女性+品牌=？第四届全球女性消费品牌大会·杭州站在嗨创周超燃呈现

女性+品牌=？     3月13日，第四届嗨创周·泛母婴生态创新周在杭州国际博览中心火爆开幕。展会规模庞大，展览面积达30000平方米，吸引22000多位新渠道、大买家出席，1000多个趋势品牌入驻，现场呈现超100场创新活动。展会首日，由执牛耳传媒、BrandsWomen她媒主办，嗨创周联合主办的第四届全球女性消费品牌大会·杭州站(WCBC Expo)圆满举行，现场及线上反响超燃！

执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔邦主表示，2025年WCBC开启了重点城市巡回计划，正在稳步进行中。品牌如何“循她而生”，与女性消费市场同频共振？“女性+品牌=？”WCBC提供了专属价值分享舞台。第四届全球女性消费品牌大会将继续打造"她经济"产业创新高地,更通过探讨“她经济”背景下的产业链价值，探寻以用户为中心的品牌增长路径，推动商业生态中创新力量的协同,探索女性消费力量和女性营销商业力量的无限可能。

女性消费市场的每一次跃迁，都离不开行业领航者的洞察与深耕。浙江省广告协会副会长、众信品牌策略机构董事长黄海南，针对“破局、进化与蝶变”这些品牌逆势上扬的核心命题，带来他的深入思考：“女性需要的不是被定义，而是被看见，看见她们的情绪、野心、困境与荣耀。消费的各个环节都离不开对女性消费的关注，品牌应将其视作创新突破的关键。”从策略到实践，黄海南从行业格局到品牌韧性，让与会听众看到了"她经济"背后更深层的驱动力。

凯度消费者指数中国区总经理李嵘现场解码《中国美妆FOCUS消费新格局》，解析“女性+美妆”的市场风向。她表示，在美妆行业加速迭代的数字化时代，品牌要构建持久的竞争优势，须依托以数据为驱动的深度洞察，精准捕捉消费者需求的细微变化，才能在未来持续保持竞争力和生命力。这亦是品牌长盛不衰的关键所在。

在AI与健康科技交融的今天，女性的健康需求正在被重新发现。RingConn打造了“女性+科技健康”品牌新范式。玖治科技品牌负责人张葳葳解析了“品牌商家如何通过产品创新洞察女性用户的需求？”她认为，包括三个要素:第一，优秀的产品创新能力和精准的用户洞察；第二，用户质量和精准营销是关键；第三，本地化本地化本地化，要始终和我们的用户在一起，更加了解不同群体的需求。

品牌的温度不仅在于如何满足需求，更在于如何与消费者共同书写价值篇章。品牌围绕“女性+植物基”如何叙事？OATLY大中华区可持续发展负责人、高级品牌总监林春燕分享了《OATLY中国故事六部曲》。“品牌商家很重要的一个竞争力，在于持续打造品牌护城河。一方面要借助产品创新，通过品类推动品牌，另一方面要提升品牌形象，这样才能逐渐在消费者中形成心智占位，从而推动品牌商家的进一步发展。”她说。

如今，单身女性群体正在重新定义“陪伴”，宠物经济与“她经济”的碰撞，将催生出怎样的消费新物种？从“它”到“她”，数字100大快消BG负责人耿贺梅解析了《消费市场的“新宠儿”：洞察单身女性养宠新趋势》。养宠物从来就不是一种替代人类陪伴的方案，养宠与进入下一种人生状态也不是“二选一”的抉择。在她看来，有了宠物后，生活变得规律和健康，社交方式也随之改变。目前养宠的单身女性越来越多，所以，养宠的心态和趋势，是相关商家需要重视的。

随着母婴赛道的竞争进入“精准占位”时代，如何以战略思维抢占用户心智空白点？正三角空位增长战略咨询联合创始人高嘉演讲中深度拆解《母婴品牌如何占空位 、赢增长》。近几年来，母婴行业加速进入品质消费时代，养育和消费理念的革新，助推母婴市场向多元化、细分化、科学化的方向发展。作为商家，要充分研究用户特征及孕产分阶段消费偏好，升级各个细分人群的全维度需求，才能在母婴行业的激烈竞争中脱颖而出。

现场举行了和美乐：佑育葆品牌市场启动仪式。

美妆消费者的决策旅程正在经历怎样的重构？谷歌大中华区新客户业务部北区负责人王晨以全球视角传递信息，解码《美妆消费者决策旅程洞察：品牌营销机会点挖掘》。在她看来，很多产品在满足女性用户的需求方面，还有很大的提升空间。特别是美妆，品牌商家首先要关注的是，消费者的选择会受到感性和理性的双重影响，因此需要满足消费者的情感需求和功能需求，才能获得更强的竞争力。

“她经济”时代的品牌叙事不再只是传递信息，而是构建与女性共生的价值生态。缙嘉集团与品牌公关负责人李珈宁从品牌视角拆解《如何重构品牌叙事：“她经济3.0”时代下的增长密码》。

“她经济”时代，品牌如何与女性共舞？在圆桌论坛环节，广州东方略生物科技总经理胡晋宏、新青年黄酒品牌「不废」创始人侯志辉、数字100数据研究院院长范长川，展开深入交流和观点碰撞。金陀泛消费品牌投融资孵化中心主理人金龙担纲圆桌主持。

胡晋宏分享到：在后疫情时代，“她经济”正在向“深层次健康价值需求”迭代升级。细分化、前瞻化、个性化的预防性健康产品及服务成为未来消费趋势。科技硬实力护航＋精准洞悉女性消费需求，才能立足市场行稳致远地做出女性用户青睐的产品。

“女性+酒水”可以产生怎样的火花？侯志辉认为，女性用户消费需求的变化，背后有着三大原因。第一，女性意识和女性主义的崛起，商家需要关注；第二，养生因素正在发挥重要作用，商家不可忽略；第三，颜值经济也是很多女性用户非常重视的，这往往会在营销过程中起到关键作用。

“品牌打动女性消费者的前提是，商家一定要重视女性用户体验，要考虑什么是女性品牌，还有女性用户的使用场景，包括女性丰富的情感诉求。只有这样，品牌才能洞察女性需求，做出满足女性用户个性化的产品。”范长川表示。

WCBC 特设专场“女性消费品牌创造营”，以“她自在Relax”主题沙龙形式展开。由执牛耳传媒、BrandsWomen她媒、后浪俱乐部、群邑GroupM共同举办。群邑中国市场与传播负责人赵林娜（Linna），群邑精识董事总经理回聃，鹤鸣服饰集团创始人赵敏，自然堂战略发展高级总监罗欢，群邑传立董事总经理王开元，海拍客品牌业务部CMO、喵小侠CMO 熊佳乐，可靠股份市场营销负责人张斯雯，鲁南制药集团晓平媒介品牌经理张可阳，广州东方略生物科技有限公司董事长刘景华，群邑中国营销传播总监王翩翩（Magic），新青年黄酒品牌「不废」创始人侯志辉‌，南京和美乐生物科技有限公司总经理、南京和正医药有限公司董事长袁劲松，老爸评测资深日化技术专家陈仁钗以及乔邦主等自在探讨她消费、她趋势和她机遇。母婴品牌美德乐（Medela）、数字100、弹跳文化等企业高管现场参与。

值得一提的是，诸多优质品牌伙伴携女性消费者喜爱的产品为本次大会打Call，它们是：31年珍珠养白国货品牌伙伴京润珍珠，女性专属呵护品牌伙伴中顺洁柔，独家潮酷水杯合作品牌伙伴吨吨，肌肤健康呵护品牌晓平，穿搭美学品牌伙伴鹤鸣，分子胶原先锋美肤品牌伙伴博创，健康防护品牌伙伴阿東，女性情绪价值新黄酒品牌伙伴“不废”，孕妇营养品牌伙伴佑育葆，等等。

大会现场，全球首个“女性+品牌”领导者共生生态平台——品牌女性商盟（BrandsWomenAlliance）成立仪式隆重举行。乔邦主作为品牌女性商盟发起人，邀请品牌女性商盟秘书长自然堂战略发展高级总监罗欢与“盟友”海拍客品牌业务部CMO、喵小侠CMO 熊佳乐共同为商盟揭牌。“品牌女性商盟是‘以（女性+品牌）领导者 × 生态赋能 = 全球商业变革新范式’为公式的B2B2C女性领导者智库型数字人文IP。旨在推动让「她」和「她们」连接成为更密切的商业伙伴，引领行业从连接到创造的生态跃迁。”乔邦主表示。

活动接近尾声，乔邦主向参会嘉宾重磅预告：全球女性消费品牌大会·广州站将于4月10日在广州保利世贸博览馆举行，巡回计划的第二站将以“女性大健康产业创新发展论坛”走进广州国际健康产业博览会。深度探讨健康科技、医疗消费、营养美学等领域的未来风向！产学研联动，跨界破圈，诚邀与WCBC共赴羊城，共拓“健康她经济”的万亿蓝海！"2025，我们继续“循她而生，无限创造”！