三只松鼠618病毒视频高调出街：生活，放肆一下才够爽

618，作为近年来唯一可与双十一比肩的年中盛典，除了是全民购物狂欢的盛典，同时也是绝大多数品牌绝不放过的营销节点。因此，每年618前后，各大品牌都摩拳擦掌准备大干一番。

今年618，一向以“萌”出名的零食品牌三只松鼠一反过去常态，主导喊出“能不能放肆下”的宣传口号。根据618整体大盘节奏推出一系列主题营销活动，触动用户群体在日复一日的工作生活中的情感疲惫点，引发“放肆一下”的全民情感热潮。

放肆，似乎一直是孩子和少年人的专属。当长大之后，面对学业、工作、生活，“逆来顺受”几乎成了当代成年人一种默认的承受方式。被繁重的学业压垮、被领导的KPI绑架、被婚姻的琐碎套牢…生活的一地鸡毛，常常让人不堪重负，往往想不起，原来无论如何，自己还拥有向生活放肆一下的权利。

生活，就是要放肆一下才够爽。三只松鼠基于这一主题，在活动之初，便在全媒体平台同步推出“能不能放肆下”主题视频，以年轻、有趣、出其不意为宣传基调，搭建起婚姻、校园、职场会议等年轻一代常见的场景，串联出好笑又好玩的故事情节，以幽默诙谐的方式契入情感点，吸引了年轻人的目光。

如果说创意是品牌立于不败之地的重要支撑，那么三只松鼠的创意脑洞从来都没输过。

场景一：妻子上演现场“捉夫记”

怀疑丈夫出轨，妻子跟踪到酒店。浑然不觉的丈夫一无所觉。直到妻子推门而入，丈夫才略显慌张。气氛一度非常尴尬。你以为一顿质问就是结局了嘛？掀开被子竟然全是三只松鼠的零食，吃零食也要偷偷摸摸的丈夫和零食“小三”让妻子瞬间无语。紧张刺激的跟踪、剑拔弩张的氛围、一场即将“破灭的”婚姻，最后全被零食给解决了，意外结局令人惊讶。

场景二：头顶KPI，压力如山大    

度秒如年，可以算是日常职场人坐在会议室的真实写照了。情绪处在爆发边缘的老板、迟到却联系不上的新同事、背景板上醒目的作战计划…所有的因素都代表着暴风雨前的平静。谁能想到，等到迟到的同事战战兢兢坐进会议室时，异常严肃的老板和同事们竟然从桌下掏出大份零食，以零食鼓励员工既要放肆吃，也要大胆干。前后反差之剧烈，令人莞尔。

场景三：夜黑风高夜，校园偷吃时

深夜两名同学翻墙进入校园内，鬼鬼祟祟的模样任何人看了都要怀疑。准备好一切的两位同学被突然出现的保安大爷拦下，原以为要挨一顿批评，却不想大爷和他们一起坐在教室放肆吃。老少组合搞笑搭配同吃零食，让人耳目一新。

三只松鼠的“放肆”视频，延续了一贯的作风。场景虽常见，结局却往往出人意料。视频巧妙的将三只松鼠主推单品草本核桃、一群饭桶、每日坚果、巨型零食等融入日常化情景，通过对日常场景细腻真实的描述，刻画出前期紧张、刺激的氛围，又在结局出其不意进行无厘头的全面反转，无厘头式的结局强化了“放肆”主题，博得了用户好感，成为2019年必看高能反转视频之一，有效的传递了视频所表达的情感以及618相关活动。

相关平台视频播放量高达800w，相关话题讨论量破亿，带动了三只松鼠618销售额的全面提升。

三只松鼠一直致力于打造“超级国民品牌”。此次618营销战役中，三只松鼠以其脑洞大开的营销方式展现出其独特的国民化程度。不难看出，一直追求“风味、鲜味、趣味”的三只松鼠会继续满足用户需求，创造更多具有国民特征的零食。另外，作为休闲零食领导品牌，我们相信，三只松鼠未来也会走的更远更好。

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