三月，最受关注的10个优质营销创意

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，3月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

一个关于月经的真实故事

也关于女孩间流动的情谊和情义

品牌主：全棉时代

三八妇女节前夕，全棉时代旗下女性护理品牌奈丝公主，联合中国妇女发展基金会发起「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，并用一支由真实原型改编的短片《山城书简》温情演绎女生之间的美好互助。影片讲述了黔江留守女童雨蝶与在重庆工作的捐助姐姐，通过信件分享彼此生活的故事。她们讲述着日常，也倾诉着困惑，在书信的一来一回中，两条截然不同的人生轨迹交织在一起，成为了彼此的慰藉和力量。短片中的对话来源于300个困境女童的书信和2000个匿名捐助姐姐的留言，全棉时代希望通过这些女生间真实流动的情谊和情义，为用户带去直面生活、不断前行的勇气。

看似不经意的「刚刚好」

只不过是爱意的熟能生巧

品牌主：7or9

今年三八妇女节，高跟鞋品牌7or9回归本真，从女性内在感受出发，用一部「刚刚好」的情绪短片，温暖呈现女性群体中润物细无声的相互关怀。影片着眼于朴素的日常，描绘了发生在母女、朋友、同事之间，看似不经意的「刚刚好」时刻：与想念之人刚刚好的相遇，不经意提起就刚刚好出现的礼物，需要充电的时刻刚刚好到来的放空邀请......通过当事人的视角，我们一同窥见了这些巧合背后细细密密的爱意，也一同被这些熟能生巧的关心所治愈。7or9希望借这支影片的真挚表达，唤醒大家在日常「被珍视」的美好回忆，也祝愿每一个特别的她，都会时时被爱拥抱。

惊蛰吃吃虫

今年不会怂

品牌主：饿了么

服务商：赞意

天上打雷，地下冒虫，这便是惊蛰。在这个二十四节气里最热闹的节气，饿了么发布时令特色短片《虫启惊蛰》，用一部「舌尖上的虫虫」邀请大家去了解并挑战「惊蛰吃虫」的传统食俗。影片通过爷孙俩的自然互动，循序渐进地引入地方吃虫文化，再借助调动感官的影像和通俗易懂的味道类比，声色并茂地传达虫子丰富的食感，引发观众尝试探索的好奇心。饿了么本次的节气企划，不仅深化了大众对惊蛰民俗的认知，也为传统节气延伸精神内涵，将吃虫与勇气挂钩，提出「惊蛰吃吃虫，今年不会怂」的主张，鼓励大众放下偏见和恐惧，从小的尝试开始，勇敢迎接生活中的挑战。

麦当劳在314科普派的发展史

用「麦门文学」致敬每一位派学家

品牌主：麦当劳

服务商：KASAKII

3月14日，既是「国际圆周率日」也是麦当劳为其经典产品「派」打造的纪念日「314派DAY」，这个因谐音梗而诞生的节日，如今已进入第10个年头。得益于「麦门」会玩梗的基因，派DAY的庆祝方式花样百出，今年麦麦也不负众望，用一部鬼畜纪录片《派学发展史》为派学家们送来欢乐。影片采用一本正经胡扯的方式，脑洞解说圆周率的中外发展史，学术论证吃派的重要性，片中随处可见的梗图以及小编网感十足的吐槽，让观众不由感叹：会玩，还得是你。麦当劳通过对小众节点的长期经营，成功将派DAY打造成品牌资产，也借助这个IP与更多年轻人玩到一起，巩固「麦门」接地气的风趣形象。

三八节为劳动法打个广告：

例假它真的是个假

品牌主：钉钉

服务商：好旺角GMKOK

洞察到多数职场女性在生理期忍痛工作的困境，钉钉在三八妇女节发起「例假真的是个假」倡议，通过科普例假相关劳动保护条例，帮助女性解决「例假请假羞耻」难题，用实际行动给予她们真正的关心。在活动主题短片中，钉钉请到不同地域的女生，用自己的方言将她们所在地的劳动保护条例念给全国各地的职场女性听，帮助更多正在经历痛经的女性意识到自己「请例假」的权利，也号召更多企业加入职场女性关爱行动。通过本次发声，钉钉成功地提升了社会对女性权益保护的关注，为用户需求谋取到切实的福利，在传递品牌善意的同时，也展现了企业的社会责任感。

春分就像是春天的精分

一半是春天，另一半也是春天

品牌主：饿了么

服务商：LPI

不遵循于春日营销常见的绽放新生主题，饿了么在春分不讲时令节气，反而用一支脑洞短片演绎起年轻人的「精分状态」。春分，刚好是春天的中间，它把春天分成两半，而饿了么发现年轻人也是把自己分成两半的高手：一半养生一半放纵，一半减肥一半胡吃海喝，一半人群过敏一半爱奶茶组局......基于此观察，饿了么用「一分为二」的哲学将春分与精分串联，为节气营销带来更为年轻化的创意表达。品牌还不忘关注集体情绪，指出年轻人精分状态的背后，包含着及时尝鲜，享受当下的人生态度，号召大众向年轻人看齐：春分尝新鲜，及时享春天。

当我们爱上性感的时候

我们爱上的是自由

品牌主：ubras

服务商：Mountains群玉山

在这个生机盎然的季节，ubras以一部「拥抱自然」的氛围感短片向春日献礼，将春天植物自由生长的模样演绎于蕾丝上，借万物的生长之力传递女性追寻自由之美。蕾丝自诞生伊始，纹样灵感就来源于树木、花草等元素，影片以此为启发，将万物间的光影化为自然编织的蕾丝，用浪漫的视角诠释出不一样的「性感」，也为「蕾丝」赋予了舒展且自由的生命力。ubras通过《春日蕾丝》的写意表达，让品牌从「舒适」走向了「舒适美学」，在拓展产品风格线的同时也为「让身体先自由」的主张注入更丰富的内涵。

人不是去了户外

而是回到了户外

品牌主：Beneunder蕉下

服务商：COOLDOWN技能冷却

借势春分，蕉下发布全新品牌宣传片，用一支舒展身心的歌舞剧号召大众拥抱自然。影片在时间倒转中奇幻开场，办公室里百无聊赖的主人公在原始本能的驱动下，突破格子间的束缚，开启了一次身体和心灵的穿梭。在尽情拥抱骑行、露营、攀树等户外体验之后，用身体的轻盈回应了心灵所向往的自由。短片通过「倒放」的形式，巧妙模糊了「去」和「回」的界限，写意诠释「人不是去了户外，而是回到了户外」的品牌主张。蕉下希望通过「回户外」这个表达，将品牌「轻量化户外」的概念落地，让用户感知到「去户外」可以如「回家」一般，成为让人放松、自在、释放本性的体验，鼓励大众去获得更纯粹的户外乐趣。

最能欣赏女生的，是女生

最关心女生的，也是女生

品牌主：天猫

服务商：SG胜加

天猫在三八妇女节发布轻盈短片《因为你最上心》，选择不去制造女性焦虑，不宣扬性别对立，而是通过一场真诚而美好的Girl's talk，唤起女性群体的情感共鸣。影片描绘了女性在生活中互相扶持的温暖场景：了解你的最佳拍照角度，一眼看出你的发型变化，帮你提起掉在地上的裙子，哭泣时立刻递来纸巾……她们好像就是这样，不管多小的事儿，都会对彼此上心。通过对女性互助情谊的赞美和致谢，天猫希望能够消除女性关系被污名化的刻板印象，也希望能以陪伴者的形象，鼓励女生们继续支持彼此、继续上新更多温暖的小故事。

面朝大海

睡个好觉

品牌主：京东

服务商：天与空

世界睡眠日之际，京东家居携手顾家家居、亚朵星球两大家居品牌，为日常忙碌的人们，策划了一场特别的「海上睡眠」事件。在海南的大海之上，打造海上梦舟、漂浮枕头等超现实睡眠体验装置，邀请睡眠困难户们前来放松紧绷的神经，面朝大海，睡个好觉。京东同步上线氛围感活动短片，以海子经典诗歌为文案灵感，让抚慰人心的旁白伴着海浪为疲惫的人们助眠。顺应当下社会情绪，京东以呵护者的形象与用户开展了一场真诚的情感沟通，在唤起公众对健康睡眠关注的同时，自然建立起「想睡好，来京东选睡眠好物」的消费者心智。

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