住宿风口上“飞起来的小猪”战略聚焦特色住宿市场

在共享经济浪潮之下，类似uber、airbnb、滴滴、小猪短租等不同行业明星“独角兽”正在为人们带来更加便捷、美好的生活。

在共享住宿行业内，小猪、途家、Airbnb，这三家企业在品牌影响力、用户数量、房源量、融资额等各方面遥遥领先其他企业，估值均超过10亿美元，成为行业第一梯队的“独角兽”。而诞生于北京城的小猪短租，在激活中国共享短租市场的同时，已经走向海外。近日，在北上广深等一线城市的分众电梯海报上，可以看到小猪全新升级的品牌广告。从这则海报上可以看到，小猪的品牌logo和代言人发生变化。

当然，除了品牌logo和代言人的变化之外，在小猪5月17北京品牌战略发布会上，还推出了2019年品牌主张 “酒店之外，就住小猪”，而这些品牌信息的变化背后，也一定程度上展现出小猪短租未来的核心发展战略。

品牌全新升级 打造中国特色住宿名片

在此次品牌全新升级之中，小猪启动了从纯平台向“平台＋”综合体转型的战略，逐步构建适合中国市场的特色住宿生态。小猪CEO陈驰接受采访时表示：“小猪过去聚焦城市房源房东分享，定位是提供异地城市旅行有别于酒店的选择，而今年小猪明确拓展品类，扩展到乡村精品民宿，农家院升级，景区客栈，城市周边民宿等，将扩展到非标住宿全品类。”

对于这种战略的调整，也可以看出小猪应势变化的敏锐力。当前，由共享住宿引领的个性化居住方式已经走入大众，并成为消费升级下众多消费者旅行、出差必备选择。根据国家信息中心的数据，2018年有近8000万中国消费者使用共享住宿。易观智库发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2019年》报告也指出，民宿已经成为在线住宿市场业态重要的组成部分。2018年中国在线民宿市场的交易规模达116.7亿元，同比增长74.4%，在线住宿市场的交易规模比例也从2014年的2.7%增长到6.4%。

面对蕴含金矿的潜力市场，及消费者需求的变化，小猪给出了定位品质化的特色住宿提供者的回应。小猪方面表示，特色住宿是比共享住宿边界更广的概念，包括乡村民宿、景区客栈、度假别墅等品类。品质化强调的则是用户的全流程体验。这种定位也契合了最新发布的2019年品牌主张“酒店之外，就住小猪”，通俗的来说就是，如过你住烦了酒店，可以选择小猪，小猪有特色的民宿、轰趴别墅、城市公寓等各类型产品供你选择。

事实上，小猪短租新logo也有着契合打造特色民宿的理念，品牌logo主体是小猪的鼻子，代表小猪嗅觉灵敏，能帮用户寻找到各富特色的房子。此外，logo色彩增加了的层次和明亮感，更年轻化。对于品牌战略的升级，小猪短租CMO宋旭昌表示：“我们首先希望通过品牌向用户传达我们的定位，我们是非标住宿中有特色、有品质的房源提供者。其次，我们全新的小猪Logo，希望传递一种聪明、睿智有亲和力的品牌感觉。我们的代言人邓伦也是洋溢着亲和力、充满对美好生活向往的偶像明星，也代表我们的品牌理念。我们想要通过一系列的品牌营销慢慢沉淀下来品牌的主张、品牌的温度和色彩”。 

携手分众覆盖主流人群 跨界合作激发品牌影响力

在小猪品牌战略升级的同时，小猪CEO陈驰称，品牌是近期小猪最大的两块投入之一。此次更新后，小猪采用了更年轻化的配色和更具象的小猪形象作为logo。而为了落地新的品牌形象，以及2019年品牌主张，小猪选择了分众传媒。

小猪当下的主要目标人群是80、90这一批主力的消费人群，小猪的市场调研结果则显示，在中国一二线城市，约有超过半数的80后及90后用户曾在2018年选择过民宿、短租、客栈等特色住宿形式。而小猪的核心目标人群，十分契合分众传媒所覆盖的人群。目前，分众电梯媒体已覆盖超过230个城市、260万个终端,日覆盖3.1亿城市主流人群。

此次小猪品牌战略升级，第一时间通过分众电梯场景曝光，将会迅速在城市主流人群中引爆。而小猪新的品牌主张，也可以更快占据这部分拥有高学历、高收入、高消费的人群。这些主流消费者是品牌消费的意见领袖和风向标人群，小猪通过和分众合作，2019新的品牌广告将渗透到他们必经的生活空间中,每天形成高频次有效到达。

目前分众已经成为众多新经济品牌的引爆者，这也是为何会选择分众。最近几年，分众传媒已经成为新经济公司们背后的最大推手，滴滴，瓜子二手车、饿了么、优信、猎聘、小米，美团点评、51信用卡等背后都有分众的身影。

2019年是小猪极为重要的一年，面对消费者需求和住宿市场的变化，小猪此次品牌的全面升级，也是为了完成提出的“平台+”的转型。也就是说，除了小猪平台之外，还将衍生产业链上相关多元化服务，为消费者提供更特色的出行居住体验，打造出中国特色民宿品牌。