好文案，懂互文

我们讨论的互文文案，指的是“文本的互动理解”，通过结构和解构，让文本产生话语空间，突出文案与消费者之间的互动性。

从这个角度出发，互文就不仅只是“上下句互为补充”的修辞手法了，其范围扩大为，利用文字架构互动空间的写作技法，写作思路也更为灵活。这次，我们就从增添美感、引发联想、扩大影响、趣味互动四个方面，看看互文文案在具体案例中的应用。

增添美感

使文案更加整齐和谐，增添文本的韵律美。

例1 张裕：传奇品质，百年张裕

张裕葡萄酒前身创办于1892年，品牌本身就有很厚重的历史文化积淀，文案简洁对称，突出品牌的时间传承，令人信服。

例2 腾讯QQ：弹指间，心无间

手指打出心里话，沟通让心与心的距离更近，文案考虑到了QQ的使用特性和沟通属性，强调产品多年来的陪伴，简单但很有韵味。

例3 通用电气：想到，做到

这句文案可以理解为，通用电气既能想到又能做到，既体现了企业的创意能力又凸显了执行力，文案简洁有力，贴合品牌调性。

引发联想

激发人们记忆中已有的文化记忆，引发他们的联想。

例4 伊利苦咖啡：苦苦的追求，甜甜的享受

苦咖啡雪糕味道又苦又甜，文案既是说苦咖啡冰激凌的味道，又让人联想到人生的滋味，为产品带来更丰富的内涵。

例5 德芙：年年得福，年年德芙

不但要年年得福，也要年年有德芙，文案用互文和谐音双重修辞营造出喜庆祥和的新年氛围，将德芙与中国年联系到一起，成为年节礼品之选。

例6 统一润滑油： 多一些润滑，少一些摩擦

文案采用对比重复和互文的修辞，强调产品“减少摩擦，增加润滑”的特质。同时，借助 伊拉克战争的强关注度，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告表达了人们反 对战争、祈求和平的心声，文案触达 大众情绪，扩大了品牌影响力。

扩大影响

利用消费者现有的认知，增强广告的影响力和吸引力。

例 7:百度：有事搜一搜，没事看一看

文案想表达的，其实是有事没事都可以搜一搜看一看，互文手法让表达更顺畅更口语化，利于传播。

例8 金立手机：金品质，立天下

金立手机的品质，足以立天下。文案中嵌入品牌名，宣传品牌质量的同时， 也让消费者更快地记住了品牌名称，让人印象深刻。

例9  微信支付：把书翻烂，把梦翻新

那些梦想和书一样，被乡村孩子们翻来覆去地想着，都快“翻烂”了，但不断有人给孩子们寄来新的书，所以书和梦一样，“翻新”了。这条文案号召力大家关注乡村孩子的教育，指向明确，画面感很强，给人的触动也很大。

趣味互动

刺激品牌与消费者之间的互动联系，促进沟通。

例10  腾讯微博：你的心声，世界的回声

你的心声，在这个世界产生回声，世界上其他人的回应，也说出了你的心声。虽然没有提到“同类”这个词，但文案传达的信息，都在告诉用户，腾讯微博是可以尽情倾诉的精神家园。

例11  中国铁路 ：每一个车站都是一个家乡，每一张车票都是一份牵挂

每一个车站和每一张车票，都代表着对家乡的思念。中国铁路的文案，是对B站《第3286个站》的回应，也是的对每个乘客思乡之情的回应。

例12 京东图书： 不负每一个读书的人， 也不负每一个写书的人

这句话要表达的，其实是京东图书不辜负每一个读书和写书的人，拆开来说，分别沟通，让这句话显得更有分量，更加真诚。

总结

巧妙运用互文文案技法，可以给文案带来不一样的效果：

1、使文案整齐和谐，增添韵律美。

2、激发文化记忆，引发联想。

3、利用现有的认知，增强影响力和吸引力。

4、刺激品牌与消费者的互动联系，促进沟通。

学会互文文案万能公式，增加你的创意宝库。

你，学会了吗？

我们下一期再见。

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