七月，最受关注的10个优质营销创意

小米松弛感街拍影片

带你看看一条街上所有的闲

品牌主：小米手机

服务商：清晨马路

小米13 Ultra联合国内外十几位街拍摄影师，将后疫情时代「一条街上所有的闲」记录下来，串联成一段旋律化的影像。短片极具「松弛感」的文案以及深入日常的烟火气，让大众真切地感知到摄影可以是一个简单、轻松、近乎本能的行为。小米希望通过这种让营销慢下来的悠闲叙事，提升品牌「人文影像」的质感，也借影片鼓励用户去街上溜达溜达，凑凑热闹，抄起手机，想拍就拍。 

饿了么夏日情绪短片

天气太热了，好想住在冰箱里

品牌主：饿了么

服务商：天与空

史上最热夏日，饿了么发布《好想住在冰箱里》情绪短片，狠狠做了一回怕热星人的嘴替。影片通过放大「夏日烦躁情绪」，强调了人们在酷暑对冰箱的渴求，丝滑引出饿了么与五大品牌联合送小冰箱的活动，并以一系列「冷言冷语」趣味消解大众的夏季苦闷，在解决实际需求的同时，也为用户提供了情绪价值。 

一条航行了42年的船

一条没有尽头的河流

品牌主：TCL

服务商：SG胜加

TCL发布全新品牌片《向上游》，用一条没有尽头的河流，把企业42年的发展历程串联起来，并将重要节点通过建构场景对应的意象传递。影片提炼并紧扣「上游」这个关键词，将个人、企业以及中华民族内在向上、进取、争上游的精神贯通，把品牌故事与公众的生活关联，建立起TCL与外部情感的链接，呈现了一个新时代企业品牌形象升级的范本‍。 

「这杯我请」的故事

从离职开始

品牌主：饿了么

服务商：天与空

饿了么「这杯我请」免单优惠活动，今年以职场为主题发布走心影片，从离职女孩的视角出发，描绘了一部职场可爱人类图鉴。不同于离别题材一贯的落寞不舍，短片以轻松的基调刻画了大家一起加班熬夜，一起摸鱼划水，一起吐槽吃瓜的工作日常，点出「这杯我请」背后同事间的真挚情感，鼓励更多人用饿了么外卖去建立联结：因为能遇到值得我们说「这杯我请」的人，是一件很幸福的事。  

大众点评创造了个

啥都不好使的大使

品牌主：大众点评

服务商：SG胜加

大众点评巧妙利用「推荐大使」李雪琴本身忸怩的矛盾感，用一支自黑短片为「大众点评必吃节」造势。影片打造了一个雪琴的多元宇宙，通过不同媒介上雪琴互相吐槽自己「不好使」的场景，反向将「大众说的才好使」这一核心信息传达给观众，在「铁岭口音」的幽默加持下，大众点评生动自然地展示了必吃榜「7亿人选出来的」的公信力所在。 

慕思氛围感意境影片

晴天赶路，雨天睡觉

品牌主：慕思

服务商：群玉山

在雨天入眠，似乎总是更为舒适，床品品牌慕思将这种确切的幸福感拍成了一部视觉散文诗，带领用户收获一场在雨中沉浸式入睡的安宁体验。通过治愈的文案与画面，影片不仅诠释了「雨眠」这一意象的诗意美学，也传递了「无论风雨都好眠」的东方哲思，为疲于赶路、焦虑内卷的现代人奉上一剂抚慰：万事万物在雨面前，都得停一停。一场好觉，从来不会叫你错过世间美好。

是这些背影

为你抗住40℃的高温

品牌主：美的

服务商：BIGDOOR大门

40℃的天气可能并不常见，40℃的厨房却是常有的事，当我们在抱怨天热不想动的时候，那些厨房里忙碌的「背影」早就对高温习以为常。美的为这些「被忽略的背景板」发声，用一支纪录片形式的短片还原夏季厨房里那些后背印出汗渍、结出盐花，用忍耐捂热生活的身影，呼吁大众关注夏厨高温，通过添置厨房空调改善做饭环境，让爱的表达里少一些汗水。  

快门响起，盛夏亦至

用色彩讲述夏日故事

品牌主：vivo

呼应vivo X90s全新「青漾」夏日配色，vivo发布夏日氛围感影片，用浓郁、细腻的色彩，呈现夏天独有的生机与鲜活，邀请观众「一镜入夏」。 短片将镜头对向生活日常，一头扎进去的泳池、互相分享的雪糕、烟火味满满的夜市……这些夏日碎片经由vivo「质感色彩」的镜头记录，变得更有故事感，在快门响起之时，盛夏已悄然而至。    

来瓶82年的雪碧

不再是玩笑

品牌主：雪碧

服务商：上海奥美 

雪碧官方亲自下场玩梗，上新「致敬 1982 限定柠檬味汽水」，让曾经的一句「来一瓶82年的雪碧压压惊」，不再只是玩笑。为了彰显「82年的雪碧」的尊贵气质，产品借鉴了红酒「玻璃瓶 + 木桶」的高端包装，雪碧还为其筹划了盛大的官宣，携手抖音电商打造全球首场竞拍会，「总裁专业户」王耀庆坐镇现场把格调拉满。通过一系列反差感十足的花式整活，雪碧成功与潮流文化展开对话，在提升品牌声量的同时，也强化了品牌「年轻态」的形象。  

夜淘宝两面派广告

白天兢兢业业，晚上不误正夜

品牌主：淘宝

服务商：中好

淘宝为全新上线的「夜淘宝」发布「夜生活」主题短片，影片跟随女生City Walk的步伐，记录下街头巷尾放下工作的人们，在夜晚寻求治愈的故事。因为白天太兢兢业业，所以晚上想要不误正夜，淘宝捕捉到当代人疲惫又渴望充实的双重心态，将「夜淘宝」打造成一个如夜晚的城市一般，可以自由探索的空间，邀请用户前往其中安放、充盈自己的内心，让那些藏在白天里的苦闷，在夜晚找到出口。

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