我们首创了一个不好使的广告代言大使

今年是大众点评20周年，鲜少在传播领域露面的大众点评，想用好推荐大使李雪琴的个人特质，让消费者快速理解2023大众点评必吃节的业务信息，官宣大众点评必吃榜「7亿人的选择」的新品牌主张。

大众点评必吃榜是“7亿人选出来的榜单”，这也是它的公信力所在。

我们基于此提出“大众，才是真正的专家”的品牌定位。在强调必吃榜是“仅仅由大众选出来的”权威性榜单的同时，也进一步夯实大众点评「本地生活服务专家」的地位。

像这样建立在大众根基之上的大众点评，如果要给它选广告代言大使，那应该是7亿人。这就让名为推荐大使，但实际一点推荐权力都没有的雪琴有点尴尬。

而这个冲突感恰恰就是本片——《史上首个啥都不好使的大使》的原点。

我们化尴尬为idea，直接把这种推荐大使的“不好使”展示出来，打造出一个雪琴的多元宇宙，通过不同媒介上雪琴对话的形式，夸张化展现这种推荐大使说了不算的尴尬感。让不好使的大使雪琴来跟大家吐槽她如何不好使，虽然句句都在说大使不好使，但其实最后引向的是“大众说的才好使”的核心信息。