原神新春短片《鱼灯》：游子千里，灯燃家

春节的故事千千万
我们做了一支属于原神的春节故事

客户的Brief简单明了：在2023的春节做一支情感向的故事片，除了中国，同步还将翻译成英、日、韩三国语言在海外市场投放。

了解到《原神》文化输出的背景，在收到需求之初我们便明确了胜加的角色：在我们眼中，这不只是一个情感细腻的故事，更重要的是，如何借着这个契机塑造一个本土游戏品牌在世界舞台上的角色？

从游戏到传播，如何助力《原神》在润物无声中，传递直抵人心的传统文化力量？

怎样借势春节，让国内外玩家对更多中国传统文化产生兴趣？

带着这几个问题，再结合《原神》品牌背书，我们便有了初步概念以及大纲的构思：以“鱼灯”为切入点，将传统文化与品牌故事融合。

在璃月国度，每年春节都会举办盛大的“海灯节”（考据于传统春节和元宵节）。海灯节，顾名思义，将灯作为节日的核心图腾，不仅衍生出灯影、烟花、皮影戏等主线任务玩法，更鼓励玩家们收集制作宵灯并放飞。到访璃月的旅行者们，都能看到海上万千宵灯伴随着烟花飞入夜幕，带着人们的愿望一同飞向远方。

正是通过海灯节等一系列的传播，让不同国度的玩家感受到中国年味。