十月，最受关注的10个优质营销创意 | 梅花营销热榜

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单。10 月榜单新鲜出炉，本期上榜作品乐子含量超标，喜剧人攻占广告圈各显身手，希望能带给大家一些欢笑~

贾冰X5

驾趣X5

品牌主：宝马

服务商：仟传网络

宝马在 X5 全新宣传片中官方下场玩梗，联动五个贾冰趣味演绎「叉5」的驾驶乐趣，当公路之王遇到喜剧之王，这波本土化操作可太接地气了。短片不仅集结了《狂飙》徐江、《飞驰人生2》厂长等贾冰经典影视形象，还创造了不少「冰式」大碴子味金句，在五个贾冰不同视角的插科打诨中，宝马轻松传递 X5 在空间、加速、配置等方面的亮点，展示出产品的「全能体质」。

宝马还在本次宣传中打破一贯坚守的原则，主动拥抱「叉5」这个民间称谓，不仅表达了对本土市场的尊重与理解，也用幽默元素软化了品牌气质。这份敢于自我调侃的松弛感，帮助宝马在保持品牌调性的同时与消费者产生共鸣，让大众在会心一笑中加深对宝马 X5 的认知。

有情绪

就有情绪的安放地

品牌主：珀莱雅

服务商：有门

情绪好像秋天，说来就来，不讲道理。面对突如其来的情绪，我们该如何回应？珀莱雅在世界精神卫生日，发布「回声计划」青年心理健康公益片《有情绪，就有情绪安放地》，鼓励用户与情绪自洽共处，让每一种情绪都能自然流过、好好安放。

小猫 405cm² 的肚皮，一张 150cm 乘 200cm 的床，9500m² 的操场短片......短片将日常中的治愈场景，转化成了可量化、可触摸的温度，以生活化的视角，呈现了安放情绪的各种可能。珀莱雅希望通过一场沉浸式情绪体验，带领用户感受「情绪安放地」所带来的心安。全片没有强观点输出，而是用美好的意象去接住大众的情绪，在探讨情绪议题的同时为用户奉上一场安宁的疗愈体验。希望每个人都能在不同情绪的流动中，找到属于自己的那份共鸣。

一支抓人的短片

真抓人的那种

品牌主：快手

服务商：INTERESTING 有点意思

快手为其「快手影像节」发布脑洞宣传短片，用四个奇思妙想的「抓人」小剧场，生动呈现影像节丰富多元的内容生态。

短片紧紧围绕「抓」这个动作，上演一系列风格迥异的抓捕行动：球员在面馆公然劫客，赶海人收网却打捞起观众；公交车站突现霸总抓马，银角大王被传授新时代抓人秘法......通过别具一格的叙事手法，快手在展示平台「抓人」影像的同时，也把观看这个广告的用户一并抓住。除了推广影像魅力，快手也借短片传递了平台的热门创作趋势，邀请更多人拿起手机，去捕捉和记录属于自己的叙事，共同探索影像的多种可能性。

广告替你们拍了

比赛要自己赢下来啊

品牌主：转转

服务商：赞意

英雄联盟 S14 全球总决赛之际，转转作为种子选手 BLG 战队的赞助商又带来神操作：放着战队拍摄权益不用，反而搞了一支平替二手战队代替正主拍摄广告。影片中，戴着队员面具的二手战队用荒诞的表达把各类电竞圈梗直接演了出来，内容过于抽象，精神状态令人叹服。

广告虽然离谱，背后却暗藏好意。原来这出「替身文学」操作，是为了让战队把时间精力都放在训练上，主打一个「比赛第一，转转第二」。转转主动放低姿态与粉丝情绪共振，通过对战队的用心支持以及对比赛的完全尊重，为品牌刷了波好感度。转转还巧妙通过「二手战队」这个概念将代言人与二手平台的业务属性串联，用「看似放飞，实则扣题」的姿态在电竞营销领域开辟出一条差异化的道路。

一部分新的我

请爱慕自己

品牌主：爱慕

服务商：感叹号 SUPERB

粉红丝带月，爱慕公益基金会联合三联生活周刊打造公益短片《一部分新的我》，聚焦乳腺癌患者的术后心理重建，向每一位坚韧前行的女性表达敬意和支持。

对于乳腺癌患者来说，切乳手术后的自我认同是一段漫长的旅程，爱慕将患者的身心重塑之路用影像呈现了出来：穿越疼痛与风雨之后，她们找到彼此支撑的同行者，最终迎来「一部分新的我」。影片巧妙使用回文体文案，正读是患者迷茫的内心写照，倒读则是克服恐惧、迎接新生的宣言。通过重现亲历者身上闪烁的生命力和韧性，爱慕化身患者的同行者，温情为她们送上「早日走出迷雾」的祝福，同时呼吁社会关注乳腺癌女性群体所经历的困境，给予她们更全面的陪伴与呵护。

重回网球梦开始的地方

郑钦文碰见了少年郑钦文

品牌主：支付宝

服务商：天与空

借着郑钦文在武汉网球公开赛期间回到故乡的契机，支付宝联合武汉发布为她制作了一支独特的生日庆贺视频，利用 AI 修复技术让郑钦文与年少的自己重逢，用一场跨时空对话为郑钦文以及所有追梦之人应援。

影片通过大量郑钦文年少时的照片和影像，真实再现了一个女孩从普通少女成长为一代网球新星的故事，多年来始终如一的「不服输」心性，支撑着她一路向前。跨越十年，支付宝通过新兴科技帮助郑钦文感谢过去那个不断和梦想「碰一下」的自己，也一语双关带出了「碰一下」支付服务，邀请大众通过「碰一下」一起为郑钦文加油，在赋予产品情感价值的同时为品牌增添了人文色彩。

个人信息漫天飞舞

安全隐患无处不在

品牌主：华为

置身大数据时代，信息安全问题如影随形，隐私数据被各类应用平台不断搜集，导致人们时常会产生「生活被窥探」的感受。华为在原生鸿蒙之夜发布的隐私安全短片，就用脑洞大开的影像把当代人「信息裸奔」的现状具象了出来。

短片通过炸裂的视觉，直观呈现「授权应用读取信息」的安全隐患，在人们点下「允许」键的那一瞬间，相册、行动轨迹、联系人、购物记录......立即从各个角落涌现，个人信息漫天飞舞。华为希望通过这些生动的场面提醒大众：信息安全问题就隐匿在我们最熟悉的日常，顺势引出HarmonyOS NEXT从源头上禁止不合理权限请求的安全保护功能，传递品牌「将隐私掌控权真正交给用户」的愿景。 

腾格尔跨界游戏圈

从天堂来到任天堂

品牌主：Pokemon 宝可梦

为纪念宝可梦游戏《宝可梦 走吧！皮卡丘》和《宝可梦 走吧！伊布》在国行 Switch 上线，官方特别邀请到腾格尔老师打破次元壁，激情演绎童年金曲《目标是宝可梦大师》中文版。萌叔一开口，皮卡丘仿佛从真新镇瞬移到呼伦贝尔，网友纷纷表示：这大草原味儿，还怪上头的。

此次宝可梦携手腾格尔「老歌新唱」，是品牌对本土化的一次积极创新。腾格尔反差感十足的民歌唱腔为宝可梦 IP 注入亲切感和新鲜趣味，其嘹亮有力的声线不仅与作品的热血主题相匹配，也赋予了主题曲穿透时间的感染力，帮助宝可梦与系列粉丝快速建立起情感共鸣。另一方面，品牌也借助腾格尔在年轻圈层的影响力，在社交平台引爆话题讨论，进一步扩大了游戏的传播维度。

我有一个朋友

他是根绒毛

品牌主：森马

服务商：Mountains 群玉山

森马为冬季新品高洁净 1000+ 羽绒服打造创意短片《绒毛的歌》，邀请到脱口秀演员徐志胜化身导购，向顾客讲述他的朋友——一根绒毛的故事。短片为绒毛赋予人格，用音乐宣言结合黏土动画的形式，演绎了这些梦想家经过「26 道洁净工艺」锤炼、最终来到消费者身边的历程。森马通过绒毛的视角，将产品特性与年轻人的成长困境巧妙融合，用一个关于理想与现实的寓言，唤起那些在平凡与非凡间不断穿行求索之人的共鸣。

品牌也借由影片所延展出来的意涵，传递企业「拥抱理想，也面对现实」的主张，承诺将坚持陪伴大众家庭生活，并顺应当下注重品质生活的时代背景，带来更健康舒适的产品。

用喜剧演绎科技

让AI也有烟火气

品牌主：荣耀

荣耀手机官宣沈腾担任「荣耀 AI 大使」，并拍摄了一支小品式宣传短片，用腾式喜剧趣味演绎绎 AI「想你所想，懂你所需」的魔法。工作上，过往版本文档难查找；生活里，APP 自动续费订阅难取消，影片选取了两个大众都能感同身受的日常痛点，让「能动嘴就不动手」的沈腾找 YOYO 「一句话」解决，腾哥气定神闲的表演喜感十足，观众在欢笑中直观感知了 AI 技术的便利。

通过生活化的场景以及代言人接地气的演绎，荣耀把前沿科技变得平易近人，产品 slogan「一句话的事儿」如口头禅般通俗易懂，也侧面映衬了荣耀 AI「化繁为简」的功能，让技术服务于生活，让创意更贴近人心。

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