不只是广告：粉丝共创如何讲述品牌故事

“粉丝共创”作为一种创新的广告创作模式，正悄然改变着品牌与消费者之间的互动方式。这种模式的核心是将粉丝用户置于创意诞生过程的中心地位，让他们的声音、故事以及创意成为品牌表达的源泉，同时在品牌与消费者之间搭建起一座强有力的情感桥梁。

迪士尼『祝你拥有神奇的一天』，便是一次品牌与粉丝情感共鸣的完美诠释；而日清杯面通过在产品上印制100个消费者留言，将每个消费者的特殊回忆转化为品牌故事的一部分；红色尖叫以20周年的契机邀请粉丝共创制作魔性广告短片；瑞幸用谐音梗领跑全网，激励网友们二次创作并续写这一文体；小红书则是以『精神保护区』为主题，鼓励用户分享自己当下的所思所感。

粉丝共创模式，与其说是一种新的广告创作方式，不如说更像一道开放式答案的填空题。答卷是交给用户来填写的，品牌的角色转变为观察者、记录者和收集者。

当消费者成为品牌故事的一部分时，他们更有可能成为品牌的长期拥护者。这种基于共同价值观和体验的关系有助于构建强大的品牌社群，社群成员之间的互动进一步加强了品牌的市场地位。

接下来，我们将深入探索这一模式在不同品牌中的精彩实践，感受粉丝共创带来的创意无限。

迪士尼『祝你拥有神奇的一天』

今天，是平凡的一天，也是特别的一天。

你问，今天有什么？

今天，米奇想把他最最珍贵的东西，分享给你。

“祝你拥有『神奇』的一天”，是米奇一直以来的心愿，现在，他要把收集到的『神奇』传递给你了！

亲爱的朋友，祝你拥有『神奇』的一天！

迪士尼『祝你拥有神奇的一天』特别企划，从社媒收集到的游客们亲身发生的『神奇』体验集合，制作了一支迪士尼特色短片，并在上海、成都、南京等多个城市地铁站投放平面广告，旨在将米奇收集到的『神奇』瞬间传递给每一个人。

以『神奇』为引，以情感为线，迪士尼为疲于奔命的人们织就一场的梦幻奇遇。

“翠丝解锁新舞姿。”

变成你的样子，解锁更多的快乐姿势～

“互相撒个糖，甜度刚刚好。”

祝你拥有神奇的一天和甜甜的心情～

“我会永远爱你。”

无论时间过了多久，每一天都期待见到你。

“我的城堡在这里。”

周六啦！祝你拥有神奇的一天，在自己的城堡里，无忧无虑~

“设计师在线施展魔法。”

抓住魔法显灵时刻！

“全速！！前进！！！”

全速前进！今天也要加油呀！

“60多岁的妈妈又去迪士尼减龄了。”

不管几岁，快乐万岁呀！

“谁还不是快乐小狗呢？！”

美好的一天开始啦！每一天都要更快乐哦~

“鼠鼠我们呀，四小天鹅。”

周日啦，和朋友们一起疯玩吧！

“打工姐妹花躺平了。”

美好的周六，适当放松一下吧～

（本案例图源于微博@迪士尼乐园）

案例亮点

迪士尼的『祝你拥有神奇的一天』活动，深刻地挖掘了用户生成内容（UGC）的潜力，它不仅鼓励粉丝们分享他们在乐园中的快乐时光，还巧妙地将这些真实的体验和故事融入到广告中。这样的策略不仅丰富了迪士尼的品牌形象，也让粉丝们感到自己是品牌故事的创作者，共同缔造了一段段难忘的回忆。

此外，迪士尼作为全年龄向的大型乐园，海报中不仅展示家庭欢乐的场景，还包括了各年龄段的游客：“60岁的妈妈又去迪士尼减龄了”、“谁还不是快乐小狗呢”、“打工姐妹花躺平了”。欢乐不分年龄，迪士尼成功地将自身品牌打造成了家庭娱乐的代名词。

日清杯面广告

前段时间，一位网友发现日清杯面的杯桶印有一段日语，落款为【38岁女性】，误以为是“仅限38岁女性才能吃”的泡面，看得一头雾水，于是发布在社交媒体上询问网友这是什么意思。

评论区中，一位懂日语的网友分享了这段话的翻译，原来它出自一位38岁的母亲之手。她讲述了自己在怀孕期间，前往日清杯面博物馆的一次特别体验。

有网友推测这应该是日清杯面特别推出的粉丝互动企划，消费者可以通过渠道向日清留言，分享自己与日清杯面相关的故事。日清会在留言中选出100个特别的故事作为产品新包装上市。

很快，评论区有更多人现身说法，晒出了自己偶遇的日清杯面广告照片。

这是一位50岁男性的留言：我和祖父一起去钓鱼没有钓到，祖父说：“去买个杯面吧！”我就高高兴兴地去买了。

有评论说，日清方便面还开了一所特别的博物馆，可以让顾客亲身体验手工制作杯面的包装。

一段又一段简短的语句带着温情，将那些日常生活中随时发生的小确幸印在杯面上，无私分享给下一个陌生人，让人由衷的赞叹“这个系列真的很棒”！

(本案例图源于小红书用户@KKry)

案例亮点

日清杯面通过捕捉和再现用户与品牌之间的生活趣事，巧妙地将消费者记忆融入进品牌叙事当中。

在日清杯面的创意实践中，广告已不再局限于广告。它转变成了一种记录日常生活点滴的工具，如同便签纸和日记本一般，承载着消费者的情感和生活故事。这样的广告不再是单向的信息传播，而是成为了消费者生活的一部分，让他们在享用产品的同时，也能深刻感受到品牌所传递的温暖和深度。

红尖叫20周年

真是活久见了，最近红瓶尖叫在它20周年返场了

说起红瓶尖叫，怕是小时候它还抱过我呢！

它以人参味和一股莫名其妙的苦味一度霸榜互联网难喝饮料前几名，甚至从未掉出过前三。不过也是，光是想想人参味的饮料就要yueyue欲逝，对00后来说也算是重大“童年阴影”了️

此次，尖叫官方为庆祝红尖叫的20周年回归，制作了一只洗脑广告短片。值得一提的是，这支短片里所涉及的故事均来自尖叫粉丝投稿，特别的粉丝共创模式和短片里循环播放的魔性广告词令人耳目一新。

重“参”之我只想尖叫！

当年站在小卖部门口嚷嚷着还我巨款的你，应该已经过上了更理想的生活吧！

20年前，尖叫只想做不一样的。

20年后，尖叫想和你说：给世界亿点尖叫，没什么大不了！

结尾尖叫还不忘致谢粉丝：

@秀山拉烟王@特别大的鸡蛋清@lilihaohao@重庆义合醒狮@小元君@asurk @very @白白and胖胖@MOMO @暴躁煎饺  香槟问题@不是彼 潘@momo @温柔了眉眼 @花白衣JC @腐烂甜蜜 @崔懒懒@糯糯是我@koi @我是真的李小神@Yokmomomomo等。

（本案例图源于小红书官方@尖叫SCREAM）

案例亮点

红尖叫令人闻风丧胆，也令人见之难忘。20周年，它与年轻人群体共同见证着彼此的成长。

这支短片，源自于粉丝们的童年回忆，诞生于粉丝们的奇思妙想。

红瓶尖叫，「难喝」也是一种难忘。

瑞幸谐音梗文案

瑞幸真是把谐音梗玩出了新花样！

把各个大学的简称都变成谐音梗，语言竟如拿铁☕般丝滑！

清华大学：

想喝美式？

清华到下一页——

大连理工大学：

官宣！今日和瑞喜结连理！

南京大学：

少甜还是少少甜？

这个问题很南大

武汉大学：

武武武好好喝

大家都点轻轻乌龙T_T

复旦大学：

这杯秋天的丝绒拿铁

明天重复旦还是喝不腻

北京大学：

北鼻～

大声告诉我想喝啥

南开大学：

轻轻推一下

瑞门一点不南开

还有互联网热梗“集美”

集美大学：

集美们

开学了一起瑞瑞

同济大学：

同学你好～

济已喝不如一起喝呀

四川大学：

开学忘了瑞一杯

就像冬天忘川大衣

河南话：中！

郑州大学：

郑大光明地说：

小蓝杯，中！

这说话咋还带口音捏

浙大：

哇!浙里好多同学

在 大瑞特瑞

（本案例图源于微博@瑞幸咖啡）

案例亮点

作为谐音梗领域的资深玩家，瑞幸咖啡持续在社交媒体上推出充满创意的内容，不断推动网友进行二次创作和分享。这一策略不仅充分利用了网络迷因的传播效应，还显著提升了品牌的在线可见度和影响力。

本案中，瑞幸咖啡敏锐地洞察到各省市之间的地域特色和不同高校学生群体之间微妙的竞争心理，成功激发了学生的参与热情，让他们在这场谐音梗的创意竞赛中，展示对品牌的独特见解和创造力。

小红书『在（）找到了我的精神保护区』

『精神保护区』是什么呢？

某个地方、某种事物、某个人、某个瞬间……

凡此种种，它大概更像是一种状态。

在这种状态里你既不必缅怀过去，也不必纠结未来。只须关注当下的感受，作为本体的“你”的感受。

你看见草、看见树，看见花、看见云，看见川流湖泊、看见沙漠戈壁。

在自然的怀抱里安睡。

你感到这个世界不再消耗你，而在慢慢滋养你。

那些因为种种原因模糊了的血肉正在重新长回来，使你变成一个更加完整的健康的人类，继续活在这个世界上。

做无名小花，做快乐小狗，做千千万万……

只要开心就好！

在（一棵树上）

找到了

我的/精神保护区

在（山顶）

找到了

我的/精神保护区

在（呼伦贝尔）

找到了

我的/精神保护区

在（秋天）

找到了

我的/精神保护区

在（沙漠里）

找到了

我的/精神保护区

在（大自然）

找到了

我的/精神保护区

在（冲浪时）

找到了

我的/精神保护区

在（徒步时）

找到了

我的/精神保护区

在（你那里）

找到了

我的/精神保护区

那么多纷繁错杂，却又无比珍贵的回忆，它属于每一个参与了这个世界的『你』。

（本案例图源于小红书官方@户外薯）

案例亮点

小红书借鉴了国家对自然环境的保护理念，创新性地引入了“精神保护区”这一概念，旨在为现代人繁忙且紧张的生活提供一片心灵的休憩之地。

通过这一倡议，小红书鼓励用户偶尔走出户外，享受散步、爬山等亲近自然的活动，以此远离日常生活的压力和焦虑。同时，小红书精心设计了一道填空题：“在（）找到了我的精神保护区”，这不仅是一种鼓励用户勇敢表达自我的方式，更是一份期待：希望所有人都能找到属于自己的那片“精神保护区”。

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