玩联名的品牌都火火火火了！解锁跨界营销新姿势
跨界合作想必大家都不陌生吧。
前阵子，大白兔跨界推出了冰淇淋奶茶、大白兔口味牛奶；马应龙突破领域限制，推出了口红；肯德基跨界推出了夏季必备防晒霜；新华字典也出了迷你链条包等等……
这种"一石二鸟"的营销方式，为品牌双方都带来了超乎想象的社媒曝光度和认知度，可谓是双赢的局面。
不过跨界联名屡见不鲜，今天梅小花想说的是品牌和自媒体的跨界合作。
上周五，服饰品牌--乐町也开始不走寻常路，创新立意，联合了时尚购物号-"买买能买"，来了一次"品牌+时尚号"的特别跨界，推出一款【玩趣礼盒】。
此次乐町X"买买能买"推出的定制版礼盒，外包装上是"买买能买"Q版的IP形象，内含一个"买买能买"IP形象的玩味包包，两个Q爆的胸针，一条乐町甜美POLO裙，又萌又可爱，直击少女心。
如此超高颜值的礼盒，梅小花瞬间坐不住了，正准备去剁手的时候发现，礼盒已经全部售罄。
被好奇心驱使的梅小花，找了这次联名合作的助推人，聊了聊这次跨界营销的效果和品牌意义。
这款联名的玩趣礼盒于9月20日14点在乐町线上小程序上线，一小时后"买买能买"公众号随即发文推广。
后台数据显示，文章发布后1小时内，礼盒L码和M码均已售罄，买买赶紧联系乐町方补货。
（商城界面截图，M码和L码已断货）
过了半小时后，礼盒第一波库存（300份）售罄，虽然商场已经紧急补货礼盒，也架不住粉丝的热情，补货后1小时内，500份礼盒全部售罄。
（商城界面截图，商品已售罄）
不问不知道，原来不仅是梅小花没抢到，还有很多粉丝都没抢到，纷纷留言表示错过了礼盒，强烈要求官方补货，可见粉丝的热爱度极高！
在梅小花持续跟进此次联名活动的曝光效果时，收到了来自乐町微博和服务号的推送，双微联动，撩动了社媒上的年轻人。而这些活跃在社媒上的年轻人，恰好也是这场跨界营销最好的传播介质。
小花通过乐町后台了解到，此次联名跨界营销还使乐町线上商城获得了超高的外部流量，本次曝光不仅让"买买能买"联名礼盒快速售罄，还带动了乐町其他商品的销量。
这次乐町X"买买能买"推出的限量版玩趣礼盒，为什么吸引了深谙广告营销大法的梅小花呢？梅小花梳理了以下四个原因，与大家分享：
值得注意的是，与一般的"品牌+品牌"联合跨界不同的是，这是一次"品牌+时尚号"的跨界，"买买能买"是一个种草+干货的时尚购物羊毛号，而乐町是太平鸟旗下的子品牌。
双方所跨领域的尺度足够大，以"反差萌"为创意驱动流量，继而通过引爆话题、多渠道合围的营销举措下，直击双圈层，大大提升了用户对两大品牌的关注度，达到1+1>2的跨界营销效果。
此次跨界营销，"买买能买"区别于其他的购物账号，尝试着将本身的IP物化，加深自己的品牌印象--一个扎着双马尾，脸上两朵粉色腮红的拟人烧麦形象。
"买买能买"萌萌的IP形象，使得品牌人格化，更易与粉丝产生心理互动，轻松打入年轻群体内部，大大提升了粉丝的忠诚度和信赖度，社媒效果自然不会差。
同时，IP赋能下，也给"买买能买"一个新的发展方向：它不再仅是一个每天发布品牌折扣信息的时尚种草号，而是一个拥有自己独立IP的品牌，今后的营销动作会继续强化"买买能买"的IP形象，扩大品牌影响力。
作为百万级别的时尚购物号，"买买能买"已经积累了不俗的粉丝，深谙粉丝的消费需求和核心关注点--不贵、时尚、好物、Q萌。
这次的跨界消息一经推送，粉丝尤其感兴趣，话题热议度十足，轻松引爆圈层，这也是本次联名礼盒能够在短短几小时内就全部售罄的重要原因。
据梅小花深挖，这场跨界营销，双方品牌在微信公众号、微博、朋友圈等多渠道进行推广，目标受众明确，营销举动环环相扣，步步紧凑，渠道合围下成功打造了这场"特别"的跨界。
在很难吸引更多用户关注的今天，品牌如何去打破圈层，引爆社媒，轻松提升品牌知名度和社媒讨论度？与其一味的做硬广、浪费营销成本，何不尝试选择一些粘性高的IP去做联名，口碑流量双重俘获？
而品牌与"买买能买"这样具有人格化、情境化、年轻化、富含新鲜有趣玩法的的IP形象牵手，将会给品牌一个全新的焕新体验，多样化营销玩法让品牌轻松玩转社媒，直击目标圈层，揽获更多潜在用户，将品牌力发挥到最佳，为品牌背书带来难以估量的价值。
未来，各大品牌还有哪些跨界合作，在跨界的方法上还能玩出怎样的新花样？梅小花和你一起期待！
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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