二月，最受关注的10个优质营销创意

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，2月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

宝马也怕本命年？

远赴宇宙寻找好运奥秘

品牌主：宝马

服务商：TBWA腾迈

属龙的宝马，在本命年特别献映「开运」微电影《木星计划》，用一个荒诞奇趣的幽默故事，为大家送来新年美好祝福。电影采用伪纪录片的拍摄形式，全方位还原宝马为了摆脱本命年厄运，特别成立研究总部开展木星研究，并成功发现「红运定律」的过程。影片「一本正经胡扯」的风格被观众戏称为广告版《木星探索编辑部》，张朝阳、杨皓宇、手工耿等名人的客串也为故事增添了不少惊喜亮点。宝马用它的奇思妙想延续了品牌一贯的先锋创作态度，也成功用年轻时新的叙事传达出对中国传统文化的尊重与拥抱。

是归乡的游子

也是待签收的宝贝

品牌主：淘宝

服务商：MOOWU磨物

临近春运高峰，淘宝发布温情短片《宝贝收到了》，将归乡的游子比作待签收的宝贝，为他们奉上「平安出发，如愿到达」的诚挚祝福。淘宝捕捉到这一年大众「盼望美好回归」的社会情绪，将其与春节期间家人期待子女归来的心境相结合，用一组组满载牵挂的烟火气群像与用户开展了一场走心沟通，也通过影片巧妙将「产品签收」这一平台业务与新春节点相结合，进一步延展「宝贝」这一电商常用语的人文内涵。

当幸福不再是年货

年味淡了便成了好事

品牌主：冷酸灵

服务商：赞意

每逢过年，总会有惋惜「年味变淡」的论调，冷酸灵则认为「年味变淡」并非坏事，携手著名表演艺术家濮存昕发布温情广告《幸福年年》，以新年问候信的形式娓娓道来「年味淡也好」的理由：平常的日子都过好了，年到的那一天，便觉得没什么特别。影片巧妙将冷酸灵的「脱敏」产品特色融入年味话题探讨，自然引出身处幸福才会对幸福「脱敏」的观点，电影质感的画面配上濮存昕老师细腻温润的旁白，把日常朴素又真切的幸福讲到了消费者心中，同时也传递了品牌「幸福年年」的愿景。

寻找龙角的女孩

以童真传递新年的善意

品牌主：京东×华为

服务商：走神OGK

京东携手华为打造龙年暖心短片《我头上有犄角》，透过孩子纯真的视角，讲述了一个「做好事会长犄角」的暖心故事。在女孩眼中的童话世界，每一个帮助别人的好心人，额头都会长出龙角，女孩被这份相互传递的关怀所感染，也期待长出自己的犄角，去温暖身边的人。京东通过「龙角」这一视觉元素将生活中的暖心之举具象化，借势龙年之余，以可爱治愈的形象展示出企业乐于「传播善意」的社会责任感，为品牌增添温暖美好的底色。

用一盏雨水茶

放片刻带薪假

品牌主：饿了么

服务商：天与空

今年的雨水恰逢年后开工，饿了么再度化身打工人嘴替，用一组由名人名言背书的「雨水饮茶文学」还原当代人重返工位的精神状态，鼓励大家用一盏雨水茶，为节后综合征的自己放片刻带薪假。饿了么将雨水适宜饮茶休憩的传统节气特征，与当下年轻群体渴求「躺平放空」的趋势相结合，为上班族的下午茶赋予「反内耗」的情绪价值，在治愈人心的同时，以一种引发大众共鸣的形式传播了时令文化。

上车前我们是城市的大人

下车后我们是家乡的小孩

品牌主：网易云音乐

在城市里做了一年坚强的大人，到家的那一刻就又变回了单纯的孩子，对于漂泊在外的人们来说，春节才是他们的儿童节。今年春节，网易云音乐就把满载思念的乐评写在了春运专列的车窗，将归乡的列车变成一台时光机，陪伴成年人们踏上重新回归小孩的路。云村村民真挚细腻的评论，让触及人心的温暖在车厢内流动，也装点了每一个游子的车窗，成为沿途风景的一部分。

饿了么春节反向输出

祝你过年不用饿了么

品牌主：饿了么

服务商：Heaven&Hell

今年春节，饿了么打破惯性思维，在城市和乡村投放了一组「反话」海报，倡议大家：过年不用饿了么。洞察到当代年轻人「回归平凡幸福」的渴望，饿了么用凝结过年回忆的文案还原了阖家团圆的温馨场景，鼓励大众在新年放下手机，放下即时的app，出门去，慢慢来，和家人一起好好享受这限定的充实生活。通过「以退为进」的方式，饿了么向大众展示了品牌「与用户同在」的温暖形象，在提升好感度的同时彰显了平台的人文关怀。

过去日子，谢谢惠顾

新的生活，欢迎光临

品牌主：天猫

服务商：PAWPAW木瓜创意

对于很多人来说，过去的一年就像是一张写着「谢谢惠顾」的刮刮卡，让期待频频落空。天猫洞察到这种「不甘心」的集体情绪，上线年终回顾短片，以向用户道谢的形式，刮开「谢谢惠顾」背后隐藏的生活的另一种想象。影片内容均基于天猫的真实销售数据，通过去年卖出的一件件商品，映照出那些努力追求理想生活的群体。天猫认为正是这些人的热情，赋予了普通商品更丰富的意义，也希望能将这份能量传递给大众，为人们注入持续往前走的信心。

负重前行的日子

更需要举起生活的轻

品牌主：信也｜拍拍贷

服务商：天与空

信也｜拍拍贷上线2024开年企划，邀请「最懂举重的人」——中国国家举重队，用一支治愈系短片《举起生活的轻》抚慰同样在人生路上负重前行的我们。影片通过「反差感」演绎大众生活中的轻与重，无论是举重运动员可爱面貌与赛场英姿的反差，还是人物群像中轻盈的日常小确幸与当下沉重的社会情绪的反差，信也 | 拍拍贷用一种举重若轻的表达，提醒每一个普通人：越是举重前行的日子里，越是需要举起生活的轻，也向大众传递品牌陪伴「小微」轻装前行的承诺。

年后返工开新点

万事都能开好头

品牌主：天猫

服务商：SG胜加

正经人没人想开工，但这工总是不得不开的。为了帮助打工人无痛开工，天猫用一支魔性短片劝大家「想开」。影片以互联网嘴替的形式，真实还原开工第一天人们极度不稳定的精神状态，并用一系列「开」相关的脑洞联想去消解节后综合征的负能量，鼓励用户苦中作乐，借助各类天猫新品去寻找开工好状态。天猫也借影片在新年伊始为用户送上好彩头，祝大家龙年万事开好头。

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