品牌纷纷入局NFT，究竟是为了什么？

作者｜兵法先生

来源｜营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在数字化时代，新营销概念呈现了爆发式增长的态势，可能当消费者正在熟悉网红经济、口碑营销、关系营销、跨屏融合等概念时，新一波营销概念就已经席卷而来并呈现了爆火的局面。

如原本存在于虚拟世界，品牌则通过真实世界与虚拟世界交互融合而运用在当代营销中 ，就获得了不少品牌的追捧，如中国移动咪咕体育数智达人的发布，标志着它对体育元宇宙的实质性探索；湖南卫视首位虚拟主持人“小漾”的出现，可以看见元宇宙营销的多面性；而清华大学推出的首个原创虚拟学生“华智冰”，让人们对元宇宙的创新与突破有了更多的期待。

而最近拥有元宇宙基因的NFT一出现就呈现出了爆火的局面，红星美凯龙、安踏、小米、德芙巧克力等品牌纷纷入局，让兵法先生想要去探究这其中的奥秘。

首先究竟何为NFT？从目前品牌爆出的营销玩法与形式看，NFT是元宇宙的表现形式之一，是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」，与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值，兼容性更强。

虽然营销界对NFT还没有准确的定义，但依然挡住不品牌对这一新营销概念的热情，且有不少品牌已经迅速入局，想要凭借全新的营销概念NFT去增加品牌的商业价值。究竟哪些品牌已率先入局NFT？

红星美凯龙：爱家摩天轮

红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」，希望通过搭建9大生活场景的方式唤起人们对家的美好想象，而此款数字艺术品一上线仅2小时就全部售罄。而在NFT领域红星美凯龙堪称家居行业的先行者，为品牌赢得了声量。

有流量，NFT才具备商业价值与营销意义。

现在品牌想要在种类繁多的营销案例中脱颖而出，并非易事，而NFT全新概念的出现成功吸引了大众的注意力，加上NFT与生俱来的关注度，就让NFT在流量上稍胜一筹。

品牌将原本存在于币圈的概念引到营销中来，让营销自带流量，同时将新概念与品牌气质和特色结合让营销散发出新气息，也让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。

5、具有商业价值

NFT被品牌当做营销新概念后，对于产品的描述不乏「珍藏」等文字，而众所周知，值得珍藏的产品本身，是拥有极高的商业价值与溢价能力。

于是，品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合，这便赋予了产品更高的商业价值，也让品牌的溢价得到了进一步的提升。

写在最后

有人说，NFT进入营销圈是品牌新一轮收智商税的开始，但是在兵法先生看来，存在即合理，存在并能够实现爆火便有它的价值所在。 未来，品牌如何借用新概念NFT进行营销呢？或许，进行内容创新将是NFT落地实操的重要方式。

一方面，内容呈现方式可能会发生变化。 随着网络技术的发展，内容形态发生了翻天覆地的变化，从文字到图文，到长视频，再到短视频与现在大火的直播，内容呈现方式更加多样化与丰富多彩。而NFT的出现，打破用户认知的感官体验与经济模式，其包容性、可观赏性与稀缺性，为NFT未来的发展提供了更多的可能。

另一方面，以NFT为导向的创意内容将层出不穷。 基于虚拟世界的NFT，打破了虚拟世界和真实世界的壁垒，更容易为品牌内容创意搭建起多元化的营销场景，让虚实结合的沉浸式场景体验，为品牌探索新营销内容提供了可能。

除此之外，NFT出现后品牌内容表现形式的变化与营销创意的变革，也为品牌商业业态的探索提供了新思路。

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