十二月，最受关注的10个优质营销创意

不是准备好一切才有了家

而是有了家，才准备好了一切

品牌主：小象超市

服务商：PAWPAW木瓜创意

美团买菜全新升级为小象超市，从生鲜电商转型为全品类零售平台。配合品牌升级，小象超市发布奇幻短片《会长大的家》，细腻呈现了一个「小家」逐渐转变为「大家」的温馨故事。短片从孩子的视角出发，描绘了父母相伴相随的家庭生活，每逢人生「升级」时刻，他们都会合力推开屋内的墙，将「小家」扩大一点。伴随着一次又一次极具视觉冲击的空间延展，观众直观感知到男女主角与「家」共同成长的历程，引出「有了家，才准备好一切」的品牌主张，小象超市也借助影片里配送小哥温暖的陪伴者形象，自然传递出与每个「小家」共同成长的平台愿景。

不推荐你需要的宝贝

而是推荐需要你的宝贝

品牌主：淘宝

服务商：SG胜加

淘宝在大雪节气发起公益行动，联合55家淘宝商家，让出店铺页首页的「推荐宝贝」广告位，转而推荐起在寒冬面临生存考验的「流浪宝贝」。用户点击广告位即可进入「0.01元暖心过冬包」认购页面，每认购一份暖心包，商家就将配捐20元过冬物资。淘宝还通过线下灯箱广告位，流浪动物主题快递盒等媒介调动更多用户参与其中，目标筹集50W+公益物资捐赠给流浪动物救助站。淘宝这一公益行为不仅提升了大众对弱势生命的关注，把救助公益落到实处，同时也在立足平台业务的基础上，巧妙丰富了「宝贝」这一电商常用语的人文内涵。

在路的尽头

总结尽头里的2023

品牌主：美团外卖

服务商：中好

新旧年交替之际，美团基于后台数据发布年终总结影片《尽头里的2023》，巧妙借助「转角」这一视觉形式，一面抛梗，一面接梗，把2023生活里那些快乐的、释怀的、看似疯狂的「尽头」串联起来。骑行的尽头是烧烤摊，特种兵旅游的尽头是酒店躺平，考研的尽头是玄学，流浪的尽头是心软的神......这一个个看似戏谑的「尽头」，真实还原了过去一年的时代情绪。美团希望这些自洽的、片刻自由的瞬间，能够在年末为大家带来抚慰，即使前方的旅程并不平坦顺利，总会有个转角让我们豁然开朗，无论走到哪个尽头，都会遇见新的开头。

B站发布2023年度弹幕

一个「啊？」胜过千言万语

品牌主：哔哩哔哩

服务商：星期三比较好

B站携手中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布2023年度弹幕「啊？」，据统计，去年B站用户一共发送「啊？」超1320万次。依照惯例，B站特别制作了一支平台特质拉满的搞怪短片为年度弹幕加冕，花式演绎「啊？」的多重宇宙：惊叹时用「啊？」，激动时也能用「啊？」，不理解的时候来句「啊？」，有共鸣的时候也要「啊？」......伴随着影片此起彼伏的「啊？」声，当代年轻人的精神状态呼之欲出。今年是B站发布年度弹幕的第七年，这些弹幕不仅记录了流行语言文化的变迁，也帮助B站持续与目标群体沟通，巩固品牌「年轻会玩」的社群形象。

建议冬至放一天假

一起庆祝这个最漫长的夜晚

品牌主：饿了么

服务商：天与空

冬至，饿了么携手作家许知远发起了一次特别的公共提案：建议冬至放一天，用一支治愈系短片娓娓道来冬至应该放假的五大理由。从介绍冬至的起源习俗到探讨冬至的象征内涵，再延伸到当代人「需要一个假期」的社会观察，影片在考据节气文化的同时，也赋予了传统节气崭新的情绪内核，贯穿始终的饺子不仅赋予了短片热腾腾的烟火气，也让用户建立起与冬至的情感链接。饿了么希望通过这次提案，帮助大众建立「过冬仪式感」，温柔提醒人们：在疲惫的日常，也要记得留一个时间去款待自己、拥抱生活。

配角也有主场

人生各自有光

品牌主：起点读书

服务商：Pre.1极昼广告

小说中的主角总会拥有圆满的故事，但那些配角们过得怎么样了？起点读书携手李雪琴为配角们发声，带领观众走进配角的世界。虽然没有主角开挂般的华丽人生，但他们依旧在各自的故事里快意恩仇，这些看似平凡的配角，就像是在茫茫人海中东奔西走的普罗大众。起点读书以「配角亦是我们」作为切入点，将「2023网文填坑节」的主题聚焦到每一个具体而鲜活的人，邀请人气网文作家为《盗墓笔记》《诛仙》《斗罗大陆》等作品的配角续写番外，让他们拥有一个属于自己的故事，也以此与广大读者建立情感链接，鼓励大众不论拿到怎样的剧本，都值得拥有一段闪闪发光的人生。

你的声音

永不丢失

品牌主：Apple

服务商：TBWA\Media Arts Lab

国际残疾人日到来之际，苹果发布暖心影片《The Lost Voice》，讲述了女孩和她的毛绒大伙伴共同寻找「丢失的声音」的故事。两人寻遍森林，爬过山丘，乘风出海却仍旧一无所获，最后在火堆旁，女孩疲惫地倚靠在伙伴怀中，慢慢睡着了。此时画面切换到现实，原来这段奇幻冒险是是一位已经失去说话能力的父亲通过「个人声音」功能为女儿讲的睡前故事。影片中扮演父亲的Tristram Ingham博士，因患有面肩肱型肌营养不良，面临将来可能无法开口说话的境遇，「个人声音」功能可以辅助这些有失语风险的用户，采样并复现自己的声音。苹果通过一个温暖的童话故事，让品牌「以人为本」的公益关怀形象更深入人心，也带领用户直观感知到了「科技改变生活」的无限潜能。

开箱开出的「事故」

秀出来就成为了「故事」

品牌主：淘宝

服务商：天与空

淘宝双十二正式更改为淘宝年终好价节，用一部买家秀「翻车」集锦，让大家在年末乐呵乐呵。短片集结了各种真实「买家秀」：与模特照大相径庭的拔草生图、卖家引人误会的诡异包装、手残党产出的可怕作品……在显眼包们的搞笑演绎下，这些买家秀不仅秀出了宝贝背后的趣味故事，也秀出了买家们乐观随性的精神状态。淘宝借助「买家秀」这一平台原生内容与用户完成了一次默契沟通，不仅在调侃自嘲间消解了买卖双方的矛盾，也鼓励大众多多「秀」出生活里最可爱与真实的样子，将淘宝的快乐因子持续传递下去。

感谢路上那些被忘记的风景

才有了旅途中被记得的我们

品牌主：神州租车

服务商：时趣

神州租车推出年度盘点短片《2023旅行被忘录》，以租车订单背后的故事为切入点，回望过去一年与用户共同出发的旅程。影片通过FM广播旁白的形式，将去年你我看过的风景、走过的路，以时间线为脉络娓娓道来。离开浪浪山、进淄赶烤、演唱会圆梦、上香热潮......这些满载2023记忆的出行故事，或许早就被忘记了细节，但旅途中独一无二的心境与体验已深深刻印在每个人心中。回望，是为了更好地出发，神州租车借这些闪光瞬间，鼓励用户去感知每一种出发的情绪，用一种柔软、触及人心的表达方式，树立起品牌温暖的陪伴者形象。

高德手把手教你薅羊毛

钱是在去赚钱的路上省来的

品牌主：高德打车

服务商：此刻有风

全民精打细算的时代，品牌优惠促销的营销活动多如牛毛，如何在「省钱」赛道脱颖而出？高德打车用一支魔性TVC交出了答卷，亲自搬来真羊教大家「薅羊毛」的正确姿势。高德精准洞察打工人心理，将熬夜加班、随时待机、开源节流等职场问题融入打车场景，配合直击上班族痛点的扎心文案，迅速拉近品牌和用户间的距离。短片还借助羊群出现在打车场景的视觉错位感以及魔性洗脑的旁白，深化品牌「打车便宜」的优惠形象，高德用一种看得见、甚至摸得着的方式把「省钱」讲了个明明白白。

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