火出圈的《国王排名》，是广告人创意必备？

作者｜迷妹空空

来源｜广告圈头条（ID：topadquan）

素材源于网络

如果有一天，除了肉眼可见的光明外，举目皆是来自旁人目光压迫下的精神黑暗：同情、嘲笑、蔑视、否定，你是否还会保持一如既往的善良，并且坚持最初的梦想？

国王排名讲的便是这样一个为了实现和母亲的约定，被别人轻视嘲笑却一直善良的波吉和同样有着伤痛过往的小影子卡克彼此相伴，还有其他伙伴一起，相互扶持，一路成长为世界上最伟大国王的故事。

仅在目前只播出四集的情况下，便以豆瓣9.6分的高度，夺得话题榜榜首，成为十月出圈新番中的最强黑马。

而从这次《国王排名》的出圈中，我们或许能在这当中窥见一些我们在日常广告创作中的创意灵感。

好故事，永远有受众

尽管《国王排名》看着普通，但其不断反转的感人剧情，让《国王排名》收获了一大批粉丝，而这一切都离不开作者对剧中人物情感的最真实的刻画，以及对受众情绪的细腻把握。

《国王排名》的原漫画作者十日草辅，在最开始决定做漫画师时，总被漫画社以“你这只是画给你自己看的”理由被拒，无奈只能打工。

于是在职场上连续二十年“为客户写企划，要站在对方的角度思考问题”的沉淀下。后来辞掉工作，重拾画笔的十日草辅，凭着职场的经验，不断地站在读者的角度进行创作，并以海贼王“我是要成为海贼王的男人”→“我要成为最伟大的国王”的勇气为基础框架，勾画出《国王游戏》里多位立体多面的人物形象，从而击穿读者心里最柔弱的地方，收获众多忠实粉丝。

嘴巴看着好毒但实际上一直对波吉默默关心的继母

表面上收留卡克，实际上，对卡克很坏甚至出卖卡克的大赌徒，本来以为接下来是卡克的复仇高光瞬间，但卡克还是默默跟着他，直到赌男被刺，看到一直陪伴在他身边的是卡克，临末了落泪。

于是，那种一下子就击穿人心的情绪，瞬间从屏幕喷涌出来，将希望共情给读者：即使身在阴沟里仍要仰望星空，从而赋予读者在认识生活的真相后依然热爱生活的勇气。这也是我们在当下新媒体语境中广告创作中所要关注到的：联系用户，以达共情，站在对方的角度进行创作，构建品牌与用户双向的情感链接。

我突然想到最近爆火的《漠河舞厅》背后那打动人心的老人爱情故事：短短四年的婚姻止于一场大火，却用长长的半生去追忆。

“如果有时间，你会来看一看我吧。看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化。”

“康氏吾妻，舞厅犹在，甚念。”

不止于流量的话题造势，好的作品本身便自带击穿人心的力量，是那种用户发自内心的——于千万年之中，时间无涯的荒野里，能够有幸听到这么感人的故事是我的荣幸，于是开始自发传播的美好情愫。

经典永不过时，好的故事，永远都会有受众。

媒介很重要

除了自身内容能打之外，《国王排名》的这次出圈也与所投放的媒介渠道密不可分。

基于B站所在的浓厚二次元氛围，在B站里和弹幕一起看故事一直是大家的首先选择（尽管小破站的发家史并不是那么光彩），在B站浓厚氛围的加持下，从二次元动画鬼灭之刃、咒术回战的爆火，再到三次元电视剧《风犬少年的天空》狂霸热搜话题榜单的第一位置。

除了看番之外，和大家一起围观弹幕也是B站特有文化

截图截自 《伍六七》

在B站播送的与平台话语环境相融的影视作品，无疑借了独属平台福利的东风，一路烧出边际。这也给《国王排名》的出圈，打下了坚实的媒介基础。

我们日常在做品牌宣传时也需要关注不同媒介平台的平台语言：不同的媒介具有不同的思想和情感、时间空间、感知偏向，基于不同的平台环境作用于人的方式的不同，引起的心理和行为反应也极具特点，因此选择适合自己的媒介非常重要。

话题营销造势，用户自发二次传播

除了借平台的东风外，这围绕故事内容展开的喜欢里面什么人物，波吉旅行vlog的话题营销，也为其出圈添了一把火。

微博的相关话题讨论度与阅读量

在抖音相关话题高达5亿的播放量

在大众的日常认知里，动画片应该是给小孩子看得，导致大批优秀动漫作品下架，尤其是《伍六七》的第一部。实际上往往越是大人才越需要这种温情的动漫故事。

于是由这种表面上是儿童漫实际上是给大人看的，由第三人效应所引发的情感链接，让用户为《国王排名》自发地进行二次创作的热情呈井喷式增长。

被《国王排名》感动哭的这支视频在B站同时有40万人观看。

成功吸引其用户入坑

于是在这个故事本身吸引人的情况下，再加上适当的话题营销与用户自发的二次创作，这部片子的热度又更上一层楼。

由今年宜家基于《小王子》原著里，B612号星球场景模式改编的广告《我们的小世界》以温馨的场景与宜家的自身品牌形象进行结合的案例来看，《国王排名》其治愈系及极具勇气的精神内核，或许可以和其品牌理念相同的品牌进行一次结合。

宜家广告《我们的小世界》

还有之前泰国广告对童话故事的魔改广告：王子用水晶鞋找灰姑娘找遍全网，结果却是为了知道她用的洗发水是什么牌子；用了一个牌子香水之后，童话里的人物都有勇气对自己的固定的剧情发展套路说不......

从创意的角度来说，当经典故事与广告相撞，可能会出现不一样的奇妙感觉。

今天，你愿意把你的故事讲给头条哥听吗？

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