SG出品｜请转发这条片给能读出「胍、胺、汀」的人

你认不认识这样的人：
他能准确读出「胍、胺、汀、缬、嗪」这样的生僻字；
他有很多不能吃的东西；
他吃饭前有一些特别的仪式......
这样的人，就是我们今天要对话的人。

美团买药针对慢性病患者推出了「多盒补贴」活动：在美团买药的「多盒补贴专区」购买多盒慢病用药，可享受高折扣的补贴价，快递发货，最快次日送达。
我们的任务也很简单：让慢病患者，患者家属——让所有关心慢病的人知道这件事。
这将是一条针对需要长期用药的慢病患者的影片，我们尝试和慢性病人建立一种嵌入式的关系。

整个项目中最大的挑战随之而来：多盒补贴和美团团购一样，都是省。但买药又有其特殊性，让我们不能只聚焦在“省”上发力——因为以往美团团购讲“省”说的是吃喝玩乐的属性，让大家省个够，皆大欢喜。
而在买药的业务中看来，宣传买药很便宜、很超值，很容易产生我们在劝人多吃药、多买药的负面感受。
于是我们决定先试图与慢性病人们建立情感链接。
为了更了解目标受众，我们先找来身边多位真实的慢病亲友，进行一对一深度采访。年龄阶层差异巨大的受访者们，在各自的回答中几乎都不约而同提到了一个词：习惯。

习惯能省一点是一点。
正如片中所说，「省钱」这一习惯，其实也是慢病人群众多生活习惯中的一个。而美团买药多盒补贴，刚好能帮他们更省。
我们在理解用户、尊重用户、共情用户的基础上，告诉他们一个叫「多盒补贴」的新习惯，让大家感受到美团买药实实在在的帮助。