六月，最受关注的10个优质营销创意

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，6月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

不管什么样的饭碗

都能装满热气腾腾的生活

品牌主：饿了么

服务商：天与空

毕业季，饿了么携手脱口秀演员鸟鸟发布反焦虑短片，用一个个当下年轻人「选饭碗」的真实故事，为毕业生们送上温暖祝福：希望大家人生处处「吃得开」。影片通过呈现动物饲养员、数字游民、养老院院长等小众偏门职业的趣味日常，向观众展示人生之路的无限可能，用「过来人」豁达的生活态度，鼓励毕业生放宽心去慢慢探索，因为年轻人的每一个选择都可以成为答案。

品牌巧妙利用「饭碗」「吃得开」的双关表达，将平台业务与毕业季关联，自然引出「用热气腾腾的一日三餐，支持大家走向广阔人生」的愿景，不仅让饿了么友好的陪伴者形象呼之欲出，也彰显了企业关怀年轻群体的社会责任心。

「爸爸」这两个字的份量

可以再轻一点

品牌主：小米

服务商：清晨马路

近年来，「母职惩罚」这一女性困境在母亲节营销中被高度关注，而作为家庭的另一半，爸爸们同样也在承受社会对于「父亲角色」的规训。洞察到这个局面，小米在父亲节用一首影像诗，帮爸爸们掸一掸身上的重量。

传统印象里，父亲是高山、大树、保护伞般坚强伟岸的存在，这种对父爱抽象化、理想化的定义，在无形中增加了父亲群体的负担和压力。小米想要消解「父亲」一词的重量，选择以小辈感同身受的口吻，直接讲出对爸爸真实处境的理解和共情，用一句温柔的「没关系」把他们从「被神化」的高位里解放出来。希望这种带有亲和力的表达，能够切实抚慰到每一位正在「硬扛」的父亲，帮助他们放下外界评价，成为一个自在舒展、轻松愉快的「爸爸」。

一碗夏至面

滋味都尝遍

品牌主：饿了么

服务商：Heaven&Hell

冬至饺子夏至面，饿了么将大街小巷的面馆名字串联成一封视频邀请函，号召大家在夏至吃一碗烟火气满满的滋味面。短片搜罗了各种「有梗会玩」的面馆名称，有的让人哈哈哈哈，有的让人肃然起敬，还有的让人感叹：这也可以？饿了么活用谐音梗，把这些承载着店主有趣灵魂的「面馆名堂」拼接成关于生活的诗歌，道出隐藏在面里的人生哲学，也送出「把日子过得有滋有味」的真诚祝福。通过带有松弛感的日常叙事，饿了么时令官以亲切的姿态深化了大众对于「夏至吃面」时俗的认知，也自然带出了平台对入驻面馆商家的宣传。

好爸爸不能说自己是个好爸爸

也不能说自己做不了一个好爸爸

品牌主：联想

服务商：SG胜加

同样是在父亲节大打「理解牌」，联想一反当下主流的温情叙事，用一支「爹味十足」的黑色幽默短片解构「父爱」，让父亲节不止于感动和歌颂。这支教爹当爹的《好爸爸生存法则》，探讨了爸爸们在职场与家庭之间两难的生存困境，全篇用看似双标、爹味口吻的文案，写出社会教条对「好爸爸」要求的拉扯与分裂：好爸爸要忙业绩也要操心成绩，好爸爸要有面子也能放下架子，好爸爸要扩大社交半径也要以家为中心......通过一系列「既要又要」的排比，联想让大众直观感知到男性面临多重评判标准的真实压力，呼吁社会给予这个群体多一些理解，也承诺将成为「好爸爸」们的得力助手，帮他们分担一份辛苦。

小猫咪都是万能的

没有猫是万万不能的

品牌主：淘宝

服务商：SOULO

今年夏天，淘宝豪掷102万举办「淘宝猫王大赛」，全网寻找一只万能小猫给同样万能的自己代言。为了扩大本次「猫王大赛」的影响力，淘宝特别发布了一支集结「喵星信徒」的猫片向全人类布教，由铲屎官们亲自展示小猫咪能卖萌、能养老，能顶住眼泪也能带来笑料的全能体质。影片堪称猫meme大杂烩，各类横冲直撞的鬼畜元素为视频注入奇妙的野生感，不仅给到内鱼一点震撼，也用可爱和趣味感染到围观群众，不管是有猫的没猫都想加入这场云吸猫大赛捧个场，助力万能小猫走向飞黄腾达的「猫生」。

在这些「互联网爸爸」身上

看见父爱的另一种模样

品牌主：小红书

父亲节，小红书联合三联生活周刊上线创意短片《我的互联网爸爸》，将社区网友分享的父爱瞬间集合成一部「梦中情爹」群像，「缺爱」的年轻人们看完纷纷表示：羡慕哭了。影片展示了一群「不太像爸爸」的爸爸：他们不爱说教，对子女的想法充分共情；他们也不摆架子，时刻都和孩子玩在一块......通过剪辑拼接这些跳脱于刻板印象的爱意表达，小红书向大众呈现了新时代父亲「柔软、温情、把爱说出口」的特质，互联网爸爸们用实际行动证明，非传统的父亲品质并不会削减父爱的重量，相反，它会丰富父爱的内涵。

小红书与三联周刊希望通过本次策划，将「电子亲人」的美好播撒出去，让更多原生家庭并不完美的用户体会到被爱意包裹的温暖，也邀请大众不局限于对亲情的既有认知，一起探索爱的更多答案。

用解说电影的形式拍了部烧脑广告

答应我，一定要看到最后

品牌主：余额宝

服务商：Blank

余额宝十一周年，用「三分钟解说电影」的形式拍了一部悬疑荒诞电影，改编自影响数亿人的真实事件、剧本杀式拍摄手法、TVB影帝郑嘉颖领衔主演.......豪华配置把影片buff叠满，剧情也暗藏玄机，埋梗无数。影片围绕神秘人「代号 +」展开，探长郑嘉颖要从四位嫌疑人中锁定目标，随着搜查的推进，嫌疑人在精心布下的关卡中纷纷「掉马」，没想到全员恶人，他们每个人都对「+」有着特殊的执念，而这个「代号 +」组织似乎还有更多隐藏的成员......比如正在观看本片的理财「正」收益玩家——你。

余额宝用一出好戏，巧妙把用户都变成play的一环，用参与感十足的新颖创作形式向大众展示了品牌「连续十一年正收益」的价值点，这把可真是玩的高端局。

考生朋友们别慌

你的「胜」来咯

品牌主：百度搜索

服务商：greatsea瀚海博联

不同于大多数高考传播「要么打鸡血，要么撒鸡汤」的借势手段，百度搜索在高考季进行了一次差异化营销，将关注点放在「考试后出分前」这个时常被忽略的环节，携手徐志胜用一句亲切的「别慌」缓解考生们的高考后遗症，给他们一点小小的支持与信心。

品牌充分发挥徐志胜天然的喜剧人属性，让他以百变的形态神出鬼没于各大考生压力聚集地，用亲戚唠嗑般的口吻为他们介绍百度搜索这一「找信息、查分数、报志愿、查攻略」全部包办的高考志愿神器，一句「这把win了」听得人稳稳的很安心。百度搜索还利用徐志胜自带好彩头的名字大玩谐音梗，在插科打诨间为考生送上高考「制胜」的诚挚祝福，也为产品注入美好寓意，这一次，谐音梗妥妥的加分了。

别人都在祝你毕业珍重

小红书却要祝你开学快乐

品牌主：小红书

服务商：Blank

毕业季，当品牌忙着为毕业生深情送别的时候，小红书反其道而行之，用一场特殊的「生活大学开学典礼」恭喜大家：开学快乐！

在这个被焦虑笼罩的「史上最难毕业季」，小红书深知无法简单通过价值输出帮助年轻人找到应对「未来不确定性」的方法，于是选择从情感层面给予他们支持和鼓励，提出「我们都是生活在读生」的观点，把自己变为毕业生的同盟，强调所有人都在走走停停中寻求着人生的答案，为学子缓解不安情绪。

小红书特别邀请到创作者恩利作为新生代表出演开学演讲短片，以同龄人的立场讲述对于踏上社会的好奇、胆怯和期待，拉进与用户的距离。平实的表达加上日常感十足的画面，影片自然地把小红书社区这个「生活大学」的缩影呈现给观众，希望这些平台用户分享出来的鲜活的多元人生能成为一种指引，帮助毕业生们逐渐靠近自己想要的生活答案。

国内官宣代言史上第一次

大明星和替身同台飙戏的广告

品牌主：美团团购

服务商：凡人广告

胡歌在品牌代言人发布会公开承认使用替身，而且还多达6位？美团团购用一波「出格」官宣操作，一下就抓住了用户的好奇心：究竟是什么让敬业的胡歌也用起替身？原来是因为美团团购给的实在是「太多」了——能省的好店太多，胡歌一个人可体验不过来。品牌借助「胡歌宇宙」的花式探店，趣味诠释「店好多，省好多」的核心卖点，胡歌本尊和替身们忙不过来的交替出镜，喜感十足，也在短时间内有效传递出平台「拥有丰富优惠商家资源」的信息。美团团购这次的破格式创意表达，不仅蹭了一波国民偶像的「正面」关注度，还用冷幽默的处理「反向」增加了噱头，属实是把代言人的价值充分拿捏。

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