十一月，最受关注的10个优质营销创意

将「养老」变成「享老」

小红书打造「老年居家友好指南」

品牌主：小红书

服务商：FEIBO飞博共创

在中国，60岁以上的老年人高达2.64亿，其中有90%的人选择居家养老，但大多数老龄家庭无法满足居家养老的切实生活需求并存在着安全隐患。小红书关注到这一问题，在重阳节发起「老年居家友好指南」改造项目，邀请家居博主对老人的家进行适老化家居改造。除了居家改造，小红书还联合上海淮海中路街道，对肉菜果店、食堂、居民楼等老年人经常走动的基础设施进行改造，打造老人友好社区，为他们的日常生活提供安全和便利，也帮助他们扩大生活圈子，重新建立与家人、社区的联系。

小红书希望成为一座沟通的桥梁，让更多人意识到适老化改造的必要性，呼吁大众关注到老年群体生理及情感上的切实需求。作为一个年轻人社区，小红书主动去关注老龄化问题，不仅让代际间的爱意流动起来，也展现出平台包容、有社会责任担当的人文关怀底色。

桃花源并不遥远

就藏在你翻开的书页

品牌主：京东图书

服务商：天与空

碎片化娱乐时代，认真阅读以及买纸质书的人越来越少。为了唤起大众的读书意识，京东图书在在浙江丽水打造了一场快闪活动，分别以佛系禅意、回归自然、稻田童趣为主题搭建了三间「桃花源里的书店」，希望人们能够借由书籍平静治愈的力量，构建自己内心的庇护所，短暂逃离快节奏生活。

京东图书同步上线短片《有书就有桃花源》，以具象的场景演绎年轻人正在面临的精神内耗与困境。影片巧妙地将多本书籍嵌入松弛感文案，揭示阅读能够成为解决生活难题的秘方，鼓励当代人逐渐培养起用读书治愈自己的习惯。  

普法的风还是吹到了咖啡界

罗翔开启「酱香拿铁」酒驾小课堂

品牌主：瑞幸咖啡

2023的绝对联名王者「酱香拿铁」在冬日卷土重来，采用双层隔热杯材的「酱香红杯」尊贵上市，红色质感印金工艺配上无需杯套就能轻松露出的茅台标志，套上新皮肤的「酱香拿铁」华丽变身「显眼杯」。

为提升「酱香红杯」的话题热度，瑞幸邀请到知名法学界博主罗翔老师开启普法小课堂，通过张三李四演绎的三个酒驾小剧场，幽默解答「酱香拿铁」饮用后是否涉嫌酒驾的问题，不仅硬核普法也加深了消费者对产品的认知，还无形中深化了品牌懂梗会玩的形象。瑞幸的这波操作，真的很「刑」。

爱造梗，爱玩梗

还要把自己变成「行走的热梗」

品牌主：淘宝服饰

服务商：TIMA

淘宝服饰携手三联生活周刊，联合十家淘宝原创服饰店共同发布「十大热梗服饰」，将尊嘟假嘟、哈基米、遥遥领先、泼天的富贵等年度热门词汇做成了可上身的时尚单品，让有梗青年们现身演绎「质疑热梗 理解热梗 穿上热梗」。淘宝服饰还以个性化ootd的形式，为这些脑洞爆棚的单品拍摄了一支秀场短片，给每一件热梗服饰附上「不正经」的趣味注解。洞察到当下年轻人借玩梗表达自我的常态，淘宝以热梗为载体帮助他们打造情绪出口，不仅实现了与新兴消费群体的同频共振，也展现了品牌走在流行趋势前端的敏锐行业触觉。

如果你爱的人是一首歌

你想从哪一刻听起？

品牌主：华为

服务商：阳狮集团

华为FreeBuds Pro 3发布全新宣传短片《想把我唱给你听》，邀请三对素人情侣进行了一场社会实验纪录。华为预先让他们为彼此的爱人录下自己的歌声，之后联合中央音乐学院李子晋教授，通过AI辅助技术还原他们从小到大不同年龄段的声音，再以无损音质将这支跨越时空的情歌传递。FreeBuds Pro 3超越CD的细腻听感，让每个主人公、每个年龄阶段、每一句歌声的动人细节都得以完美还原，也将歌声中的每一份情感还原。三对情侣听歌时真情流露的表现，引发直击人心的情绪共鸣，品牌通过这份极具感染力的真诚，成功与用户建立起情感沟通。

用500个家乡的故事

展现500个中国的样子

品牌主：快手

服务商：群玉山

2023年，快手第四次发起「500 个家乡」计划，携手李雪琴、董丽娜、林烧三位快手创作者，以本地人更为纵深的视角，探索铁岭、大连、许昌的精神气质，让这些文化丰厚的小城家乡被更多人看见。「柔软」的铁岭、「要赢」的大连和「不慌」的许昌，三支风格迥异的短片呈现了三座城市独特的性格底色，但当我们将视线从三座城推向全国，你又会发现这些特质都承载着相同的内核价值，共为中国人精神气质的一部分。

每个人都与家乡有着天然的联结，快手希望通过讲述这些家乡的故事，助力城市的文化宣传，也让这些家乡代表的中国气节给予整个社会鼓舞和力量。

人生大事

也是人间小事

品牌主：华为

第四届华为影像 · 金鸡手机电影计划发布宣传短片《人间小事》，由《滚蛋吧！肿瘤君》、《送你一朵小红花》的导演韩延执导，谭卓、杨恩又领衔主演。影片根据真实事件改编，以一段发生在火车车厢里的温情邂逅聚焦留守儿童问题。全片没有采用特殊的拍摄技巧，让观众将重点关注在人物和故事本身，华为Mate60 Pro+影像拍摄的真实感与沁润感，最大程度呈现出演员的表演细节，使这个「小人物的故事」更具感染力。

以小见大，影片虽然只记录了路途中的一个小片段，但陌生人间相互治愈的人性温暖唤起了观众强烈的情绪共鸣。《人间小事》不仅展现了手机影像记录生活的力量，也赋予了华为品牌深厚的人文主义色彩。

年更UP主准时回归

这次要更新你的精彩生活

品牌主：天猫

服务商：PAWPAW木瓜创意

今年双11，天猫联动B站发布了一支「天猫双11」拟人传记片，在知名UP主何同学、老番茄、绵羊料理和兔叭咯的引荐下，解锁「年更UP主」新身份。天猫基于B站用户生态，趣味讲述自己如何在一年一度的双11准时回归的故事，影片随处可见的B站元素以及对B站社区氛围的深度理解，进一步拉近了天猫与年轻群体的距离，拓开新的市场增长机会。天猫也借着对年轻人不同兴趣圈层的呈现，传递出平台丰富多元的品类内容以及对生活关注入微的品牌形象。

网易严选双11脑洞大片

上天入地，一降到底

品牌主：网易严选

网易严选双11发布魔性短片《就降》，从穿越地心、到降到白头、再到电梯惊魂，花式演绎「降」的多重含义，并以玩梗的方式将天成宠粮、鹅绒服、人工学座椅等网易严选明星单品植入其中。影片「除了降还是降」的重复式洗脑，直白明了地切中消费者对于购物节的核心需求：实际的低价，也在幽默诙谐中加深了用户对网易严选双11「无套路直降」核心信息的认知。

美团外卖真诚讲述「人生十年」

给时间洪流里的我们一些心安

品牌主：美团外卖

服务商：PAWPAW木瓜创意

美团外卖十周年，将一支探讨「时间意义」的温情短片，献给与它一起走过十年的用户。美团外卖没有以主角的身份细数十年来企业的发展轨迹和成就，而是以叙述者和见证者的身份，讲述普罗大众真实且平凡的人生十年。影片采用了平移的镜头，再现美团外卖小哥十年间在街头巷尾见过的普通日常，用润物细无声的方式，将品牌十年如一日的坚持展现出来，看似细水长流，实则也是一种波澜壮阔。

不同于周年庆影片常见的品牌价值输出，美团外卖选择了更为平实自然的叙事，将自己的十年故事讲成了大家的人生故事，用「有幸参与你这十年的生活」的谦逊态度与用户完成了一场真诚沟通。

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