五月，最受关注的10个优质营销创意

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，5月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

辛辣讽刺互联网传播乱象

B站把「流量密码」给说透了

品牌主：哔哩哔哩

服务商：Blank

为了揭示互联网上的反智内容与虚假套路，B站在五四青年节联合中国新闻社、检察日报等多家媒体，发布了一支「很敢说」的公益短片《大魔术师》，用黑色幽默辛辣讽刺当下网络乱象。影片致敬《大腕》李诚儒名场面，祖峰饰演的「大魔术师」激情开麦，以幕后操盘手视角揭秘网络谣言背后庞杂的剧本世界。极具煽动性的输出配合层层递进的套路演绎，B站用「激将式」反讽为年轻人打上了一剂后劲十足的「精神疫苗」，提醒他们在享受信息时代红利的同时，时刻警惕虚假和低质内容带来的伤害，希望大家都能学会甄别和筛选网络信息，将五四青年节「求真求实，保持理性思考」的精神延续下去。

听见她想要的

也听见她不想要的

品牌主：珀莱雅

珀莱雅在今年母亲节上线特别企划「妈怎么做，听她的」，将50多位妈妈的亲身经历拍摄成一部情绪短片《听见了吗》，邀请大众一同去聆听妈妈们心底最恳切的声音。影片真实呈现女性因为社会对「母亲角色」的规训，在日常生活里所感受到的困惑和无奈，希望这些让人感同身受的集体表达能够成为妈妈们的一个情绪出口，也呼吁大众一同去正视「母亲被隐形捆绑」的处境，强调每一位母亲都是独立的个体。从22年开始，珀莱雅一直坚持在母亲节对女性议题进行深度探讨，从呼吁家庭责任分工，到正视母职无偿劳动，再到今年对「妈妈能忠于自我」的呼唤，品牌以循序渐进的方式不断为女性争取应有的权益，希望这份带着温度的坚持能够为「母亲的困局」带来切实的改变。

因为天性使然

自然会把大人变成小孩

品牌主：Columbia

服务商：Play x Pause

Columbia在立夏携手蒋奇明发布全新品牌短片，通过孩子的纯真视角，观察大人在在城市和户外的两幅面孔，进一步诠释「走进自然，自然会玩」的品牌主张。影片借小朋友吐槽大人「双标」的口吻，生动描绘了「自然把大人变回小孩」的景象，在可爱的童言童语中，蒋奇明突然出现，带领变成大人的他们开启了山野探险，原来这些孩子正是成年人平日被深藏的「玩心」。真实户外洞察搭配vlog质感的鲜活画面，为整支影片赋予了野生的感染力，激发观众对「夏日徒步」的好奇，Columbia也希望能够通过对「户外乐趣」的持续表达，号召更多人加入到「走进自然，释放天性」的行列。

还只会标榜进口产品？

世界的味道，已由中国特产

品牌主：快手

服务商：LPI

洞察到大众习惯用国外产地来标注高端品质的现状，快手在「幸福乡村春耕季」上线反转短片《了不起的家乡土特产》，用四个打脸小剧场为国产品质正名，希望能让更多人了解到——世界的味道，已由中国特产。来自黑龙江抚远的鱼子酱、安徽六安霍邱的鹅肝、云南玉溪的蓝莓、山东临沂的大樱桃，老铁们带着这些优质土产轮番KO懂王，在大快人心的「爽片剧情」中刷新消费者对家乡土特产的固有印象，传递中国农产品早已打入全球高端食品市场的认知。通过大众喜闻乐见的形式，快手自然地帮助用户建立起「土特产不土」的国货自豪，也将了不起的新农人推向大众视野，进一步深化平台扶持农业的惠民形象。

因为我是你

所以我爱你

品牌主：东阿阿胶

服务商：SG胜加

520，东阿阿胶上线品牌升级影片《因为我是你，所以我爱你》，在歌颂爱的日子讲述女性对彼此以及对自我的关爱。从女孩出生的那一刻，她就面临着月经、生育、哺乳、更年期等多个女性身体不得不面对的挑战时刻，这些相同的难关成为了女性之间的羁绊，让她们更能彼此感同身受，也更愿意为彼此奉上关怀。东阿阿胶将这些女性间流动的「互爱」时刻，用一场她与她的「善意接力」细腻呈现，以真诚温柔的视角展现女性处境，更展现女性间的力量。借势「girls help girls」议题，东阿阿胶通过赞美女性互助展示品牌「致力于成为女性连接纽带」的愿景，也用更年轻化的表达向用户承诺将成为女性前行过程中坚实的照顾者，用关爱滋养她们的生活。

每道送礼难题

其实都是爱的命题

品牌主：天猫小黑盒

服务商：天与空

在人人都想收礼的520，天猫小黑盒却为送礼物的人专门拍了一条片子，化身「最强嘴替」帮大家倒倒节日送礼的苦水。影片将收集到的上百个真实的「送礼难」故事，提炼成一道道送礼试题，用考生抓耳挠腮的应试场景，生动还原人们在送礼前的迷茫、不安与纠结。通过一波又一波的灵魂拷问，天猫小黑盒化身用户的树洞，将群众对送礼的畏难情绪统统吸收，在共情他们苦衷的同时，巧妙引入平台新上线的「送礼指南」作为解决方案，让天下没有难送的礼物。品牌认为「每道送礼难题，其实都是爱的命题」，即使没有标准答案，天猫小黑盒愿意陪伴消费者一起作答，也祝愿每一份送礼的心意都能被真切传达。

520去喵星看演唱会

爱能把山顶位变成特等座

品牌主：vivo

服务商：KARMA颉摩广告

继《黑猫的烦恼》和《黑猫的谢幕演出》之后，vivo影业再度携手黑白喵CP在520上线营业，用一出甜甜的「黑猫演唱会奇遇」给观众发糖。新作讲述了猫爷爷想办法为猫奶奶一圆追星梦的故事，当它们终于来到了猫王的复出演唱会现场，却因为距离舞台太远，无法尽情享受。好在老天不负有情人，一台机缘巧合下被发现的vivo X100 Ultra帮助这对夫妇最终收获了完美的观看体验。通过这个温馨的爱情童话，vivo将X100 Ultra「演唱会神器」的定位植入用户心智，同时借「让爱近在眼前」这一主题，为产品功能延伸出更丰富的情感内涵，展现「科技人文之悦」赋予品牌的温暖底色。

不爱榴莲却包容你吃的人

一定真的很爱你

品牌主：美团外卖

美团榴莲季，反向为不爱榴莲的人拍了一封视频情书，向不吃榴莲却愿意包容别人喜好的「忍者」致敬。影片生动还原非榴莲爱好者对于这种水果发自本能的抵触、抗拒和避之不及，还一同呈现他们不得不面对榴莲时生无可恋的场景，内容过于写实，观众隔着屏幕都能闻到味儿。就在不爱榴莲的人都要留下辛酸泪的一刻，美团外卖以和平使者的形象登场，代榴莲脑袋向他们的大度致以真诚感谢，并丝滑引入现剥榴莲肉外卖服务：买多少吃多少，避免造成冰箱污染问题。这一波友好操作不仅切实改善了不吃榴莲之人的处境，也帮助榴莲爱好者正大光明地实现榴莲自由，在讨好了两拨人的同时也增进了不同阵营人群之间的互相理解，为美团外卖狂刷一波好感度。

那些被她印在脑海里的数字

原来都是我们被爱的瞬间

品牌主：7or9

你能马上说出妈妈的鞋码吗？今年母亲节，7or9延续品牌「从小处出发」的细腻视角，不去刻意煽情，而是许下了一个朴素的「小愿望」：希望大家都能记住妈妈的鞋码。记忆中，妈妈老是会忘记许多和自己有关的小事，却总能记得和我们有关的琐碎细节，7or9将这些「健忘」妈妈「不健忘」的故事用一支情绪短片娓娓道来。精确的出生时间，某一年的具体身高，每次归家的日期......那些本会随着时间流逝而被遗忘的数字，因为妈妈的在意而被倾注了意义，串联成我们成长的轨迹。母亲似乎有着将子女日常刻入记忆的本能，但这份温润的爱意因为过于稀疏平常总是被淹没在生活里，7or9希望能通过影片唤醒人们对母爱的感知，也号召大众从鞋码开始，去记住更多和妈妈有关的小事，就像她记住我们的那样。

收到礼物就要大胆炫出来

这波秀恩爱操作竟有些小可爱

品牌主：京东

服务商：走神OGK

不同于多数品牌「赞美爱意」的传播思路，京东在520上线了一支有点欠的「秀恩爱」短片，用情侣「明目张胆秀礼物」的幼稚行为这个节日带来一份清奇的快乐。影片通过小情侣、黄昏恋、夫妻档三组CP「贴脸开大」的炫耀行为，生动展现收到折叠屏作为礼物的人们发自内心的愉悦。显眼包们过于直白的坦荡表现，可爱中带着诙谐，不仅不招人嫌还带点煽动性，让对折叠屏暂时观望的用户也有些跃跃欲试。当使用场景和功能已经被反复说透，折叠机与用户沟通的空间也变得有限，京东另辟蹊径，不直接讲折叠手机的好，而把重点放在诠释收到折叠手机的快乐，用人们共有的普遍情绪以及大众熟悉的送礼场景去触达更广泛的消费人群，不失为一次新颖有效的尝试。

点此 即可查看5月完整版TOP30榜单，梅花营销热榜月度前十作品将直接入围 梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单，恭喜本期所有上榜案例。也欢迎大家在评论区留下你心中的最佳案例，为心仪的创意拉票。