这些品牌推出的跨界潮服，掏空了我的钱包！

文|烧脑广告（shukewenzhai）

还记得杜蕾斯的九十周年slogan吗——再向前一步。如今，杜蕾斯果真又向前跨了一大步，走上了国际时装周的舞台。

近日，在上海第六届时尚周末，杜蕾斯携手国际顶尖设计大咖、伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan，隆重发布首场时装秀。整场时装秀的设计灵感，源自Fyodor Golan关于仲夏夜之梦的神往，希望借此制造一个关于恋爱的梦。

为了呼应主题，秀场上还专门设计了特殊环节。由一对对模特组成的恋人慢慢靠近，最后深情相拥。

在这次的时装秀上，杜蕾斯发布了备受期待的两款联名服饰——连衣裙和卫衣，以及两款周边——扎染色的丝带和手包。

杜蕾斯这次推出的几款服饰在整体设计上，充满了大胆的想象，符合杜蕾斯的品牌调性。通过超立体剪裁和大胆的色彩，表现情感的喷张，鼓励大家勇敢说爱。

其实，去年杜蕾斯就在时尚界有所尝试，联合国潮品牌INXX推出了牛仔外套、渔夫帽、透明托特包等。

杜蕾斯是一个紧跟热流和潮流的品牌，所以此次进军时尚界的跨界营销，也毫不意外。近几年，跨界营销成了品牌们热衷的一个营销方式，越来越多的非时装品牌亮相时装周，也有许多品牌跨界推出联名潮服。

天猫国潮

国庆期间，天猫国潮来了和BonjourBrand 联合主办了2019BonjourTmall Event，其中“东鞋西渡”项目中，邀请法国香奈儿设计师为云南白药、维他、洽洽等 9 个品牌打造品牌跨界潮鞋。

每款潮鞋都根据品牌logo主色调而设计，款式日常白搭。

早在去年，天猫就在纽约时装周上搞事情。天猫国潮行动联合老干妈、颐和园、云南白药、涵养泉等品牌入驻跨界，推出品牌跨界潮服。

天猫的这两次跨界营销，都将各种中国风巧妙融合呈现其中，再次向世界展示了中国的品牌自信和文化自信。

天猫国潮来了带动了一大批国货的复兴，各种跨界联名层出不穷。在男装展 Pitti Uomo 上，中国首次作为主宾国受邀参与到项目中，而这次项目的独家战略合作伙伴天猫则带领一众国货老品牌参加走秀：风油精、马应龙、龙虎牌......并为每款潮服，配上了有趣的文案介绍。

衣到病除：专治女友感冒

特别说明：感冒添新衣，暖暖的很贴心

衣到病除：香甜血型必备

特别说明：涂上BUG消，穿上没虫咬

衣到病除：守护爱紧张的小可爱

特别说明：局部一放松，全身都轻松

衣到病除：专供爱说话的宝宝

特别说明：合格话痨准许证，喉清喉爽喉赛雷

立白

米兰时装周上，国民洗护品牌携手天猫联名设计师品牌 YIRANTIAN ，跨界推出了 8 件联名单品——手包、耳环等，以及 3 套时尚秀场 look。

与天猫国潮来了潮服的街头风不同，立白的时装秀走出了高级感。服装的整体色调采用了立白的经典红白，并将“立”字与“白”字巧妙融入衣物，细节剪裁和包边设计无不体现出品牌的时尚把控力。

立白这次的跨界营销的主题是“破界立新”，意在巧妙传达“洗护技术守护时尚艺术”的品牌匠心，树立品牌的形象高度，刷新人们对于洗护品牌的认知。

可口可乐

去年，可口可乐首次亮相纽约时装周，与太平鸟合作推出系列潮服，拥有卫衣、T恤、衬衫、外套等多款时尚单品。

这几款潮服设计延续了可口可乐经典的红色，并采用了LOGO字体的百分百还原设计，对比碰撞下视觉效果强烈，充满复古感。

还邀请了魏大勋、阚清子、龚林轩等明星，穿出他们的时尚范。

可口可乐还与安踏合作推出过联名潮鞋潮服。安踏以旗下多个产品为原型，搭配大量可口可乐元素，产出可口可乐联名款。

以及重点推出的氢跑鞋，不得不说，还真好看。

可口可乐与DIESEL的合作则推出环保系列潮服。这款潮服，由塑料瓶再生的PET与再生棉等材质制作而成，酷感十足。并且同步发布了一支创意TVC，将时尚和环保的概念深入人心。

而且这系列潮服，只能通过扫描全球范围内的任何回收标识，在限定时间内获得。

乐事

似乎快消品牌更喜欢做跨界潮服营销。乐事也联合太平鸟推出“双料”限定系列。

“双料合一，一口对味”是这次限定合作系列的宗旨，这一宗旨也直接体现在联名款卫衣上。

王者荣耀

作为两大深受年轻人喜爱的品牌，adidas neo与王者荣耀强强联手，推出王者荣耀热血战衣。

这系列潮服将王者荣耀的英雄人物融入到设计中，让游戏人物突破次元。

不难发现，原本小众的跨界潮服营销，迅速发展壮大，越来越多的品牌愿意进行新鲜的尝试，设计出属于自己的品牌时尚背书。品牌与时尚跨界的本质，其实是诠释品牌理念的新鲜视角和全新方式，也是品牌吸引年轻消费者的有力手段。

与此同时，品牌的注入也让时尚的内涵更丰富，使得万物皆可时尚化。今后的时尚界与品牌营销，一定更有看头。