好文案，说三遍

作者 | kuang13

来源 | 文案包邮（ID：kol100)

最近苹果文案老被吐槽，比如iPhone13 Pro的中文文案「强得很」，就被罗永浩吐槽“没文化”。

这句文案好不好，先不予置评。但它的英文版本，其实还是有点意思的：

「Oh.So.Pro.」

它的独到之处是在于用了一个文案技巧，我们通常称之为“三列法”。

即三个字，三个短语，或三个句子，通过首/尾叠字的方式并列起来，就会在人的心里产生一种魔力。

例如苹果这句“Oh.So.Pro.”，三个单词的尾音都是O（音标:oʊ），三词并列，读起来巧妙而有气势。

相对应的中文翻译“强得很”，涵义没问题，但可能没有完全译出英文文案的神韵来。

再看看其他常见的“三列法”口号文案。

比如：

奥运精神——更快，更高，更强！

李佳琪的——买它，买它，买它！

气势很震撼有没有？

这种“三列法”的文案技巧，最早是由英国传奇文案——阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥（Alfredo Marcantonio）提出的，这里我们简称“大A哥”。

在《伟大言说者》（Our Masters Voices）一书中，作者马克斯·阿特金森（Max Atkinson）分析了自古以来伟大言说者常用的修辞。

经验老到的大A哥，从书上发现自己所熟知的所有文案技巧，其中让他最为推崇的就是“三列法”。

至于这种文案手法为何这么有魔力，大A哥表示说不清道不明，就是感觉读起来棒棒的。

他原话是这么说的：

“要我解释，我不行，要我否证，我也不行。一而再，再而三，我总是发现两句不适当，四句又太累赘。”

其实也不难解释，首先我们可以把“三列法”文案分为两种：

一种是把一句文案重复三次，技术含量不高；另一种是像“Oh.So.Pro.”这样的首/尾叠音，需要一些巧思。

三列法文案1：一句文案x3

例如给人加油打气，我们会说“加油，加油，加油！”

还有丘吉尔的名言：“Never never never give in！”（永不，永不，永不屈服）。

这种简单地重复，气势有余，巧妙不足，写起来门槛也不高，重复三遍即可。

另一方面是可以起到一个强调作用。

比如《让子弹飞》里，张麻子说他来到鹅城只为办三件事：公平，公平，还是他妈的公平！。

还有当年川普的竞选文案：Job Job Job（就业，就业，就业），针对的是当时美国连年下降的就业率。

再比如二战时日本和美国发生的那次小摩擦——偷袭珍珠港，日军成功后发回的电报密语就是“Tora Tora Tora（奇袭成功）”。

还包括几年前的流行语：“XX，XX，XX，重要的事情说三遍”。

没别的，主要就是起一个引起注意和强调重点的作用。

三列法文案2：首/尾叠音*3

这种文案之所以给人感觉气势强大又措词精巧，凭借的就是“熟悉+陌生感”。

前后重复的句子朗朗上口，气势充足，并且还会带来一种熟悉感；前后变化的句子涵义丰富，又可以给人带来新鲜感。

如果把「重复」和「变化」合二为一，就会产生奇妙的化学反应。

例如这种首/尾叠字的“三列法”文案，重复的韵律带来强大的节奏，读来虎虎生风；而变化的措词又可以充实句义，整体给人一种巧妙而深刻的感觉，所谓熟悉又新鲜，金句吊炸天。

在这一类句子当中，最著名的当是凯撒的名言：

“我来到，我看见，我征服（拉丁语VENI VIDI VICI）。”

连续三个“我XX”，叠音气势如虹，然后“来到、看见、征服”语义层层递进，一股王者之气扑面而来。

由于这种语句可以迅速引起人们注意，所以常常被用在演说中。

比如这一类句子中第二著名的，就是马克·安东尼在凯撒葬礼上的演说。

凯撒遭谋杀而死，在他的葬礼上，马克·安东尼冲着一群拥挤吵杂的罗马人说话无人理会，而当他说道：

“Friends,Romans,Countrymen,lend me your ears.”（朋友们、罗马人、同胞们！请听我说。）

那群人立刻就安静了下来听他说话。

再比如有着演讲牛逼症的丘吉尔，曾在“不列颠空战”后的演讲中说道：

“Never in the field of human conflict was so much owed by so many to so few.” （在人类战争史上，从来也没有一次像这样，以如此少的兵力，取得如此大的成功，保护如此多的众生。）

然后这种气势强烈又内涵丰富的句式，天然适合作为宣传口号来用，节奏韵律适合口口相传，丰富的涵义又可以承载很多信息。

比如林肯的政治口号“民有，民治，民享”。

孙中山的“三民主义”——“民族，民权，民生”。

还有日本人气漫画《k》中的吠舞罗氏族的口号：

“No blood! No bone! No ash！”（“无血，无骨，无灰”意为将敌人消灭殆尽）

还有与之类似的一句NBA经典解说词：

No James，No Wade，No Problme！（没有詹姆斯，没有韦德，没有问题！）

迈阿密热火三巨头之二詹姆斯、韦德双双缺阵，最终依靠波什的超神发挥赢得比赛，解说员忘情地喊出了这句话，当场就燃爆了。

再比如这句杀虫剂的文案，也是气势满满又巧妙非常——

这就是大A哥的“三列法”文案，一种看起来很巧妙，实操难度又很高的文案技巧。

然后就到了写结尾的时候了。

大A哥曾经分享过自己写长篇文案结尾的方式，其中最受欢迎的一种就是用某种方式回应开篇。

所以我们再回到开头那句“Oh.So.Pro.”，怎么翻译会更贴切一点呢？

苹果香港的文案翻译是：

“非常。Pro。”

苹果台湾的文案翻译是：

“就。很。Pro。”

基本都是靠“句号”撑场面了。

之前见过一个翻译版本是这样写的：

“卧。槽。叼。”（来源SocialMarketing）

和“Oh.So.Pro.”一样三个字都是压尾韵[o]，而且同样也是“语气词+形容词”的格式，非常贴切了属于是。

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