九月，最受关注的10个优质营销创意 | 梅花营销热榜

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，9月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

从一片卫生巾开始的女性友谊

让我们学会为彼此庆祝

品牌主：全棉时代

从一片卫生巾开始的女性友谊，会持续多久？全棉时代旗下女性护理品牌奈丝公主开启「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动第二季，用一部广告版《我的天才女友》再度讲述「女性互助」故事。影片描绘了两个因借卫生巾而产生交集的女同学，相互欣赏却又暗自较劲的矛盾关系，在经历了争吵和挣扎之后，她们之间的善意跨越重重障碍，最终学会了为彼此庆祝。

影片对于女性友谊复杂性的细腻刻画，引发女性用户的广泛共鸣，也为大众理解当代女性处境提供了一个更为现实和立体的视角，强调女性在深刻感知个体复杂情绪的同时，仍然选择拥抱彼此的珍贵。奈丝公主希望通过不断讲述「女性友谊」的故事，破除公众的刻板印象，也将「女性互助」的温暖底色传递给更多人，为女孩们创造一个彼此支持的友好环境。

山姆发布「偷吃」预警

打响中秋好物保卫战

品牌主：山姆会员商店

服务商：TOPic峰芒

山姆会员商店一反中秋营销常见的温情主题，在团圆佳节发布了一支「挑拨内部关系」的警示短片，提醒大众：防范藏在你身边的偷吃贼。影片捕捉到「节日美食难以保存」的普遍现象，以法制节目的严肃口吻，调侃那些发生在朋友聚会、家庭聚餐等熟人作案现场的「中秋空盒现象」。通过黑色幽默的演绎和亲切感十足的文案，品牌将种类丰富的中秋礼自然融入日常生活场景，反向强调了山姆好物令人难以抗拒的吸引力。

凭借接地气的洞察，山姆在中秋讲述了一个每个中国家庭都能感同身受的故事，巧妙地涵盖了各个消费群体，扩大了产品的潜在受众。趣味生动的日常叙事不仅与用户建立起情感共鸣，也展现了山姆兼具品质保证与生活智慧的企业形象。

生活破破烂烂

迪士尼缝缝补补

品牌主：上海迪士尼度假区

「祝你拥有神奇的一天」，是米奇一直以来的心愿。为此，上海迪士尼度假区特别把社媒上收集到的「神奇故事」集合成治愈短片，并在上海、成都、南京等多个城市的地铁站内投放平面广告，希望把满载快乐因子的魔法传递给更多人。这组宣传没有过度包装和雕琢，用男女老少的真实生活片段直接与受众展开对话，普通人发自内心的感动感染力十足，引发网友集体泪奔。这一次，迪士尼可谓是给足了情绪价值。

通过玩转UGC社区内容，迪士尼用美好的情绪体验为品牌「造梦」形象背书，同时放大用户参与感，把他们也变为「造梦」叙事的创作者，让分享更具仪式感。用户选择了迪士尼，迪士尼也看见了用户，实现了爱的双向奔赴。

这徒步啊

怎么什么样的人都来了

品牌主：Columbia

服务商：中好

在最适合徒步的秋季，Columbia带着「走进自然 自然会玩」第三季品牌片亲切回归。蒋奇明、ChineseFootball、户外群像......依然是熟悉的味道，还迎来了新朋友文琪，演绎全新的徒步故事。不同于前两季侧重讲述徒步「带给人的变化」，本次的影片回归到「人」本身，呈现了丰富多样的徒步者面貌：有7岁的老手，也有70岁的新手；有从小走不稳的人，也有越走越远的人；有人用徒步庆祝人生的重要时刻，也有人选择用徒步探索自我的边界......这些生动的影像不仅传递了徒步的乐趣，也是一种对热爱自然之人的礼赞。

Columbia希望能借一句「怎么什么样的人都来了」的调侃，勾起人们对这项极具「包容性」的户外运动的好奇，同时打破对徒步者的偏见。欢迎大家在这个秋天一起走进自然，找到属于自己的徒步的乐趣。

越少人走的路

越需要更多的帮助

品牌主：高德地图

服务商：此刻有风

在人人渴求流量的时代，高德地图反其道而行之，把广告牌投放到了中国偏远的无人区，做起最没人看的广告。三块形单影只的广告牌看似虚无，实则肩负着关键时刻救人的使命，用户可以根据广告牌上高德救援功能的指示，在遇险时采取自救、呼救措施。广告牌下还放置了应急救援物资，即使只能被极少数踏入这片土地的人看到，但能够为他们提供最实际的帮助。

越少人走的路，越需要更多的帮助。通过本次「无人区，有高德」的宣传，高德地图用充满人文温情的方式，展示了产品满足不同场景下多样化需求的科技硬实力，同时也传递了高德作为国民级应用的社会责任感，承诺用中国科技去填补未被路网覆盖的国土，让人们去再远的地方，也不会和世界失联。

美团中秋广告玩起抽象

让范志毅公然发 「神经」

品牌主：美团外卖

服务商：PAWPAW木瓜创意

今年中秋，美团外卖请到前国脚兼国足吐槽大使范志毅大玩谐音梗，打造了一支从主角到创意点再到呈现方式，全方位都够「神经」的魔性广告。影片中范志毅控制不住球员本能，在市民购买中秋好礼的现场上演脚踢月饼盒、扑救白酒、榴莲踩单车，奇葩操作引发围观群众的吐槽，一声声「神经啊」被加速反复后变成了「神价」，顺势引出「中秋买礼，美团外卖有神价」的优惠卖点。

通过对「神价」谐音的抽象运用，美团巧妙将「每日神价」这一新IP用趣味的方式「洗脑」到用户心中，同时借助范志毅自带话题性的高关注度，让「病毒广告」的传播效力立竿见影，成功在社媒引发热议。

用脑洞解构「当面回收」

转转好像在拍一种很新的广告

品牌主：转转

服务商：清晨马路

又到一年新机发布季，转转「回收二手机」的吆喝也如期而至。继去年发布超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」，转转今年在抽象赛道更进一步，用荒诞哲学对「当面回收」来了一场极致解构，虽然看不明白，但让人大受震撼。

影片以《宇宙探索编辑部》的伪纪录片风格，讲述了一根筋的主人公究其一生探寻「旧手机当面回收」深意的旅程。全片充斥着天马行空的推理，离谱中带着缜密的表达让观众一不小心就被绕进逻辑黑洞，「新无厘头」代表金广发的惊喜客串更是让短片的抽象气质抵达next level。

转转的这波前卫操作，看似离经叛道，实则用意料之外的方式强化了「当面回收」这一平台心智，新奇的创意叙事不仅让人印象深刻，也很契合当下年轻人有点「癫」的精神状态，帮平台有效承接了发布会后的用户关注。

用刘德华的传奇故事

演绎华为三折屏创新历程

品牌主：华为

服务商：新意互动

华为携手代言人刘德华，为HUAWEI Mate XT非凡大师三折叠屏手机发布了一支极具人生故事感的宣传片，将华仔「持续耕耘 不忘初心」的传奇之路与品牌「开合间 见非凡」的创新历程巧妙融合，全片从文案、场景到代言人气质都与产品调性高度契合，实现了一场「天人合一」的完美演绎。

影片以「三二一，Action」开篇，刘德华以自述的方式娓娓道来个人经历和感悟。「三二一」不仅是华仔最熟悉的工作口号，也暗含了他的人生步伐。刘德华认为：从一走到三很难，从三回到一更难，这不仅体现了他的人生哲学，也隐喻了华为在技术研发上从一到三的颠覆性开创，以及从三到一的品质追求。通过与代言人精神内核的深度绑定，华为为新产品赋予了更丰厚的人文色彩，帮助消费者在情感层面上与品牌产生共鸣。

在我的重要时刻

希望有重要的你在

品牌主：7or9

临近十一婚礼高峰，7or9发布温情短片《好朋友，结婚了》，以回复朋友婚礼邀请函的真挚口吻，娓娓道出「女性情谊」的细腻美好，也为每一位即将结婚的新娘送上诚挚祝福，希望她们都能在7or9婚鞋的拥抱下，走向人生的新起点。

7or9从女性的真实生活需求出发，将品牌的舒适主张引入婚礼场景，提出为好朋友准备的婚鞋，应该是一双能看见她的仪式感，也能看见她的疲惫的高跟鞋。借助好朋友这个身边人的亲切视角，7or9为婚鞋这一搭配单品注入治愈的情绪价值，不仅回应了女性的穿着需求，也看见了女性间丰沛的情感需求，以陪伴者的温暖形象自然传递出品牌对用户的关怀。

除了回忆什么都不要留下

除了故事什么也不要带走

品牌主：KOLON SPORT

服务商：#TAG

近年来，随着露营、徒步等生活方式的爆火，「走向户外」已成为一种大众潮流，然而户外活动中涉及的环保议题，尚未被广泛普及。为了宣传「无痕户外」这一理念，可隆发布首部户外悬疑大片《不在场证明》，用侦探对胡歌的「层层拷问」，发起一份面向所有人的「户外公约」。

影片中，「嫌疑人」胡歌与侦探双人组上演反复拉锯的紧张审讯。面对咄咄逼人的问题和一个个陷阱，胡歌从容讲述自己制造「不在场证明」的过程。在重重心理战之后，侦探的身份终于揭晓——原来他们是环保公益志愿者，而这场审问只是组织的纳新考验。

品牌摒弃了传统环保议题说教式的宣传，用悬疑片的新颖形式探讨人与自然和谐共生的关系，趣味传达品牌对户外可持续生活方式的承诺。短片一系列悬念的设置和紧张的情节引人入胜，结尾的反转不仅增加了故事的戏剧性，也引发了观众对户外环保理念的深刻思考。

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