智慧之光：2024梅花数据峰会嘉宾洞见

在这个充满不确定性的时代，我们正站在变革的十字路口，面对着前所未有的挑战与机遇。在2024年梅花数据峰会上，我们有幸聆听了来自不同领域的专家对于数字营销、品牌建设、AI技术实践、短剧营销等热点议题的深刻见解。他们对于AI的态度出奇地一致——积极拥抱，充满期待。在这些智慧的火花中，我们感受到了一种力量，一种引领我们穿越迷雾、照亮前路的力量。

以下是峰会嘉宾的精彩观点，让我们一起领略他们对于行业变革的独到理解。

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越是产品复杂度与技术含量高的产品和品牌，越是需要高级的叙事技术与传播手段，去配合打市场。在这一方面，AI技术正在帮助整个营销行业打开技术想象力。

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基于为企业持续提供创新营销集成解决方案的经验，我们认为企业级智能体是未来重要的想象空间之一。因此，我们要尊重各行各业的专业知识，它们必将助推AI原生产品发挥更大的价值效益，为全新的生产力涌现带来巨大利好。

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AI为超级个体可能性带来全新的机遇，对于企业及营销从业者来讲，单打独斗已不再适应时代。他们需要跨界合作与创新，结合不同场景，融合生产模式与新生产力，构建彼此协作关系，才能在新的不太确定的环境里，试图找到一些确定性的答案。

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效果最好的优化要从“创意打磨”的阶段开始，广告创意的成功始于卓越的想法，终于优秀的定制化创意执行。

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关注创意质量是一件长期的事，随着时间的积累和持续的创意实践逐渐显现。实际上，品牌创意的构建与销售激活遵循着不同的时间轨迹。

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我们认为一个好的投放：

第一、首先要被记住，这是非常重要的，你的广告具有吸引力；

第二、很多创意人容易忽略的，就是有没有传达本身有意义差异化的联想；

第三、有没有促使消费者购买，有没有促使消费者对你品牌长期的好感度，这个核心的标准一直没有发生变化。

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何为确定的力量，首先是能够行稳致远可持续发展的战略，这对德力西电气来讲也是高度重要的战略之一，就是以人为本建立绿色生态圈，同时响应整个大环境和政府的号召，要共同为促碳中和，作为时代担当的企业来讲我们要贡献自己的力量。

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在生态品牌观念中，特别强调的一点是，在上中下游整个生态体系中，不断夯实非常协同的价值观，这也是作为品牌行稳致远非常重要的因素之一。

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九号公司依托产品创新、服务创新，奠定了品牌基础。通过洞察多元化、年轻化的消费趋势，我们实现了品牌的破圈，最终打造了和年轻人走在一起的品牌调性。

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在消费迭代的过程中，年轻消费者是所有科技类产品尝鲜的第一批用户，抓住了年轻消费者也就是抓住了整个核心的用户。

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在众多媒体平台上，企业运营人员每天都在产出大量内容，但这些内容来自于各个平台摘抄信息后的融合，并没有任何创意的部分。它可能追求是真实性和准确性，但并不是有真正创意维度的内容。

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作为企业方非常支持且认可，如果有更高效的工具能够释放一些重复性的，在当今运营生态下必须要做的事，我希望同事们有更多时间思考或者创作一些对用户来说原创且有价值的内容。

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AI就像互联网一样，它是需要+一个东西的方式才能真正的落地，如果只是做技术底座本身很难在产业中产生价值。

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我非常鼓励每个人拥抱AI的同时，可以思考是否可以成为一个超级个体，来让自己的生活变得更加有趣。我相信，未来大部分人也更多以兴趣导向做一件事，只有你真正的热爱了，才会把这个事做得更好，才会有更好生命的状态，以及对这个社会产生的价值。

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拥抱AI不是可有可无的选择题，也不是锦上添花的附加体，是关乎媒体安身立命的必答题。所以不管是机遇还是挑战，我们觉得行动才是最大的硬道理。

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AI真正对内容的影响是慢慢的随风潜入夜之后，不知不觉在某个地方出现一下，它不是为了噱头，不是为了用AI而用AI这样一个事。

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可以从自己所有的方面去找能够呈现社会责任的点，与之进行关联，而且不要怕烦，不要对单次寄托过高。

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社会责任不是一时兴起的行动，也不是简单地给自己贴上标签。它不是为了某个事件而做的表面文章，这种短期行为在当今看来是行不通的。我们希望社会责任能够融入我们的日常价值观和行为中，这正是公关在解决问题时的基本思路和方案。

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个人认为公关要做的是公众。企业和公众之间的沟通，沟通是要有东西的，纯沟通是不成立的，纯聊天的聊天也是不成立的。社会责任系需要有实质性的内容，在现在的舆情环境下，它不但能让正面出去，也能防负面。

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品牌定制短剧的受众同时也是品牌的消费者，将娱乐与消费有机结合起来，大大提升了受众的观看体验，同时缩短了消费决策的时间和路径。

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利用短剧的内容沉浸式、多维度强化品牌形象，比如可以结合品牌的故事，去创造短剧内容，多视角、多维度、全方位讲述品牌故事，使品牌的形象更加立体化和特色化。

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短剧不应局限于单一的赛道、一类故事或一种题材，而应该让题材眼花缭乱，让故事百花齐放，所以在创作端，拒绝同质化，希望短剧可以走向精品化。

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今天面对新生的事物，无论短剧还是AI，我们的心态可能是一模一样的。但我深信非常感慨，电影诞生129年之后还在产生新的形式、新的生命、新的表现手法，这真的是最好的一个时代。