文|营销新洞察
你什么时候开始在朋友圈毫无保留的互相分享生活，情感和观点。是不是有时候会觉得：微信网友甚至比好友更亲近。
这是一种奇妙又危险的体验，证明我们已经生活在混合现实中，人类眼睛所看到的一些东西，感受到的体验，现在被无限放大，虚拟和现实的界限在网络世界变得越来越模糊。
人文科学
教授杰里米·拜伦森（Jeremy B
ailenson）曾经做过一项实验，来
探
究AR和
人
类的交互行为，以及这种行为对人类心理的影响
。
在实验环境中，测试者会在AR中看到一位虚拟人物和自己相对而坐，而在摘除头显后，测试者普遍不愿意坐在刚刚虚拟人物所坐过的椅子上。
在接受采访时，拜伦森教授表示：“我们发现，AR技术可以改变你的行走路径，转头方式，执行任务时的表现，以及你如何与房间里的其他真实人员进行社交联系。”
不仅足以
说
明人类被试者在AR环境中的交互，将会影响其在现实世界的行为表现，还展示了AR环境带来的超强现实扭曲力：
相对于广告的移情作用，AR对消费者的影响将是立即的、及时的。
由于这种超前的
现实扭曲力存在，
品牌必须敏锐地认识到AR将会彻底改变品牌与消费者的沟通方式。
有了这种意识，品牌才能以一种真正意义上的身份和声音来驾驭这种新技术
，并最终创造出能够激发、传达和构建品牌之爱的内容。
7月16日,美国地区知名说唱歌手、演员、制片人Snoop Dogg的工作室Tactic和制造商19Crimes联合推出了带有AR互动的葡萄酒：Snoop Cali Red。
（Snoop Cali Red，图片来自EURweb）
（YOUTUBE@ 19 Crimes Wine）
这款酒特点是加入了“Snoop Dogg”的AR广告交互玩法。消费者在购买了联名款红酒后，可以下载相关APP来体验AR互动，在屏幕中“听”史努普讲述与其产品有关的故事。
歌手和AR元素为这款酒提供了双重噱头。AR场景化运营实现了用户、产品、场景的融合，借助技术手段进一步链接品牌与消费者之间的情感沟通和联络，深化对品牌形象的认知。
而有关如何把AR和消费者的生活有机融合
，
宜家为我们提供了一个示范，在实际销售中，宜家发现：
顾客希望在购买家具之前，就看到家具摆放在家里会是什么样子，为此宜家提出了一个解决方案。
（IKEA Place，图片来自blue fountain media）
通过创建一个AR应用程序，让你在现实场景中能随意摆放自己的家具。这种玩法解决了消费者最关心的问题，代表品牌对消费者的一种关注。当然，最重要的是，宜家极力塑造的家庭生活氛围被完整转移到手机当中。
（IKEA提供的AR服务场景，图片来自wired）
2019年，增强现实（AR）和人工智能（AI）公司ModiFace被欧莱雅（L'Oréal）收购后，就开始启用化妆品虚拟试戴功能。这项功能的带来的直接效果，让欧莱雅的销售率翻了三倍。
在L'Oréal提供的AR美容产品中，客户可以使用手机的前置摄像头，以数字形式在自己的实时视频或自拍中尝试不同色
号的口红，或者基于对化妆品品牌提供的信息进行AI驱动的分析，可以自动完成每种阴影的AR模拟。
（L'Oréal的AR美容产品，图片来自THE VERGE）
“这是很好的例子，说明AR技术能为人们提供更好的服务。我希望它能帮助我们的行业以不同的眼光看待广告，不必发送没多少人看的信息，而是提供能让人真正受益的工具。”L'Oréal相关负责人Heinrich说。
为了帮助品牌牌建立知名度和忠诚度，通过体验为消费者创造价值。
意大利奢侈时尚品牌Gucci也曾发布了一款全新的iOS应用程序，主要借助AR让用户可以在APP中“试穿”其Ace系列运动鞋。
用户在选择喜欢的Ace运动鞋款式后，将手机摄像头对准脚，就会收到虚拟试穿的提示，几乎就像亲自试穿鞋子一样。内置的照片功能可以随时截图，还能满足用户的分享欲。
（ACE在AR中的试穿效果，图片来自venture beat）
新冠疫情的全球流行，加速了线上购物的发展，尽管大多数国家或地区的线下门店已经陆续开始营业，但购物者对线下购物仍持谨慎态度，
AR应用将会有效推动线上数字化营销销售，Gucci这一举措顺应了当前趋势。
同样认同这种观点的还有，
数字广告公司Gramercy Tech。
2019年，Gramercy Tech曾帮助在线金融机构Ally Bank在芝加哥，纽约，西雅图，夏洛特等城市发布了一款名为Monopoly的游戏。
通过手机扫描功能，玩家可以激活Monopoly先生的AR动画，还能获得相关金融知识。
（Monopoly，图片来自media logic）
“它非常具有黏
性，玩游戏的人中，有80％的人都完成了这个游戏。
”数字广告公司Gramercy Tech的负责人兼首席执
行官Jeremy Patuto说。
所有这些案例都
说明，AR将会是一个沟通品牌和用
户的有效角色。
增强现实技术在2019年实现了创纪录的发展，微软(Microsoft)、亚马逊(Amazon)、苹果(Apple)、Facebook和谷歌等大型科技公司都在积极推动
AR商业化进程。
预计到
2023年，移动设备、智能眼镜等AR支持产品的用户基数将超过25亿，该行业的收入将达到750亿美元。
人们需要体验，这也是为什么线上购物如此发达，我们依
然需要线下购物场所的原因。
对品牌来说，如何围绕这些物理接触点，为消费者提供足够有价值的体验，是当下应该思考的问题，但同时这一应用的爆发性使用，也可能会对用户的认知产生一定影响。
避免因为技术伦理问题导致用户产生反感，既是品牌避免被技术反噬的边界也是企业道德的底线。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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