文|Canva设计
要问最近微博抖音上什么风格最火，Canva酱第一个想到的就是 Y2K。
Y2K指的是千禧年前后的流行文化,它的巅峰时期是从1993年到2003年之间，
兼具了复古感和未来科技感
，成为了时尚圈的宠儿。
就连BLACKPINK的新歌《ICE Cream》的海报，走的都是甜度超标的糖果色Y2K风格，视觉上十分惹
“复古”是时尚圈的常客，同时
复古风格的广告是创意手法中的一种，也是各大品牌最爱的风格之一。
其中最常见的，就是充满年代感的品牌TVC，分享3则：
网易云音乐三枪联名广告
三支TVC都复原了8090年代的画质和场景。
主持人一本正经的念着魔性又浮夸的台词，一下子就把观众拉回了小时候坐在电视机前的时光。
五芳斋重阳广告
值得一提的是，五芳斋这支广告简直就是将复古贯彻到底，内容影像是由1989年的五芳斋纪录片剪辑而成，可谓是真正的 “古为今用” 了。
复古海报也是受品牌和设计师欢迎的创意之一，无论国内国外都不缺乏这样的案例。
比如
NASA的招募海报
，就是采用了复古漫画的风格，展现了人们对太空的探索：
Miumiu的画册
，拼贴的方式结合彩铅手绘，复古又有时尚感：
无论是美式漫画风、拼贴剪纸风、大字报风格，每一种都能带来复古却又不失新意的视觉体验。
复古的风格总有一种独特的魅力，就像是你的前任，说不清哪里好但总觉得替代不了一样。
这大概是因为怀旧是人的本能，而我们总会在潜意识里，对于过去的回忆进行自动美化。
(上个世纪的老上海街头的复古广告)
当品牌都在讨论如何唤起消费者共鸣的时候，过去的集体回忆就是一种很好的共鸣元素。
它能够有效地激起观众的认同感和回忆，帮助品牌和消费者进一步搭建情感连接。
另外，对于历史悠久的品牌，复古的风格强化了品牌的历史与厚重感，品牌也因为复古制造出的反差感而变得接地气起来。
复古广告怎么做？
复古的必要条件是体现年代感，也就是所谓“岁月的痕迹”。
无论是多年前的渣画质，还是经过时间洗礼的磨损斑驳感，都能让人一眼感觉到作品的年代感。
以各种胶片为代表的，低饱和度的色调
除了能带来“旧时光”的氛围之外，故事感也油然而生。
老物件作为人们的集体回忆，自然成为了复古元素的代表，而过去，已经给了设计者无穷无尽的素材。
结合不同的时代特征，古风、8090年代、千禧年......结合不同的地域，中国风、欧美风、和风等等。
根据产品和策划内容的需求，就能找到属于这个case的素材宝库。
一首老歌就是一部时光机，当邓丽君的歌声响起，即使是没有经历过的人也能穿越到影视剧里的那段时光，脑补出一段故事。
同样，来自那个年代的原声、模仿的标准播音腔、不太清晰的杂音，都能让你的复古广告变得更加丰满真实。
喜茶的这支广告，就模仿了电视广告的浮夸又自卖自夸的说话方式。
近期在社交媒体上兴起的Y2K风潮，被不少人形容为“土潮土潮”的。土与潮之间可以结合，但复古与土之间也只有一线之差。
前段时间被不少人诟病的巴黎世家七夕设计，可以说是复古的迷惑行为，这样的设计，我们一时也说不清到底是缺乏审美，还是别有用心。
总而言之，作为品牌方，作为设计者，每个作品都在为一个更高审美的市场做出贡献。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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