名创优品XChiikawa，一波三折的联名……

一波三折的“联名”

没想到，一场联名竟能如此充满戏剧性，从“卖爆”到疑似“塌房”，仅仅不到几天时间，可以说是史上最坎坷一次联名。

据媒体报道，3月29日名创优品XChiikawa名主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万，开业三天业绩超800万，客单价过千万。

前一秒，当大家还在盛赞名创优品之时；后一秒，名创优品则成了“众矢之的”。

先是名创优品“内部失误”，引火烧身。

在抖音官博发布预热视频时，三位主角乌萨奇、小八和吉伊分别获得“疯狂怪叫兔”、“蓝色裤头猫”、“智障爱哭鼠”的绰号。

“智障”、“裤头”等称呼迅速引发粉丝不满，认为这不是尊重IP的表现。很快，名创优品发表了道歉。

一波未平，一波又起。

随后，联名IPChiikawa原作者日本漫画家Nagano被网友曝出不当表述。

有网友翻出，在2018年的自嘲熊条漫作品中，作者称“台湾是个好国家”，疑似不尊重中国领土主权。

根据梅花数据舆情监测统计，在3月28日迎来首个传播高峰（静安大悦城主题快闪活动）后，Chiikawa又陆续出现两次小高峰。

4月4日来到第二个传播高峰，主要舆情则来源于名创优品chiikawa不当称谓视频。

4月9日达到第三个传播高峰，声量高达58,142条，主要舆情来源于名创优品chiikawa新品线上开售以及关于chiikawa作者的争议话题。

社交媒体上，网友纷纷展开热议。

有人表示难以接受疑似“塌房”事件——

也有人认为是黑公关——

截止目前，名创优品相关联名产品仍然正常销售，似乎并未受风波影响。

而在闲鱼等二手市场，价格仍然居高不下，几十的价格依旧被卖到一百多。

Chiikawa怎么火的？

言归正传，Chiikawa是什么？怎么火的？梅小花先给大家科普一番——

Chiikawa是日本漫画家Nagano在2017年创作出的漫画形象，由于过于“可爱”，从日本火到中国，后又发行了漫画单行本及动画集。

2024年1月1日起，Chiikawa在B站注册了官方账号，人气不断攀升。

仅4个月时间，Chiikawa在B站收获粉丝近59万，播放量最高的一支视频达到了156.5万。 

漫画中的三位主角分别是吉伊（一只小仓鼠）、小八（一只猫咪）和乌萨奇（一只免子），主打一份“萌萌哒”。

和其他主打可爱的IP不同，Chiikawa身上自带打工人属性。

动漫里，小可爱们就像打工人一样，得完成特定的工作与任务， 如采集、讨伐、除草、拉面店打工等等，才能换取金钱；而想要获得更高报酬，就需要通过考试，拿下不同等级的证书。

小八为了挣钱，还会受伤。尽管辛苦劳作，它仍旧住在一个破旧的山洞中，睡的还是草席；而另一边的吉伊自带好运，天降“豪宅”。

贫富差距、劳动分配、社会焦虑……简直完美复刻打工人的真实状态。看似可可爱爱的世界却带上几分荒诞与暗黑色彩，不断引发打工人的共鸣。

另外，几位主角在人设上也是各有特点，让打工人不自觉地“代号入座”。

害羞、社恐、话少、容易哭的吉伊（仓鼠），典型的i人代表，却也能在朋友困难的时候，勇敢地跳出来，人设好感度拉满。

有想法、有主见、性格开朗、沟通能力满分的小八（猫咪），像极了身边的 e 人朋友，虽然是个话痨，但对待朋友很真诚，谁会不喜欢如此治愈系的小八呢。

还有吃货人设的乌萨奇，浓人代表，随时发癫，从不内耗，虽然看似奇奇怪怪，总是做一些荒诞的事情，却拥有着一颗令人向往的自由灵魂，也是 Chiikawa 中人气最高的角色。

是的，Chiikawa 的世界有点暗黑，几位主人公也并不完美，正因为如此，与年轻人同频共振的他们，正牵动的当代人的情感神经。

就业、考试、生活等压力下，打工人们借用乌萨奇“呀哈”、“乌拉”、“噗噜噜噜噜”的表情包，在社交媒体上作为情绪的出口。

Chiikawa的联名热

某IP出圈——品牌联名——粉丝哄抢，已成了当下熟悉的操作流程。

毫无意外，在Chiikawa火爆后，引来联名无数。

在日本本土，麦当劳、东京地标Skytree、Visa信用卡、阪急电车、棒球队以及多个文具、服饰品牌纷纷与Chiikawa联名；而在国内，已经多家品牌嗅到Chiikawa商机，GU（中国）、九木杂物社、名创优品等多家品牌与其联动。

日本Converse的联名包包

日本阪神老虎队的联名周边

九木杂物社的Chiikawa饼干挂饰盲盒

去年8月，阪急电车与Chiikawa开启大型合作，三条联动线路分别为宝冢线「吉伊号」、神户线「小八号」和京都线「乌萨奇号」。Chiikawa三小只的身影无处不在，车头、车窗、驾驶室、站台都贴上了三小只，单日乘车券、文明乘车小贴士等都因为联名重新设计。

神户线「小八号」车身图

宝冢线「吉伊号」

不仅如此，双方还联合推出许多甜品和电车主题的周边产品。相关线路附近的餐厅会限量供应Chiikawa堂食套餐，同时售卖甜甜圈、泡芙、铜锣烧等甜点零食。

甜点与周边

去年9月1日，日本麦当劳联动Chiikawa，儿童乐园餐中附赠Chiikawa盲盒贴纸，盲盒共五款，每一款含三张贴纸。三小只化身麦记店员，呆萌可爱。许多中国粉丝表示羡慕极了，建议金拱门也来一次。

在中国，迅销集团旗下品牌GU（中国分部）和优衣库（中国分部）分别与Chiikawa联名。GU在去年12月推出Chiikawa联名卫衣、袜子、睡衣、女式挎包和化妆包。

由于线上官方店铺内，多款GU联名产品均以双位数销量售罄，网友对此强烈不满。有人质疑品牌是饥饿营销还是真的备货不充足，也有人吐槽这点库存像在卖尾货。

优衣库则同时携手Chiikawa和三丽鸥两大IP，带来粉粉嫩嫩的童装T恤和七分起居裤产品。许多Chiikawa粉丝们前去抢购大码T恤，一些高个子女生坦言不好意思去试穿，怕把衣服撑坏了。

结语：

作为国内第一批吃螃蟹的人，名创优品联动Chiikawa可谓自带热搜特性，但一波三折的后续，或多或少也让活动受到牵连。

总之年轻人在哪，品牌就会去向哪里。对于品牌来说，应变能力、执行速度、销售渠道等都是一场考验。

最后问题来了，你怎么看名创优品与chiikawa的联名，热度还会持续吗？