八月，最受关注的10个优质营销创意

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

以上案例将直接入围 梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单

姆巴佩魔性发音太洗脑

看完忘记小红书的正确发音

品牌主：小红书

服务商：TOPic

要说到8月最出圈的广告，小红书的15秒「法式姆语」TVC当仁不让，姆巴佩的发音过于洗脑，全网都被「小红猪」给硬控住了。

短片通过「刘翔问，姆巴佩答」这一重复模式，制造出简单又有趣的记忆点，在魔性的快问快答中，小红书以松弛的姿态强化了平台「3亿人的生活百科全书」这一心智，巧妙引导用户「遇事不决小红书」。姆巴佩从小红猪、小ong书到小红叔的百变口音喜感十足，不但消解了大众对「洗脑式广告」的厌烦情绪，还引起网友争相模仿，为平台造出泼天流量。小红书也积极响应热梗，邀请站内头部达人带头二创，提升「法式姆语」的长尾效应，成功用「小内容」撬动起「大关注」。

用一场雕塑的云端竞技

浪漫致敬奥运精神

品牌主：阿里云

巴黎奥运会圆满落幕之际，阿里云携手艺术家熊超发布了一支视觉炸裂的闭幕大片，让经典艺术雕塑化身奥运选手，上演了一场史诗级的云端竞技。

断臂维纳斯玩转花式足球，米开朗基罗化身田径运动员挣脱枷锁，太阳神阿波罗与阿尔勒维纳斯拉以凯旋门为赛场，手握球拍一较高下......阿里云将这些雕塑承载的先驱精神与赛场上运动员的拼搏精神融为一体，浪漫诠释巴黎奥运「开放、包容、平等」的精神内核。

短片还在制作上尝试了很多新兴AI技术，不仅增强了影片赛博史诗般的大片质感，也为观众呈现身临其境的震撼体验。借助数字科技将古典文化艺术与奥运精神结合，这支闭幕影片可以称得上是对巴黎奥运最恰当的致敬。

一座托起美好向往的桥

让勤劳的他们过上值得的生活

品牌主：快手快聘

服务商：铁工作室

马驹桥是北方最大的马路劳务市场，聚集来自天南海北的求职者。然而这种传统招工模式，仍然存在着不少有形或无形的问题，把数千万讨生活的普通人困在其中。为此，快手快聘联合澎湃新闻 、封面新闻 、新京报发布年度主题片，讲述品牌为大众架起一座更大更宽的「马驹桥」的决心。

短片以纪实叙事，描绘了蓝领工人们奔波的生活：凌晨4点去趴活儿，还时常被挑剩下；中介层层转包，付出十二分努力只换来八分的酬劳；挤在10块一晚的拥挤四人间里，买矿泉水也需要四处比价.....通过真实呈现蓝领招聘领域的双向信息差，自然引出快手快聘「直播带岗」的业务模式，承诺将提供更多元、更透明化的招聘内容，为企业和老铁架起招聘桥梁。通过对现实就业问题的真切关怀和实际支持，快手展现了企业关注民众福祉的社会责任心，也进一步深化了品牌的惠民形象。

去和夏天的美好贴贴

尽情享受这个季节的明媚

品牌主：中国银联

服务商：凡人广告

炎炎夏日，连续的高温让人有些无福消受这个季节的热烈。中国银联用一支满载小确幸的治愈短片传授「快乐度夏」妙招，鼓励大众去尽情和夏天的美好「贴贴」。和一个会「流汗」的杯子贴贴，和家里的冰箱贴贴，甚至和一场路过的晚风贴贴......通过收集一个个向生活撒娇的可爱瞬间，银联道出了成年人保持明媚的秘诀，并祝福每一个保有童心和玩心的人，都能收获一个快乐暑假。

品牌还通过谐音梗，巧妙将「贴贴」和「补贴」关联，自然引出银联夏日补贴活动，也为品牌关键支付手势赋予了柔软的属性。在人们对「千万补贴」逐渐免疫的时代，中国银联通过捕捉普通人的日常叙事，让促销广告变得更有温度，以亲切的姿态自然触达目标群体。

体育精神不只在奥运赛场

更在热爱运动的每个角落

品牌主：淘宝

服务商：Heaven&Hell

淘宝在巴黎奥运期间同步举办了一场更适合中国宝宝参加的「淘宝运动会」，用各种「低配版」运动赛事带领大众轻松收获「同款奥运」。在首届淘运会闭幕之际，淘宝选择将「奥运」带进山村，把体育精神延续到8400公里之外，给这场整活不断的欢乐盛会一个温暖的落点。

淘宝将淘运会「每日走路」赛事中所积累的步行里程数，兑换成崭新的运动设备捐赠给体育条件欠佳的乡村，让大家走出的每一步，都成为给山里孩子铺的路。在广大网友的积极参与及各地文旅的大力推动下，超2000万参赛用户走出了9521155.87公里，让30所乡村学校的孩子稚嫩但闪光的热爱，有了可以安放的专业场所。

将工作日常变为锻炼现场

动作大戏随时开演

品牌主：利郎

利郎为「LESS IS MORE」轻商务系列新推出的「双弹西服」发布了一组神金短片，主人公化身「逼王」在工作生活中随地大小装，优雅，实在是太优雅了！

影片通过空气投篮、赶末班车、马上下班以及到家沙发瘫四个生活场景，夸张演绎双弹西服「穿脱不费力，抬臂更自如」的卖点，展示这届新品完美适配工作职场和日常生活的特性。主角潇洒自信的精神状态搭配围观群众脚趾扣地的尴尬，笑果十足，十分契合当下年轻人有点「癫」的精神状态，帮助品牌打破西服正规场合着装的传统印象，以会玩的姿态与目标群体来了场亲切沟通。

给彼此一个拥抱吧

这是一场两个人的胜利

品牌主：天猫

服务商：天与空

在奥运赛场，比起激烈角逐的比赛场面，有时候赛后选手的互相「拥抱」更为打动人心。这个温暖的动作表达了尊重、祝福和感谢，可以说是世界通用的「爱的身体语言」。今年七夕，天猫借势巴黎奥运，用一个「拥抱」将体育与爱情联结，趣味阐释爱的无国界和无边界。

在品牌发布的七夕短片中，天猫发起世界第33项运动「抱抱爱」，从竞技体育的视角重新解读爱的互动。比分、裁判、犯规等事关输赢的竞技元素，在亲密关系中变得柔软甚至无关紧要，凸显爱情让人们彼此接纳、相互理解的包容性。通过这种创新表达，天猫巧妙将奥运、七夕两个调性不一致的节点融合，为情人节借势引入新鲜表达，进一步丰富了爱情叙事的意涵。

电影纯属虚构

热爱绝对真实

品牌主：天猫小黑盒

服务商：TIMA

天猫小黑盒与第十八届FIRST青年电影展开深度合作，在西宁共同建立「迷影之家」，为电影爱好者提供专属体验。配合本次活动，天猫小黑盒特别上线情怀影片《我的迷影人生》，用一家音像店的时光变迁演绎浓缩版世界电影编年史。

短片通过一位迷影人的自述带领观众回顾不同时代的经典电影，贯穿全片的电影致敬元素，让电影爱好者的DNA狠狠动了。影片看似在讲述电影的发展历程，实则也在讲述万千迷影人的心路旅程，从赫本假日的浪漫，走到楚门外的世界，天猫小黑盒将观众珍藏在记忆里的电影一刻串联成一封影像情书，告白电影也告白迷影人真挚的热爱，用诚意满满的表达实现对影视圈层人群的破圈与渗透。

织女织出锦绣天地

也织出经纬交织的人间情谊

品牌主：薇诺娜

继520借云南彝绣张扬的针脚大胆传递爱意，薇诺娜在七夕再度将传统工艺与情人节融合，希望通过「织锦」这一非遗文化的丰富底蕴，为「关于爱的叙事」延展出更多精神内涵。

据说，云南织锦的每一种颜色都对应着天地的一份景色，这些景色见证着人们的爱恨离愁。薇诺娜便以「天女织锦缎」的传说为灵感，重新讲述织女的故事，用世间万物的色彩，诠释经纬交织的人间情谊。通过「织女用丝线织出对天地的祝福」这一浪漫意象，品牌将云南人治愈守护的心意注入了七夕织锦礼盒，同时打破传统七夕思维，把歌颂爱情的节日变为「祈愿成为更好」的时刻，让所有人都能在佳节接收一份「人生皆如所愿」的祝福。

全联在中元节为鬼颁奖

这鬼还怪好的勒

品牌主：全联福利中心

临近中元节，台湾全联超市的「阴间创意」也如约而至，继充满哲思的「人鬼对话」，爽感爆棚的「复仇鬼片」之后，全联今年大玩谐音梗，用一部《鬼才之道》为好鬼好事颁起了奖。

影片将恐怖电影中的经典鬼怪形象作为主角，用折腰女鬼、暗夜追车鬼、黄衣鬼神仔领衔的三个看似吓人实则助人的「鬼才」故事，警示大众：不要当渣男！不要酒驾！不要乱丢垃圾！时刻存好心，不然鬼上门。通过连续多年的「鬼故事」输出，全联向大众展示了品牌完全没有瓶颈的创作能力，也成功将「中元节讲鬼道理」打造成品牌资产，巩固了企业搞笑会玩的风趣形象。

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