21句文案，一发入魂！

地球绕太阳兜了一圈

人间又过了一年

时间带走了很多，也留下很多

比如一些不错的文案

我们整理了2021年的21句文案(不分排名)：

有长的，有短的

有官方的，有民间的

有中国的，有外国的

有跨年的，也有跨越山海的

有劝人买买买的，有劝人不要买的

标准只有一个：

一语中的，一语入心

相信一定有一两句，是可以打动你的

01

灿烂奔赴，最美的夜

一一B站《放焰火》

出品：SG胜加

B站跨年晚会来到了第三届，每年主题都是「最美的夜」，今年也不例外。

文案来自今年晚会的先导片《放焰火》。

每个人的心里都有一团火，路过的人只看到了烟。只有B站决定从你身体里

取一团焰火，一同灿烂奔赴最美的夜。

普通的字词，合在一起却格外有力量，带来特别美好的联想。

02

她不应该只追赶鸡鸭牛羊

她还可以做一个《追风筝的人》

一一菜鸟驿站#翻书越岭计划#

出品：上海Heaven&ampHell

有人在跨越新年，但有些孩子依然还在跨越山岭。

于是菜鸟驿站发起了一场“翻书越岭”的计划。号召人们捐出一本书，用知识的力量帮大凉山的孩子#翻书越岭#。

用9本书的书名——《追风筝的人》《小王子》《王金时代》等，和孩子们的生活现状进行巧妙对比，将浪漫与现实，融入文案与视觉，用反差的力量打动人心。

项目上线短短两周，在无任何传播预算的背景下，获得了超200万的曝光量和1万多条互动，筹集书本800余本，相当于一个中小学图书馆的存书量。同时也在2021伦敦国际广告节斩获了奖项。

03

你翻的书多了，别人翻脸的机会就少了

一一文案金句（via斯蒂文程）

多读书不仅可以让山里的孩子“翻书越岭”，也可以让我们修身养性。毕竟谁会轻易对一个有涵养有素质的人翻脸呢？细品有味的一句话，一种关于生活与成长的哲理在其中。

04

我的女儿被杀害了三次，

第一次是罪犯，

第二次是怠于调查的警方，

第三次是伤害她名誉的媒体。

——《川桶跟踪狂杀人事件》

日本纪实文学塔尖之作《川桶跟踪狂杀人事件》的推荐语文案。

书是人类进步的阶梯，但书里不止有美好的一面，也有黑暗的一面，读书为更好地认识这个世界，也为保护自己和爱的人。

05

车的迷你之处，其实就是你的执迷不悟。

——MINI《执迷》

出品：上海非常创意

MINI在年末发布了一只颇具大片质感的微电影《执迷》，讲述了一个改车人踢馆的故事，用吃面这件小事讲述了四位MINI车主的故事，诠释了人与车的关系，以及什么样的精神才叫MINI。

这是站在另一个层次之上的广告，让每个人看完都能领略品牌的深意和魅力。

文案精选：

车是顽铁，是人让它们有了生命气象，

世间一切故事都是人的执迷，

给车一个说法，也是给自己一个活法。

没有人，车不会自己走，

没有车，人去不了太多想去的地方，

车的迷你之处，

其实就是你的执迷不悟。

06

少买点，多想想

——巴塔哥尼亚

有人执迷不悟，就有人劝你想想清楚。

今年618预热期间，在各大品牌打折促销之际，户外服饰品牌巴塔哥尼亚表示没有折扣和促销，今年618我们一起审视消费，号召“少买点，多想想”，一出“反向带货”骚出天际。

其实深入了解后发现，这和巴塔哥尼亚一直崇尚的“减少资源浪费”是一脉相承的，也契合了他们目标消费群的价值观——热爱户外运动的人都不希望过度消费而对大自造成破坏，于是很多用户会自愿加入，成为品牌免费的宣传机器，贡献和品牌的故事，去歌颂自己拥有的巴塔哥尼亚。

07

通过孩子们的眼睛，重新看到节日的奇迹。

——2021英国女王圣诞演讲

这个就厉害了，堪称英语口语的年度盛会。

每年圣诞节这天，英国女王都会发表圣诞祝福演讲。70年了，从未间断。

女王每年的致辞文案，全部由她亲自撰写，且不需要英国政府提供修改意见。果然是女王，自己做自己的甲方。

今年的致辞中有一段话特别动人：

我相信有人会说，圣诞节是孩子们的节日。

这是一个迷人的事实，但只是故事的一半。

也许更准确的说法是，圣诞节是我们内心里那个儿童的节日。

有时候成年人忧虑重重，无法看到简单事物中的喜悦。

但孩子们可以看到。

对于我和我的家庭，即使今年少了一个熟悉的笑声（丈夫菲利普亲王去世），

圣诞节也会有欢乐，因为我们有机会回忆，

通过孩子们的眼睛，重新看到节日的奇迹。

08

哪有穿不烂的鞋，只有踢不烂的你

一一踢不烂

出品：SG胜加

‍从一炮而红的《真是踢不烂》到踢不烂的“前传”《踢不烂，用一辈子去完成》，按理说已经闭环了，故事也都讲完了。

但作为一个厂家，需要消费行为有所更新，所以他一定会让自己的鞋处在一个变量的状态下，就是没有穿不烂的鞋，而它又跟人的品格连缀起来，就让这个营销行为显得特别高大。

09‍‍

你命里‍缺‍山

一一步履不停&amp携程旅物联名‍系列

踢不烂有了，是不是还缺件登山衣？

文案来自步履不停与携程旅物的联名款服装。

携程旅物从今年开始就一直在策划推进一个名为「向山而行」的内容+产品的专题线，而「山系户外」也是步履不停持续在上新的产品线。

双方的合作就像是两个朝着山前进的人，在路上碰见了，就顺便搭个伙。

“命里缺山”，首先和运动服装特别贴切，而且借用了中国五行文化，命里缺座山，这给人的感觉特别特别有力量。

10

对项目需求的理解不机械

对方案撰写的思路不套路

对客户日常的沟通不情绪化

需要会开玩笑，更需要有分寸感

——小TEAM的AE招聘文案

出品：小TEAM

为什么大家都压力山大，因为真的是太卷了。

这是来自小众创意公司“小team”的招聘广告。

原本AE就是负责在客户和创意中间负责协调沟通的岗位，现在要求写方案、懂媒介也就罢了，竟然还要会开玩笑，完了还得有分寸感，真真是卷不动了。

11

爱不会在她光芒万丈的时候出现，

而会在她狼狈不堪的时候降临。

一一爱马仕

LOVE DIDN'T MEET HER AT HER BEST

IT MET HER IN HER MESS

来自爱马仕门店装修的外包装文案。

其实奢侈品很少会写文案，因为奢侈品卖的是一种高端的氛围和感觉，不为满足具体的功能性需求，因此带有明确主张的文案诉求，稍有不慎可能会伤害品牌的格调。

而这句文案一方面本身很有味道，而且其中还隐藏了一个很妙的点，结尾两个英文单词“HER MESS”，连起来刚好是Hermes（爱马仕）。

然后再往深想一层，这家装修中的爱马仕门店，内部刚好就如文案所说是“狼狈不堪”“乱七八糟”的，和以往爱马仕门店那种“光芒万丈”的样子大相径庭，所以从策略上来讲，这句文案也是很好地缓解这一层尴尬。

12

可以跟你见面的日子，前后几天都发着光。

一一OPPO Reno6（夏日晴海色）

爱虽然不会在你光芒万丈时出现，但爱真的可以让一个人发光。

OPPO Reno6手机选择在阿那亚的海边发布，主打色名为“夏日晴海”。

这句文案是预热海报中的一句，它把一种少男少女间约会相见的日子，变得特别神圣，也非常有想象空间，营造出一种特别美好的联想。

同时文案也暗涵了这款手机的前后高配双摄及焕彩光斑的人像功能，可不就是前后都发着光么。

13

亮着的房间在提问，不眠的城市在回答

一一南方电网《深圳更来电》

出品：实验山谷

爱人身上光是自带的，但日常生活的光还是得靠电力公司。

文案出自南方电网深圳供电局的形象片，借光的形象，把看不见的“电”表现了出来，这种个体与群体的对比角度很别致。仿佛在告诉人们，只要我在，每一个问题，每一个梦想，各个行业的运转，一座城市的发展，都会得到积极的回应。

14

找一把伞，陪这场不打招呼的雨，逛两条街。

——KFC#陪你过月末#

从去年开始KFC在微博发起#陪你过月末#的活动，号召大家一起分享那些四季流转中美好的经历和感悟，贡献了无数温馨有趣的文案金句。

这一句来自今年5月，主题是一起聊聊五月的天，活出自己的气象。

15

如果你一层一层剥开我的心，你会发现我很辣眼睛。

——千禧食集#食话食说#

出品：HBstudio（翰佛广告）

KFC吃多了，记得多吃点新鲜蔬菜。

徐州千禧城推出了「千禧食集」，面向业主提供各种新鲜果蔬，与其强调食材新鲜，不如让食材自己“食话食说”，轮流上台free talk。

大葱说：「吃我的时候说我够味儿，亲我的时候说我有味儿」，番茄说：「我脸红不是因为腼腆，是因为我甜」，俏皮又可爱，堪称美食界的“脱口秀大会”。

16

如果你知道什么是软盘

那你该做癌症筛查了。

——宾夕法尼亚大学癌症中心

If you know what a floppy disk is.

It may be time for your cancer screening.

用一代人的集体回忆——“软盘”，精准定位了目标人群，文案的杀伤力堪称“万军丛中取上将首级”。

不仅在欧美世界迅速出圈，还一路席卷传播到国内，很多人看后都开始认真考虑癌症筛查这回事了。

17

上善若水，它可以是冰的坚强，水的柔韧，汽的多变。

——ELLE x 奔驰She's

来自ELLE与奔驰She's平台上海站“杨扬篇”的宣传文案。

这句文案将“冰雪女王”杨扬的多面人生刻画的细致到位——“冰的坚强”是她在竞技场上的坚持不懈，“水的柔韧”是她作为妻子和两个孩子母亲的温柔体贴，“汽的多变”是她从运动员到政协委员、奥组委官员等身份切换的游刃有余。

18

现在的路，已回不去我从前的家了

一一《你记得我，我就活着》

来自向征集烈士寻亲线索的短片《你记得我，我就活着》。

19

时间拉长的不是距离，而是聚与离

——优酷《咫尺》

来自优酷的春节文案《咫尺》。

“距离”和“聚与离”同音，让这句话读起来很妙，同时文案的涵义也很深刻，即好似时间让我们渐行渐远，但其实拉长的不是距离本身，而是我们的相聚和别离。

20

有些花已经谢了，别等所有花都谢了

#去野餐吧#

一一万科“春日野餐节”海报

一方面是陈述了季节，花朵的生长与凋谢，另一方面又说出了一些生活的道理。

给人一种紧迫感，却没有刻意吹破你，借助自然界的小道理，利用人普遍厌恶失去的心理，去抓住春天的小尾巴，赶一场春天里的野餐。

21

文案节选：

想想自己

想想自己一个人

想想前任

想想前任并不存在

想想今天星期一

想想2021没比2020好到哪去

想想家

想想你家的猫和狗都过的比你好

想想《权游》最后一季

想想看这篇贴文浪费了你多少时间

全联卫生纸面纸特价中

现在哭 最划算

——全联福利中心

台湾超市“全联福利中心”推出特价抽纸，为了让人能哭出来，它在社交媒体连发86条张大字报，细数生活中的各种“哭点”，然后告诉你「现在哭，最划算，全联卫生纸面纸特价中」感动文案2021了属于是。

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