脑洞大开，户外广告才是创意最卷的赛道？| 案例精选

小编为大家精选2024年令人印象深刻的海内外户外广告，这些创意通过趣味脑洞、人文关怀以及新兴技术不断拓展户外场景的边界，一起来看看它们是如何把传统渠道玩出新花样的？（梅花创新奖正在征集户外营销案例，点此了解参赛详情）

一块会累的广告牌

演我上班的精神状态

一个户外广告竟然还能把人给看累了？汇仁肾宝片用一组班味十足的「半成品」广告精准触达「累点低」群体。广告巧妙通过欺骗性的视觉打破第四面墙，直接把当代人疲惫的精神状态「演」了出来，看完仿佛身体被掏空。

一块会累的广告牌，激起无数打工人的共鸣，不仅在社交媒体引发广泛讨论，也成功让汇仁药业与大众站到了一起，完成了一次品牌与用户的亲切沟通。

用一面巨型镜子

把阳光带到你的身边

北欧地处高纬度地区，常年光照不足，所以人们格外珍惜能够照到太阳的时光。为此，瑞典宜家打造了一块特别的广告牌，巧妙利用镜子的折射，将阳光带到大众身边。

广告牌由每家宜家都有的尼瑟达镜子（Nissedal）制成，通过自带的传感器，镜子会根据太阳位置实时调整角度，让街边的人们都能沐浴在明媚的阳光下。这个温暖的创意，不仅照亮了北欧人民的生活日常，也体现出宜家「为大众提供智能解决方案」的品牌理念。

那些脸红瞬间

都是属于青春的时刻

如果要用一种颜色来形容青春期，你觉得是什么颜色？日本人气校园漫画《跃动青春》用37种包含不同情绪的「脸红时刻」，编织出了一条红彤彤的青春悸动之路。

这个巨幅地铁创意，是讲谈社为纪念《跃动青春》第10卷漫画发行投放的广告，它细致罗列出了原作角色们害羞、心动、尴尬、甚至是愤怒的「脸红」场景，用鲜活的群像带领读者一同回顾这个青涩又真挚的成长故事。即使是没有看过漫画的人，也可以通过广告极具感染力的表达，收获一份年轻人特有的纯真活力，唤起自己对青春时代的美好回忆。

上车前是城市的大人

下车后是家乡的小孩

在城市里做了一年坚强的大人，到家的那一刻就又变回了单纯的孩子。对于漂泊在外的人们来说，春节才是他们的儿童节。

今年春节，网易云音乐就把满载思念的乐评写在了春运专列的窗上，将归乡的列车变成一台时光机，陪伴成年人们踏上重新回归小孩的路。云村村民真挚细腻的评论，让触及人心的温暖在车厢内流动，也装点了每一个游子的车窗，成为沿途风景的一部分。

压迫感十级的欧洲杯广告

快到门将怀里来

欧洲杯期间，Adidas在慕尼黑音乐厅广场地铁站投放了一张巨幅「鬼畜」广告，让德国知名门将诺伊尔展开双臂化身「地道门神」，路过行人纷纷表示：好强的压迫感......极具冲击力的视差效果赋予了这个地铁广告沉浸式的观感，来往乘客仿佛代入了球的视角，在诺伊尔的气场震慑下，径直步入他的怀抱。

更有意思的是，从特定角度观看这张海报会有颇为魔性的「笑果」，吸引了不少人前去打卡整活，诺伊尔这张脸算是彻底被玩坏了。

麦当劳活用柯南经典梗

让小兰的尖角立个大功

多年来，吐槽小兰头顶越来越「突出」的尖角一直是《名侦探柯南》粉丝喜闻乐见的玩梗话题，日本麦当劳借着这股风潮，联动柯南推出「长角」限定汉堡，还把这一招牌发型打造成了一块别有心机的广告牌。

广告牌把毛利兰标志性的「尖角」变为指引箭头，巧妙引导消费者前往附近的麦当劳门店。在人来人往的涩谷街头，巨型尖角赫然在目的场景有股荒诞的喜感，也让熟悉柯南的观众在经过时会心一笑。

一块啥都没有的广告牌

却让人忍不住想要靠近

同样是引导人们去前往门店，荷兰麦当劳的户外广告牌搞起了「故弄玄虚」大法。品牌在门店附近200米的街道和商圈放置了一块块没有文案、没有标识的「纯色」广告牌，当好奇的人们走进一探究竟，才发现这些广告并不单纯。原来，它瞄准的是大家的鼻子，要用香喷喷的薯条气味唤醒你对麦当劳的渴望。

对于飘香四溢的快餐产品来说，气味远比图像更能激发用户的联想与回忆，麦当劳深谙此道，用另辟蹊径的创意表达，上演了一场直达人心的美味诱惑。

标语都写错的马虎广告

静候你的火眼金睛

糊弄学的风还是吹到了户外广告，英国眼镜品牌Specsavers用一组漏洞百出的户外广告牌，反向引起了人们的注意：品牌经典slogan被拼得七零八落，「语法警察」们看得浑身难受。

先别急着感叹世界是草台班子，其实这是品牌有意为之的「钓鱼执法」，Specsavers希望通过一场纠错恶作剧，自然地提醒用户：广告写错了都看不见？那你真该配个眼镜了！

这组bug满满的广告看似触犯了品牌传播的大忌，但它成功做到了用最简单的方式有效传达信息，还以俏皮的方式将品牌标语带入大众生活，很会玩。

有多少圆圈

就有多少块奖牌

在今年的巴黎奥运会上，新西兰获得了10金7银3铜，共20枚奖牌，创造了有史以来最好的成绩。为了庆祝这一载入历史的时刻，体育机构High Performance SportNZ与 Special Group Wellington特别发布了一组户外广告，将奥运奖牌巧妙融入了bravo的喝彩中，把对运动员的欢呼和祝贺播撒到新西兰的大街小巷。

广告牌也要凑CP

一前一后来个互文

巴黎奥运期间，啤酒品牌Corona用一组「针对性很强」的户外广告，提醒人们运动之后「休息」的重要性。

品牌化身学人精，从其全球图片库1.8万多张照片中匹配出与体育类广告最为相似的照片，附上「And Then Relex」的文案，将这些海报直接投放在了锐步、Smart Fit、Powerade等运动品牌的广告牌旁边。通过让两组广告结为搭子的方式，直观传递「运动结束，休息一下」的信息，邀请人们在大汗淋漓的锻炼之后，来杯无酒精的Corona Cero放松身心。

真正的游戏

尚未开始

Netflix出品的剧集《鱿鱼游戏》第二季，在巴黎街头投放了一张巨幅预热海报，公然「挑衅」奥运会。海报文案宣称：真正的比赛，2024年12月26日启动，这「越级碰瓷」的口气虽然狂妄，也激起了人们对新一季《鱿鱼游戏》是否够刺激、够精彩的的好奇。

蓝屏了？

那就出去耍耍吧

7月，微软遭遇重大服务中断事件，大量用户无法访问其云计算平台，导致全球陷入「蓝屏」危机。加拿大迪卡侬顺势发布了一则户外广告，将蓝屏死机的画面，变为一封「出去走走」的邀请：既然碰到了无法解决的故障，不如去户外享受片刻不被屏幕束缚的自由。

迪卡侬把宕机危机变为宣传的契机，不仅用乐观的心态给受到影响的用户一些宽慰，也将品牌「带领大众去往户外」的使命传播了出去

哈尔滨大雪人突然不笑了？

近年来，由CGI技术打造的「虚假户外广告」，因为创意自由度高以及落地执行便利，成为户外广告圈的新潮流。脑洞大开的超现实场景，能够快速吸引观众的注意力，引发病毒式传播。

护肤品牌科颜氏利用CGI动画，在哈尔滨、纽约、首尔等地的城市地标处空投巨型高保湿水光棒，帮助哈尔滨的大雪人、时代广场的蒙娜丽莎以及纽约大楼的碎玻璃解决冬日烦恼，生动呈现水光棒改善冬日泛红、爆皮干纹、修护受损屏障等卖点。可可爱爱，趣味十足。

烧麦飞到了罗马斗兽场

2024中国非遗面食大会将在「面食大省」山西太原举办，为了让更多人领略到传统面食的魅力，山西文旅借势巴黎奥运发布一支CGI视频，将山西面食与世界建筑无缝连接。烧麦空降罗马斗兽场，英国大本钟开出了红枣花馍馍，悉尼歌剧院变成Q弹猫耳朵，面条在埃菲尔铁塔飘逸摇摆......如此水灵灵的美味邀请，实在让人难以拒绝。

大楼间悬起大吊床

炎炎夏日，科罗娜在利马市中心的两座标志性建筑之间「悬挂」起一张巨大的吊床，不仅为街头带去惬意的度假氛围，也引发了网友们想要前去打卡的好奇。很可惜，这个梦幻吊床依然是CGI魔法创造的产物，在阳狮秘鲁团队的精心策划下，虚实结合的场景呈现出了「以假乱真」的效果。吊床不仅会伴随着微风左右摇曳，还能在阳光下投射出阴影，这种对「逼真」的完美诠释将超现实主义的魅力展现得淋漓尽致，也让人感受到了CGI技术「还原真实」的实力。

墙上长出了巨型沙发

科罗娜活用虚拟技术，让假的看着像真的，而接下来这个看着颇有cgi味道的3D广告牌，则是实打实的手工制造。

为了庆祝成立60周年，家具品牌Habitat将Scoop椅子、Klee 台灯、Radica花瓶等明星产品以巨型尺寸「复制」出来，安置在伦敦、曼彻斯特和伯明翰的建筑上。普通的房屋一侧凭空长出了立体家具，醒目的视觉效果迅速抢占了大众的注意力。广告牌上的台灯在夜晚还会发出光芒，营造出了一种时尚又梦幻的观感。

以上就是小编盘点的2024优质户外创意合集，可以看出虽然广告的投放形式日新月异，但户外广告仍然是一条不可缺少的路径。如果你也有参与到户外营销的创新实践，欢迎带着案例来梅花创新奖户外赛道报道，报名最后10天，不要错过这个机会！