十一月，最受关注的10个优质营销创意 | 梅花营销热榜

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单。11 月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

忙不过来的贾冰

遇到了处处帮忙的AI助理

品牌主：华为

服务商：天与空

华为于原生鸿蒙之夜发布全新鸿蒙系统，并对其 AI 助理「小艺」进行了升级。为了宣传「小艺」面面俱到的强大功能，华为特别请到大忙人贾冰出演宣传短片，逗趣演绎他在 AI 助理的协助下「忙而不乱」的日常。影片中，贾冰穿梭于办公室、片场、录音棚等多个场景，不论冰哥切换什么角色，「小艺」都能处处帮忙，从剧本快速摘要到台词扩写润色，再到复杂行程添加......一切都被安排的明明白白。华为活用贾冰的喜剧人特质，用一出代言人自我调侃的趣味小品为前沿科技注入亲和力，伴随着大碴子味金句和接地气的表演，品牌也在欢笑间自然传递出 AI 助理「小艺」的功能卖点。

腾格尔邀你加入抓拍宇宙

一起上下左右拍拍拍拍

品牌主：OPPO

服务商：The N3 Agency

OPPO 为推广 Find X8 系列全新无影抓拍功能，携手腾格尔鬼畜改编《对面的女孩看过来》，通过魔性演绎邀请大家一起加左拍右拍上拍下拍，人人都可以是生活的抓拍侠。配合耳熟能详的旋律，腾格尔闪现在跳舞、运动、嬉戏等不同的抓拍场景，不论对焦难度多高、取景有多刁钻，萌叔都自如应对，抬手就是一顿咔咔抓拍，生动展现无影抓拍「抬手就拍，高清出片」的功能。OPPO 还请来「对焦测试员」麻辣纪子、「摄影怪咖」陈忠翔两位 B站颠人博主为影片注入抽象气质，再搭配腾格尔在年轻圈层的影响力，用整活式营销实现了与年轻受众的深度共鸣，丰富了品牌「会玩」的活力形象。

付航爆料年轻人狂赚内幕

来看看这里边门道有多深

品牌主：闲鱼

服务商：中好

今年双11，当其他平台都在吆喝省钱的时候，闲鱼更进一步要帮大家赚钱。官方特别打造「闲鱼狂赚节」并发布头条短片，携「副业达人」付航揭秘当代年轻人的狂赚内幕。影片以新闻播报的形式爆料闲鱼上正在流行的搞钱方式，疑圈内新恋情曝光、模范铲屎官疑人设崩塌、电子医美大师陷照片门......一条条大众喜闻乐见的「爆炸性新闻」生动呈现了闲鱼上的新型副业生态以及社区电商氛围，让用户在吃瓜过程中深入了解「闲鱼做副业赚钱」的平台业务。闲鱼也借影片为用户提供新的就业商机，鼓励更多人加入到搞副业的行列，用才华和天赋去经营自己的生财之道。

波波是爱的最小单位

给世间万物都来点波波

品牌主：喜茶

服务商：赞意

作为联名界的潮流引领者，喜茶再一次将跨界合作推向新高度，牵手当代艺术家草间弥生，要一起「给世界加点波波」。品牌以草间弥生标志性创作元素「波点」为切入点，将其与喜茶经典产品「波波」相结合，通过一系列视觉呈现和时尚演绎，把「波波」升级成为艺术符号，不仅带来了耳目一新的品牌形象，也为消费者提供了可触达的艺术体验。喜茶还同步上线创意短片，用「万物皆可波波」的奇趣世界观阐释「波波」所蕴含的治愈力量，将品牌与艺术的共鸣点转化为消费者的情感体验，让更多人可以通过波波茶产品，体会草间弥生在创作中所感知到的爱与平和。

变老不是一个瞬间

是很多个细微痕迹的累积

品牌主：京东

服务商：天与空

世界上最伟大的「偷感」，是父母瞒着我们偷偷变老。京东搭把手计划在重阳节之际发布温情短片《悄悄》，通过放大父母在老去过程中那些容易被忽视的细节，让更多年轻人看见老人居家生活的不便。影片细腻挖掘一个个被老人深藏的「生活受限」痕迹，布满磨损痕迹的椅子、被拉弯曲的毛巾架、地砖上格格不入的毛巾.......无一不是父母慢慢变老的证据。京东还用文字模拟出白发生长，随后飘落在家中各个角落的过程，直观呈现「岁月痕迹」在生活中悄悄累积的日常。看见不便，才会方便。京东搭把手计划希望通过柔软的表达与子女群体开展对话，呼吁他们给予老年居家生活更多关注，及时为父母添置适老化产品，创造更加舒适便利的养老环境。

北方的朋友

请查收这份南方湿冷忠告

品牌主：利郎

服务商：凡人广告

每当寒冷的冬季到来，社媒上总会涌现大量「南方湿冷 VS 北方干冷」谁更冷的争论，利郎旗帜鲜明地站在南方人这边，携手新周刊用一支短片揭示南北大不相同的冬日生存现状，向那些没有感受过湿冷威力的北方人发出《南方忠告》。影片以警示的口吻道出南方人过冬的深刻感悟，通过一系列简洁有力的文案生动传递湿冷带有穿透力的寒意，点出「南方湿冷比北方干冷保暖条件更复杂、过冬要求更高」的品牌洞察，顺势向有「抗湿冷」需求的南方人介绍利郎拒水羽绒 3.0系列。借一场别样的「南北对话」，利郎不仅展示出产品强大的保暖功能，也通过对南方群体的体恤理解，为品牌增加了温暖的底色。

收藏了一堆养生绝技

惊觉发癫才是快乐原动力

品牌主：京东买药

服务商：世邦和广告

这个11.11，京东买药凭借一支「含梗量超标」的抽象短片从一众购物节营销中突出重围，用12个用药发癫小剧场硬控观众5分钟，看完健康状态好了，精神状态也好了。洞察到当下大众的养生观念正在趋于轻松随意，京东买药跳出传统健康品类广告的温情叙事，用一系列极具原生感的反转小短片，直球亮出京东买药11.11适合泛大众家庭的健康爆品。影片风格各异的玩梗段落，不仅丰富了笑点，还巧妙区隔出不同的产品类型、用药场景和对应的消费群体。通过「易入口」的娱乐性传播，品牌用契合大众趣味的表达取悦了观众，也让观众在欢笑中记住了产品特点，自然传递出关注身心健康的重要性。

好季节要用心过

好音乐要趁冷听

品牌主：小红书

服务商：REDstudio

天气微凉的季节，小红书以「好音乐，趁冷听」为主题举办了一场秋日歌会，与大家分享宝藏音乐人以及他们独具秋日氛围的冷门佳作，鼓励人们在温度下降时，用音乐升温情绪。配合本次活动，小红书还上线了一支松弛的概念影片，将宝藏金曲比作落叶、烤红薯、石榴等季节意象，让「耳朵们」在浓浓的秋意中开启它们的音乐寻宝之旅，每捡到一首好歌，都会收获一份快乐。惬意的画面搭配诗意文案氛围感十足，生动传递出「发现一首好歌」的乐趣，带领用户用耳朵去享受秋季，为入秋创建一份新的仪式感。

投入毛绒绒的怀抱

和冬天来个温暖贴贴

品牌主：京东

服务商：WMY

立冬，京东开启「冬天毛绒绒」主题活动，为寒冷的季节施加治愈万物的「绒」化魔法，邀请大家一起用毛绒绒开启入冬仪式感。品牌特别上线温暖短片，借助 AIGC 技术为整个城市披上柔软的毛绒外套，用暖融融的视觉构建出一个梦幻世界，带领观众和冬天来个温柔的贴贴。京东还在线下打造「毛绒绒地铁展」，将毛绒绒变为可直接触摸到的身体感受，为冬日里的上班族打造温暖空间，疗愈早八人因为降温产生的冬季忧郁。通过一系列温情对话，京东用富有治愈力的感官体验将「冬天就要毛绒绒」刻入消费者的心智，也通过深层次的感性关怀与用户建立了情感联结。

太全面的许昕

呈现一份比他还全面的保单

品牌主：中国平安

服务商：INFINITY GROUP

中国平安官宣世界乒乓球冠军许昕成为品牌挚友，用一支堪称许昕热梗大全的品牌短片，向消费者呈现一份「比许昕还全面」的保单。影片活用代言人丰富的网络标签，将平安御享分红25保险的业务亮点与许昕「黄金左直」「人民艺术家」「国服第一盲僧」等个人特质相结合，通过不断变化的多样打球场景，生动呈现这张全面型保单实力稳健、服务周全、稳步增长等具体优势。中国平安不走保险营销常见的温情路线或功能输出套路，通过「玩梗」展开了一次趣味又有效的传播，不仅充分发挥了代言人的多面属性，也用轻松的方式强化了消费者对于平安保险「全面、靠谱」的认知。

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