九月，最受关注的10个优质营销创意

「酱香拿铁」全网刷屏

年轻人的第一杯茅台安排上了

品牌主：瑞幸咖啡

瑞幸与茅台推出联名咖啡「酱香拿铁」，在金奖咖啡中融入贵州茅台酒，一经上市就刷爆朋友圈，年轻人纷纷全款拿下他们的「第一杯茅台」。伴随着大众对新品的好奇与质疑以及各类达人博主的讨论测评，「酱香拿铁」毫无悬念登上各大社交媒体热搜，该单品上线后便刷新了瑞幸的纪录，首日销量突破542万杯，售额突破1亿元。此次联名不仅为瑞幸带来了破圈级别的曝光，同时也帮助茅台「去除爹味」，建设年轻化的品牌形象，堪称联名合作中「名利双收」的范本。

果实成熟的日子

转转上线了一部「苹果纪录片」

品牌主：转转

服务商：清晨马路

每到九月苹果新品发布会之际，转转都会借势发起「以旧换新」营销，今年iPhone15如约而至，转转也带着一支超魔幻主义色彩的「苹果采摘纪录片」回归，手把手教你如何在遍地旧苹果「成熟」之际，用旧手机换钱。影片通过比喻和夸张的创作手法，用一场超现实的秋收劳作展示转转手机回收业务：官方上门、严格质检、高价回收的特点，也在无形中传递了「二手回收才是真环保」的品牌理念。

给大学新生的开学小锦囊

低头看书，也要记得抬头看云

品牌主：小红书

服务商：Blank

大学开学季，小红书洞察到新生面对陌生环境时普遍存在的焦虑心态，请来了保研学长、宿管阿姨、食堂大妈等对大学很熟悉的老朋友给出他们的开学锦囊，聊聊大学四年的大事，也聊聊保准有用的小事。小红书希望这些朴素真挚的建议，能够帮助新生完成对新环境从陌生到熟悉的过渡，给予他们积极拥抱未来的勇气和力量。

孤独症者不只是一个人

每个人都可以成为支持者

品牌主：字节跳动公益

服务商：TOPic X Loong

9.5中华慈善日，字节跳动公益联合壹基金海洋天堂计划，共同推出孤独症深度短片《爱你10001次》，影片并没有聚焦在孤独者群体本身，而是将目光落到孤独者背后的家庭照料者身上，通过展示患者家属不厌其烦陪伴孩子练习日常小事的场景，让大众切实感知到这个群体所面临的生活和精神困境：他们不是孤独症者，但却有着一样「重复」的孤独。字节跳动公益希望通过短片能够带动更多用户加入关爱孤独症群体的公益计划，促进孤独症儿童及其家庭的福祉改善。

为什么人一走进自然

就变得不一样？

品牌主：Columbia

服务商：Play x Pause

人在山野里和在城市里，有什么不一样？Columbia携手新晋代言人蒋奇明用一部自带调侃的「都市青年户外图鉴」给出了答案。那些焦虑、社恐、疲惫的城里人，一旦进入山里就有了另一幅面孔。从城里堵干着急到山里堵不着急，懒得爬楼的这会儿徒步正欢，连洁癖患者都能把干净忘得干干净净......大自然似乎就是有这样的魔力，让人们走进自然，就变得自然会玩。Columbia借影片向消费者传递户外文化纯粹且惬意的松弛感，也号召更多都市青年加入到拥抱自然的行列中。

没有文案，没有旁白

去感知不断超越、突破自我

品牌主：华为

服务商：汉威士

华为为其秋季新品发布会发布三支系列短片，30秒的视频里，没有文案，没有旁白，却胜过了千言万语，涵盖了无数跌宕起伏。跟随着影片大气磅礴的画面，观众一同感知了华为不断超越、突破自我，创造无限可能的过程。越是简单的内容，往往更有力量，华为洞悉其忠实用户对品牌精神的高度认可，用一种简洁高效的方式精准触达核心受众，在点燃用户热情的同时也提升了他们对新品的期待。

费翔传授三句「商务中文」

让外国友人秒变中国通

品牌主：支付宝国际版

服务商：反向文化

支付宝邀请费翔担任支付宝国际版首席推广官并拍摄了一支「商务中文」教学短片，帮助境外游客畅行中国。影片中费翔贴心地为外国友人准备了三句万能中国话，「你扫我，还是我扫你」、「师傅我扫了」、「是扫这个码点餐吗」，精准对应购物、出行、点餐三大生活场景，不仅分分钟教老外变成「中国通」，也自然呈现了支付宝国际版方便、快捷的支付优势。

自然之母来到Apple本部

索要一份最好是好结果的报告 

品牌主：Apple

2020年，Apple承诺将通过材料创新、清洁能源、低碳航运和恢复自然生态系统，以实现到2030年将其整个碳足迹降至净零。这个计划目前执行的如何？Apple用一支趣味短片开展了一次特别的进度汇报。影片中，「自然之母」威严现身并向苹果的环境团队发出一连串灵魂拷问，在众人「战战兢兢」的陈述中，幽默呈现Apple近年来所实现的环保成果，向消费者彰显企业对于可持续发展的责任与担当。

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给能读出「胍、胺、汀」的人

品牌主：美团买药

服务商：胜加

美团买药针对慢性病患者推出「多盒补贴」活动，用一支展现长期用药患者日常的温馨短片，与能读出「胍、嗪、汀、胺、缬」的人对话。习惯注意每顿饭的成分 、习惯出门前检查是否带药、习惯每次多买几盒、习惯研究和记录价格……影片通过对慢病人群生活习惯的细微洞察，以一种理解、尊重、共情的姿态与他们建立嵌入式的情感链接，自然引入「多盒补贴」这一省钱新习惯，传递品牌希望长期陪伴慢病人群并给到他们实在帮助的人文关怀。

京东家电家居脑洞视频

显眼包们的「最后的1日」

品牌主：京东家电家居

服务商：天与空

9月家装焕新节点，京东家电家居发布了一支脑洞大开的魔性视频《最后的1日》，用拟人化的手法展现了老旧家电在家中最后「作妖」的一天。通过展示各种旧家电的「发疯状态」，提醒用户是时候和这些添堵的显眼包告别了，自然引入京东家电家居「以旧换新」服务。影片标题中的1日与「旧」巧妙对应，喻指在京东的面前，最后的旧总能迎来永远的新，传达品牌想要协助用户迎接更具品质的家庭生活的美好愿景。

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