好文案，懂对仗

作者｜柱哥    监制｜鬼鬼

来源｜ 广告常识（ID：adernous）出品

对仗文案，是把同类或对立概念的词语放在相对应的位置上，使之出现相互映衬的状态，使语句更具韵味，增加词语表现力。

跟对比修辞不同，对仗文案形式更加工整，不过在广告文案写作中，也不会严格按照格律诗的要求，只要能做到结构或意义上的对应，都能称之为对仗文案。

这次，我们就从增强表现、提升美感、强调重点、促进传播四个方面，看看对仗文案在具体案例中的应用。

增强表现

通过呈现事物之间的映衬关联，传递难以直接表现的价值信息，增强文案表现力。

例1  保时捷60周年：多数人知道，少数人了解

“多数人”和“少数人”的对比，凸显保时捷车主的尊贵地位，“知道”和“了解”，则是在认知程度上比较，他们不仅拥有保时捷，还深知保时捷象征的阶层意义，让“多数人”和“少数人”的对比更加明显。

例2  宝马：境界愈大，自视愈小

海报不仅有文案上的对仗，还有图像大小的对比，将微小的个人放在大川大河的背景下，物理属性上的微小更衬托出内心境界的强大，勾勒出品牌受众的成功人士形象。

例3  百年润发：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排

“人生的离合”对应“百年的好合”，用聚散映衬团聚，符合广告剧情烘托的情绪氛围，也显出产品添加护发植物精华的珍贵，在情感和理性两方面打动消费者。

提升美感

结构形式对称有韵律，让文案达到具有美感的艺术效果。

例4  奔驰：流走的是岁月，沉淀的是经典

流走的岁月没有在奔驰身上留下痕迹，沉淀下来的精湛技术和厚重底蕴，为品牌形象添彩。流走对应沉淀，岁月对应经典，轻与重的对比，营造出厚重的历史积淀感，整句文案对仗非常工整，像诗歌一样富于韵律美。

例 5 铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

“天长地久”和“曾经拥有”碰撞出强烈的戏剧感，为铁时达手表蒙上一层情感滤镜，带来无限遐想。当消费者购买铁时达，不仅是买手表，也是在买一份充满遗憾的美好爱情的情绪体验。

例6 茶花牌香烟：与君初相识，犹如故人归

“初相识”与“故人归”对仗，委婉地表达了“宾至如归”的意思，但更加柔婉诗意，充满古典韵味，与品牌名称很相称，给人留下深刻印象。

强调重点

通过对文案意义的反复和呼应，凸显传播内容，强调重点信息。

例7:太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋

平时的轻松，反衬出难时的危急，一滴水的小，反衬出太平洋的大，保险本就是平时小投入，关键时刻起大作用的产品，文案抓住消费者最关心的问题重点表现，很有说服力。

例8  万事达 ：万事皆可达，唯有情无价

“皆可”对应“唯有”，反衬出后者的重要。金融产品强调情感联系可以柔化形象拉近距离，这句文案简单押韵，便于记忆，降低品牌理念的传播成本。

例9 方太：要捡起心中的梦，先放下手中的碗

心中的梦和手中的碗，对比出母亲面临的困境，方太厨具助力妈妈们家务解放，帮助她们争取更多做自己的时间，前面的对比，衬托了后面的改变，强调了方太的产品功能以及对消费者的关怀。

促进传播

对仗文案读起来琅琅上口，容易被消费者记住，利于传播。

例10  中国联通：情系中国结，联通四海心

简短的文案朗朗上口，寓意喜庆吉祥，而且其中嵌字品牌名“中国联通”，有助于打开品牌知名度。

例11 足行健：不去足疗店，就穿足行健

足行健将产品对标足疗店服务，它瞄准的受众是想要足底按摩但是没时间或不方便去的这类人群，文案点明“足疗店”场景，接着以“不去……就去”句式引导，引导消费者决策。

例12 红星二锅头：以前什么都无所畏，现在什么都无所谓

无所畏的状态代表年轻时的热血，无所谓的颓废暗指中年时的疲惫，两个同音词的对仗，勾画出前后截然相反的心境，戳中目标消费者面对生活时感到无力却又不甘心的情绪，很有感染力。

总结

巧妙运用对仗文案技法，可以给文案带来不一样的效果：

1、呈现事物之间的映衬关联，增强表现力。

2、结构形式对称有韵律，具有艺术美感。

3、文案意义的反复和呼应，凸显传播内容。

4、读起来琅琅上口，容易被消费者记住。

学会对仗文案万能公式，增加你的创意宝库。

你，学会了吗？

我们下一期再见。

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