梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单。12 月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？
快手推出独家纪录短片《种完麦子我就往南走》，真实记录了一场由大冰直播间连麦开启的圆梦接力。故事主人公是一位来自河南安阳的「麦子阿姨」，她希望种完麦子之后，能够骑着自己的电动三轮车往南走，去看看祖国的大好河山。大冰老师从阿姨身上看到了千千万万个妈妈的缩影，决定联合快手平台为她圆梦，通过与网友的「爱心接力」为阿姨一路护航，帮助她最终实现了「出走的决心」。快手特别将这一跨越 3000 公里的追梦之旅全程记录，希望用人与人之间温暖互助的故事治愈大众，也借麦子阿姨「为梦想出发」的勇气，鼓励所有人去追寻自己的诗和远方。
寒冷的冬天，宜看温暖的故事。珀莱雅在年末特别策划了一支「有温度」的短片——《谢谢你升温了 2024》，希望通过收集「把生活捂热」的暖心瞬间，给予大家继续前行的勇气。影片以柔软的视角细数人们彼此陪伴，自我养育的日常，将那些看似微小的一句关心，一个尝试，一份惦记......汇聚成善意的暖流，给所有为生活奔波的平凡人一个温暖的拥抱。身处快节奏的时代，我们很容易忽视身边朴素的美好，珀莱雅希望能够用治愈的影像，唤起人们对的生活中「小确幸」的记忆和感知，鼓励大众用更积极、感恩的心态去面向未来。同时，品牌也借影片向用户传达谢意，感谢她们在过去一年里对珀莱雅的支持与信任，用极具人文关怀的表达与用户建立更深厚的情感连接。
小红书发布 2024 年度关键词：抽象，在过去一年，「抽象」相关笔记在小红书上超过 1000 万篇，「搞抽象」从亚文化摇身一变，成为全民津津乐道的集体情绪。小红书特别发布了一支以「象」为主角的动画短片，把用户分享的「抽象」瞬间拼凑成一部妙趣横生的「抽象文学」，向大众展示当下年轻人「比起讲道理，更爱对生活开玩笑」的精神状态。影片中，小红书化身流行语词典，生动演绎「抽象」在上班求职、好友相处、旅行出游等日常场景的具体表现，帮助大众快速上手「搞抽象」大法。同时，小红书也提炼出「抽象」背后承载的消解解构、柔性抵抗、圈层共识等意涵，让用户对「抽象文化」产生更深刻的理解。
「华为影业」上新特工大片，邀请到万茜和阿如那化身「特工拍档」，前往危机四伏的晚宴执行绝密任务。面对昏暗环境、激烈打斗、弱信号场所等紧急状况，二人都在华为 Mate X6 的帮助下化险为夷。华为将产品特色巧妙融入剧情，通过险象环生的智斗戏码生动呈现 Mate X6 红枫原色影像、AI 隔空传送、分布式玄武构架等强大性能，张力十足的影像不仅为观众带来新鲜刺激的观看体验，也让消费者以娱乐的方式自然接收产品信息。华为将对终端产品的品质要求延伸至传播内容，通过持续拍摄电影感高质量广告片，将「华为影业」打造成品牌资产，用好故事给受众留下了独特的产品记忆与品牌印象。
凌晨是白天的背面，也是生活的另一面，美团外卖深入用户日常，在年末用一份《2024凌晨订单总结》娓娓道来那些隐藏在深夜里的不眠故事。2033 幅耳塞，27611 个管道疏通剂，305680 包暖宫贴......通过一组组直观的数据信息，美团外卖立体还原每个凌晨订单背后那些不知所措、无法入睡的人，用他们焦急不安的身影拼凑出一副真实生活图景，引发无数夜猫子的共鸣。平台也借这份年终总结回应用户的实际诉求，以陪伴者的形象与他们展开情感沟通，承诺将尽快送达每一份凌晨订单，为在夜晚辗转反侧的人们带去更多确定和安心，帮助大家生活得更好。
为庆祝企业成立十周年，蔚来特别发布十周年纪念标识，将品牌名 NIO 中的「IO」和数字「10」巧妙融合，创意演绎蔚来前行的每一步。在品牌发布的设计灵感短片中，「IO」被嵌入VISION、ACTION、CONTRIBUTION 等十个关键词，化身品牌精神的注解。同时随着 Logo 材质和场景的转换，「IO」又化身品牌历史回顾的载体，生动演绎蔚来十年发展中的重要里程碑事件。首款概念车 EVE 亮相、车队获得 FORMULA E 冠军、可充可换可升级能源服务体系......通过极具设计感的创意呈现，蔚来让用户对其科技成就及品牌心智有了更深刻的认知，也再度强化了品牌「设计驱动」的核心，将简洁有力的美学渗透到品牌叙事的各个层面。
「年度报告」作为品牌与用户情感沟通的一种形式，已经成为各大品牌年终营销的保留节目，平台要想在五花八门的个性化报告中抢占用户注意力，就得整出点「不一样」的新奇内容。美团今年凭借「用户专属短剧」从一众图文报告中脱瘾而出，通过「短剧+AI」的创新交互形式，让每个人在回顾年度消费数据的同时，过一把爆款短剧主角瘾。用户在生成美团年度报告时，可以选择自己心仪的角色人设，以第一视角沉浸式体验都市商战、豪门复仇、穿越修炼等反转剧情，美团还将用户的真实消费数据作为推动剧情的关键，增强用户的代入感。借助 AI 工具，美团不仅丰富了年度报告的内容玩法，还提升了用户的参与度，在趣味互动中向大众传递「每个人都是生活故事的主角」这一品牌主张。
临近新年，麦当劳首款绿色农业文创周边——2025 麦麦农场年历「新鲜」上线。年历收集了 12 位农民伙伴参与麦当劳中国再生农业计划的典型故事，以非遗河南舞阳农民画艺术呈现种土豆、养小鸡、种生菜等农场趣事，希望将麦麦农场的生机与活力带入消费者的日常生活，陪伴大家一起吃饱、吃好、自然生长。新消费时代，人们享受着获取食物的便利，很少会去思考食材背后的故事。此次麦当劳非遗农民画年历的发布，用中式丰收美学为大众提供了一个趣味了解绿色农业的窗口，不仅促进了再生农业理念的传播，也帮助品牌从食材源头获取消费者的信任，巩固麦当劳「吃得美味、吃得安心」的可靠形象。
随着中国春节申遗成功，文化遗产的保护和传承成为大众热议的话题。其中，已有 2600 年历史的饺子被「民推」为中华传统美食的代表，网友纷纷表达出对其入选世界非遗名录的深切期盼。饿了么回应大众呼声，特别上线了一支中、英、韩三语版本的短片，向世界介绍饺子源远流长的文化内涵及其承载的情感价值，支持「中国饺子」申遗。短片从历史发展、名字由来、哲学寓意、地域文化等多个角度娓娓道来「中国饺子」的故事，烟火气十足的生活化影像，让观众仿佛闻到了饺子的香气，也让中国人记忆深处的温暖瞬间浮现。饿了么以「饺子申遗」为切入口与用户展开情感沟通，不仅用贴近生活的饮食日常向大众科普了传统文化，也展现出品牌作为文化倡导者的责任与格局。
OLAY 在圣诞季上线温暖 vlog 影片，携手脱口秀演员付航用 DV 镜头捕捉广州街头的 「大城小爱」，通过展现真实生活中的美好与感动，鼓励人们去热情拥抱心中的 Passion。影片中，观众跟随「联合导演」付航的视角开启了一场爱的巡礼，从小卖铺父女装点节日的亲情之爱，到阿公阿婆组建摇滚乐队的兴趣之爱，再到主人对残疾小狗的不离不弃之爱，OLAY 通过这些饱含情感的故事传递「平凡生活也有无限爱意」的生活哲学，将「爱与美」的价值主张落地到更多用户的日常生活中，与消费者展开了一场真挚的情感沟通。品牌希望借助温暖的叙事，将「爱」的疗愈力量传递给更多的人，鼓励大家在新的一年都能爱自己，爱身边的人，2025 爱你爱我。
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