业性和有价值的内容，以提高与他们的沟通和合作效果。据梅花数据监测，在医生垂类媒体中，中国医药创新促进会、医学界、药智网更受企业关注，药企可以在这三个媒体上多投放内容。

总体来看，有需求的地方就是产品要触达的地方。随着新媒体潮流的持续升级，各大新媒体平台聚集了大量的用户，也让众多医药巨头公司的目光聚焦于此。新媒体平台无疑为医药巨头公司提供了一个多元、生动且实时的传播渠道，帮助药企更好与目标受众进行沟通，从而撬动线上无限流量。

最后，关于更多医药巨头品牌传播的研究分析，我们整理在了这份“梅花数据医药行业舆情传播报告”中，欢迎感兴趣的读者扫描以下海报二维码预约完整报告。