面膜趋势势不可挡，天猫面膜超级品类日升级面膜新玩法

337精华、视黄醇、富勒烯、酵母精华……新时代的女性在日常护肤时逐渐开始关注护肤品的成分和功效。当今女性对护肤品的认真程度也昭示着"颜值经济"的大行其道，女性对于"脸面"的光洁嫩滑程度有了更高的需求，面膜因为见效快、性价比高近年成为备受追捧的护肤品。

在这一背景下#天猫超级品类日#面膜品类专场在八月火热开展，欧莱雅、美即、御泥坊、兰芝、自然堂、百雀羚、WIS、格莱魅、雪肌精9大品牌特惠，199-100券全场通用，让我们一起来揭晓#天猫超级品类日#聚焦"脸面"，掀起消费热潮的秘密。

面膜消费新趋势 整合营销引爆市场

随着消费升级，用户对于产品的需求也变得多元化、个性化，品牌想要抓住未来的面膜市场一定要做好用户细分。天猫的根据平台的数据分析推导出全面专效、救脸宝藏、趣味玩咖是当代女性选择面膜的三大消费趋势。

作为创意部分的常规项目，这次活动的TVC视频结合时下热点，通过场景化的切入点强烈引起消费者的共鸣，催生消费欲望，软性透传"理想生活，有膜有young"的核心心智，精准触及了各个目标消费群体的需求点，更是引发了Social端转发热议。

此外，#天猫超级品类日#面膜专场活动在场景化海报、创意TVC等常规物料设计玩法的基础上，通过熟练的多渠道整合营销手段，快速将活动信息传达给消费者，持续引流。

1、抖音、韩剧TV细分赛道拉新

天猫首次结合品类日3大细分趋势，做了人群及渠道创意的整合投放定制，站外集中攻占抖音及韩剧TV渠道的目标人群，累计曝光超500多万+，精准触及了300多万+的目标人群。#天猫超级品类日#找准了精准渠道的精准人群定位开发，加大宣传力度，迅速扩大曝光量，取得亮眼成绩。#天猫超级品类日#这次对大众化的面膜从场景、海报、宣传等的创新式营销大获成功，引领营销新潮流。

2、精准布局微博传播矩阵

#天猫超级品类日#整合内外资源撬动全网流量，在微博平台搭建#女生囤面膜的魔鬼逻辑#、#理想生活有膜有young#、#面膜子发出购买提醒#趣味话题，通过明星代言人、49位KOL以及21位KOL+320位KOL将创意TVC、场景趋势海报和种草矩阵内容的创意物料强力输出，"理想生活有膜有young"态度助力话题形成滚雪球式的自发酵传播。截止目前，微博端话题总曝光量已超1.8亿+，总互动量超18.4亿+。

3、天猫X单向街合作推主题月历

#天猫超级品类日#开启渠道玩法新联动，精准洞察"30+女性"这一时下热议话题。#天猫超级品类日#携手单向街图书馆推出"三十而励"线上主题月历，传递"30天有30天的沉淀，30岁有30岁的美"理念，激发女性共鸣，传递品牌态度。

单向街自创办15年来，从一个简单的线下书店成为一群人在情感和精神寄托之处，与#天猫超级品类日#对面膜品类的社交需求、情感需求不谋而合。这种共情式传播迅速取得滚雪球式的裂变，线上单向历APP、单读APP、单向街微信公众号PV高达40万+，登上微信公众号头条推荐位，尤其是活动内容经天猫官微推送入选即刻app官方精选，互动量创历史新高。

4、明星+网红打造多元化直播矩阵

#天猫超级品类日#活动直播阵容豪华强大，邀请到明星主播@林依轮和@烈儿宝贝@曾虹畅等头部主播，20+主播累计进行了40场直播，形成了多元化直播矩阵，带动了多层次、广范围的人群互动。为保证直播间的高效转化，天猫通过多品牌官微花式预热，打造品类日专属氛围、抽奖小游戏、明星美即中国销售总监亲临直播间等多种玩法将直播引向转化高潮，真正的实现了"直播+品牌+带货"的有效融合。在多维度发力，全覆盖的营销策略下，面膜卖点无形中渗透到消费者内心深处，高段位爆品形象深入人心，为年轻人定制面膜生活，引领了消费新潮流。

品效合一 打造高段位爆品

此次#天猫超级品类日#从物料设计到创意玩法，再到传播渠道，都是在全面围绕目标用户的消费习惯和生活方式中展开，并且力求品效合一，打造高段位爆品。

7大舰长、12副舰长共同引领面膜3大趋势、11个赛道细分，FILORGA菲洛嘉、OSM欧诗漫、SEKKISEIMYV雪肌精3大舰长品牌品类在销量上表现惊人，而其它四大舰长品牌也有亮眼的表现，拥有核心实力的品牌在自带流量的天猫平台获得了巨大的收益，达到了双赢的效果。

除去品牌的表现，此次活动还打造了十款超级新品、爆款单品，其中欧莱雅安瓶面膜销量创造新高，重磅新品雪肌精SPA面膜大受欢迎，兰芝夜间急救面膜销量暴增，御泥坊泥浆面膜与美即VC面膜也取得了傲人成绩。各大品牌能取得这样耀眼的成绩除了是品牌自身实力的加持之外，天猫超级品类日的强力赋能也占了极大的因素。

在引领消费升级、激发消费欲望、加速潜力品类升级方面，#天猫超级品类日#实现了"独步武林"。尤其是在协同行业精选，为消费者提升生活品质，助力品牌商长线发展方面，#天猫超级品类日#站在了更广阔的舞台，在面膜升级新玩法的过程中，将进一步拉动更多消费浪潮，推动品牌资产积累沉淀。

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