白夜再起跑，能否追回优酷错过的七年？

作者丨高越

封面来源丨优酷

来源｜雪豹财经社（ID:xuebaocaijingshe）

《白夜破晓》开播那天，是豆瓣白夜追凶小组好几年来最活跃的一天。

11月20日，剧中“双关兄弟”过生日，《白夜破晓》也正式开播，打了一波“情怀牌”。“终于等到你，还好我没放弃！”“这七年太难熬了！”弹幕上和小组里充斥着粉丝们的兴奋情绪。

截至本文发布，《白夜破晓》已登上优酷刑侦榜第一，站内热度最高突破10000。据灯塔专业版数据，首播日正片播放量为1872.2万，全网播放量第四。

自《白夜追凶》在2017年打响悬疑第一枪以后，优酷已经很久没有交出类似重量级的作品了。七年来，《白夜追凶》续作的消息不时传来，可项目迟迟不开，拖到后来，资深剧迷陆寻（化名）几乎已经“渐渐地把这部剧忘记了”。

也是在这七年里，国内三大长视频平台逐渐拉开差距。昔日三分天下的“爱优腾”中，优酷似乎正在悄然掉队：用户数从前三被挤到第五，爆剧分量不足，被竞争对手压了一头。

等待了足足七年的剧迷们相信：“优酷能不能打个翻身仗，全靠这一下了。”

在陆寻看来，《白夜破晓》之于优酷，就像《狂飙》之于爱奇艺、《庆余年》之于腾讯视频——一个足以载入公司大事记的大爆剧。

今年4月，优酷将悬疑剧场升级为白夜剧场，并推出《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》等一系列作品，为《白夜破晓》先行开路。为了方便剧迷温习，优酷专门推出4K版《白夜追凶》重逢版。走进北京多个地铁站，都能看见《白夜破晓》的大屏广告。

原班人马、全员回归，等待了长达七年的剧迷们早已提前搬好了小板凳。

据优酷数据，《白夜破晓》官宣当日，预约人数超过200万，位列新剧预约榜第一位。随后一个月内，不少剧迷重温前作，《白夜追凶》播放量同比上涨280%，登上站内电视剧飙升榜第一位。

《白夜破晓》在追人数超过476万人

图源：优酷主站

今年以来，《白夜破晓》的播出时间从暑期档传到9月，再传到11月，几经波折。期待已久的剧迷已经提前开始梳理，前作还有多少“坑”需要填。但也有不少人担心，《白夜破晓》很难超越前作，需要降低期待。陆寻告诉雪豹财经社他的判断：悬疑剧的审查标准变得严格，很多原本的设定要规避和改编，续作“很难有《白夜追凶》的味道了”。

《白夜追凶》以主角关宏锋被逮捕作为结尾，《白夜破晓》开头便“书接上回”，现实世界过了7年，但戏内只过了125分钟。《白夜破晓》总制片人张龙表示，这一方式“既能减少看剧干扰，也希望观众感受到角色从未远离”。

但在豆瓣小组内，不少人仍然感觉“不太够看”。女法医角色缺席、悬疑元素减少、节奏变慢，让老粉不甚满意。在陆寻看来，“同样的集数，第一季的信息量吊打（第二季）”。

一位剧迷这样总结：“第一季能打90分，第二季当新剧看还不错，有75分，但作为续作就不太够了。”

有水花，但远不至于掀起惊涛骇浪，也是白夜剧场乃至整个优酷面临的尴尬现状。

《边水往事》剧照

图源：豆瓣

从用户数来看，“爱优腾”三足鼎立格局在去年5月就已被打破，优酷月活数被芒果TV超越。据QuestMobile数据，到今年8月，优酷以1.99亿的月活数排在第五位，只有爱奇艺（3.94亿）和腾讯视频（3.86亿）的一半。

据云合数据，2023年全网剧集有效播放量Top 20年榜中，爱奇艺占11部，腾讯9部，优酷只有6部，除《长月烬明》外其他剧集均排名靠后。

优酷还面临营收的压力。爱奇艺在2023年财报中宣告首次实现盈利，腾讯视频CEO孙忠怀也在2023年年中透露，已连续四个季度盈利。相比之下，阿里大文娱在今年5月的财报中，仍未走出亏损泥潭，优酷的业绩也没有出现在最近一份财报中。

陆寻只在追某个剧集时才会充值优酷会员。“很长一段时间，我的手机上都没有优酷App了。”

“有点富贵命的养老平台”，一些人这样形容掉队的优酷。

亟需打一场翻身仗的优酷，对爆款的渴求可想而知。

命运将悬疑剧起跑线定位在了2017年。

这一年，优酷推出《白夜追凶》，爱奇艺则播出了《无证之罪》，在当年一众古偶剧刷屏的市场环境下，在国产悬疑剧的蓝海投掷下一枚巨石。

彼时，《白夜追凶》不仅播出时间跑在前面，数据和口碑也把《无证之罪》甩在了身后：豆瓣评分8.9分，超65万人打分，豆瓣悬疑类大陆剧榜第三名；累计有效播放量12.2亿，是2017年榜中唯一上榜的悬疑剧，当年在优酷站内仅次于《春风十里不如你》（23.6亿）和《热血长安》（17.4亿）。

以“冷硬派”“致敬英美经典”为宣传标签，优酷官方账号每周科普贯穿伤、洛卡尔物质交换定律等刑侦知识，为《白夜追凶》造势。观众也十分买账。“难得看到一部剧各个工种的智商都在线。”

《白夜追凶》剧照

图源：豆瓣

那时的优酷正站在巅峰，它与爱奇艺、腾讯大打版权战，在用户数和播放数据上有来有回，形成“爱优腾”三分格局。

但在这之后，优酷并未在悬疑这一品类乘胜追击，反而是爱奇艺抓住了机会。

爱奇艺高级副总裁戴莹曾在采访中透露，《无证之罪》播出后，平台就在挑选改编紫金陈另外两部小说的团队。随后两年，爱奇艺内部进行了多轮讨论，最终确定了剧场调性和符号。

2020年，爱奇艺“迷雾剧场”正式推出，《隐秘的角落》和《沉默的真相》相继热播。迷雾剧场趁势推出第二季、第三季，其中2023年的《尘封十三载》豆瓣评分8.1分。

《隐秘的角落》剧照

图源：豆瓣

相比之下，优酷不仅未能尽快拿出接续《白夜追凶》热度的作品，还在战略上出现犹疑和摇摆。

被阿里收购后，优酷三换掌权人，俞永福短暂掌权后，2017年底出任CEO的杨卫东主张“大剧+大综”，悬疑剧的优先级被一再后置。2019年樊路远接任后走保守路线，认为“优酷起码需要两年内容沉淀的时间”，对创新有更高要求的悬疑剧也不在第一梯队。

直到2020年优酷推出宠爱、悬疑、合家欢、港剧和都市等五大剧场，悬疑才终于有了一席之地。但不难看出，优酷对悬疑的重视程度并不算高。

2020年，优酷上线悬疑作品25部，远超爱奇艺的19部、腾讯视频的12部，次年又有11部悬疑剧，但都水花不大。2022年，优酷悬疑剧的风头再次被《猎罪图鉴》《开端》等剧抢走。

前优酷员工陶思佳（化名）告诉雪豹财经社，与迷雾剧场主打烧脑不同，优酷的悬疑剧场更像大杂烩。“破案、推理、盗墓，只要跟悬疑沾点边的剧都往里放，其实一直没有强化观众的印象。”

同时，优酷公司内部看重量化数据，很多具有挑战性、创新性的项目难以立项，“谁都没办法从数据、流量的角度保证一个项目一定能成”。

在流量和数据上占优的甜宠剧，更容易被优酷视为重心和基本盘。一位与优酷有过接触的版权经理向雪豹财经社透露，从2019年开始，优酷就更倾向于被市场反复验证过的中体量剧集，比如古偶和言情。光是2020年，优酷就播出了以《琉璃》为代表的20余部甜宠剧。在陶思佳看来，甜宠才是优酷最拿手的剧集类型。

优酷运营中心总经理刘燕红曾介绍，五大剧场中，宠爱剧场和都市剧场属于常态化剧场，而悬疑剧场只能算阶段性剧场，“只在某个时间段或用户追剧高峰期才会放出去”。

然而，就在这七年中，悬疑剧的曲线不断爬升，甜宠却走在了抛物线下落的那一端。优酷似乎押错了宝。

2019年，樊路远在接任阿里大文娱CEO后预言，爱优腾的三国杀最终谁能胜出，答案需要五年才能真正沉淀下来。

五年之期已到，在这个漫长对决的关键节点，优酷拿出了七年前“王炸”续作，它的赢面有多大？

2024年，爱优腾在悬疑剧的争锋进入新的阶段。上半场，优酷白夜剧场积累了一些口碑和成绩。截至目前播出的剧集，优酷的《边水往事》和《雪迷宫》豆瓣评分排前两名，优酷的《微暗之火》与爱奇艺的《错位》并列第三。

据灯塔专业版数据，2024年全网正片播放量Top 15榜单中，优酷上榜两部悬疑剧，分别是《边水往事》和《雪迷宫》，爱奇艺上榜《唐朝诡事录之西行》，其他悬疑剧未有上榜。

这几部剧集，是优酷数年积累的集中爆发。《微暗之火》历时6年，《边水往事》和《新生》的筹备时间都超过3年。

曾掣肘优酷悬疑项目的创新困境也正在改变。《新生》制片人、阿里大文娱闪烁工作室总经理权香兰在一次采访中告诉媒体：《新生》尝试了一种悬疑剧的创新写法，“心灵颤栗要比拳拳到肉更能直击人心”。

下半场，《白夜破晓》作为王炸续集回归。但对手并没有退场，甚至正在发力。

有人将悬疑剧扎堆播出的11月称为“悬疑101”。腾讯视频《宿敌》目前位列站内热搜榜第一，陈伟霆首演港剧《太阳星辰》与《白夜破晓》同一天开播，站内热度突破20000，王景春主演的《风中的火焰》和王骁主演的《低智商犯罪》，已经在爱奇艺显示预约。

即将在爱奇艺和腾讯视频双平台播出的《猎罪图鉴2》，与《白夜破晓》呈对打之势，预约量已超200万。同样是爆款续作，《猎罪图鉴》第一部集均30天有效播放6557万，在2022年仅次于《卿卿日常》，远超《白夜追凶》的3810万。

一位影视人士预测，《猎罪图鉴2》间隔时间更短，观众的注意力不需要被重新唤醒，“更有长尾效应，爆款潜质会更好”。

这场三国杀的胜负，考验的是整个平台的内容布局。一部剧集的胜败之外，还有后续储备的较量。

爱奇艺迷雾剧场片单

图源：爱奇艺官方账号

《边水往事》后，优酷与导演算共同成立三边坡工作室，计划推出新作《悬案》。优酷新片单上还有20余部悬疑剧。

爱奇艺迷雾剧场也有多部作品储备，《警察荣誉2》《乌云之上》也是悬疑题材。腾讯视频新片单上悬疑作品有13部，9部将在X剧场播出，包括由文牧野监制的《扫鼠岭》、王宝强主演的《棋士》及《命案启示录之悬岸》。

用户数赶超优酷的芒果TV，则以刘奕君主演的《等你》、郝蕾主演的《珍品》以及张末执导的《猎心》等试图在悬疑赛道上追赶对手。

更多挑战还在悬疑之外。优酷擅长的古偶题材《珠帘玉幕》，被腾讯视频一度当日正片播放量破6000万的《永夜星河》压了一头。《墨雨云间》《边水往事》等爆款剧集的临近收官日，优酷日活分别为4449万和3778万，与爱奇艺和腾讯视频的7000万左右差了一截。

想要追回错过的七年，优酷还需要拿出更多的王炸。