热搜观察 | 苹果秋季发布会 VS 华为新品发布会

2024-09-12 快速评论

北京时间周二（9月10日）凌晨1:00，苹果公司发布iPhone 16系列手机和Apple Watch Series 10系列手表等产品，时隔不到14小时，华为发布全球首款三折屏手机Mate XT，这是继2018年10月的华为Mate 20系列和iPhone XR发布会后，两家品牌再一次在同天开发布会。

一、热搜洞察

苹果与华为发布会相关话题在社交媒体上接力，持续登上热搜榜前列，话题包括“华为三折叠预约已超300万”“iPhone16国行版暂不支持苹果AI”等。梅花数据热搜工具显示，9月10日0时-9月12日0时，与苹果相关的热搜话题共上榜124次，话题热度超7.8亿，与华为相关的热搜话题共上榜148次，话题热度超12.6亿。

来源：梅花数据，时间：9月10日0时-9月12日0时

梅花数据热搜工具显示，苹果与华为发布相关的热搜均集中在“微博”“头条”“快手”三个平台！

来源：梅花数据，时间：9月10日0时-9月12日0时

二、关注度解析

苹果与华为发布会吸引了全网关注，梅花数据监测到，9月10日0时-9月12日0时，全网传播/讨论“苹果发布会”的相关信息超过48万条，全网传播/讨论“华为发布会”的相关信息33万余条，虽然华为发布会相关事件上榜热搜的次数更多，但从媒体传播及用户讨论量级的角度看，全网对苹果关注热度显著超越华为。

来源：梅花数据，时间：9月10日0时-9月12日0时

在发布会前的预热阶段(9月1日-9月10日)，全网对苹果与华为的关注趋势基本一致，二者在发布会前一天的9月9日与9月2日热度最高。9月9日，双方举办发布会前一天，各媒体及网友更关注苹果发布会的新品展示。

来源：梅花数据，时间：9月1日0时-9月9日0时

据悉，此前有传言称iPhone 16可能不支持微信，该消息引起了广泛关注和讨论，一定程度上增加了iPhone16的热度。

三、发布会对比

1、苹果发布会

主推单品：iPhone16

主要卖点：Apple Intelligence

梅花数据舆情监测数据显示，9月10日0时-9月12日0时，全网与iPhone16相关的媒体报道及用户评价超过48万条，远超华为Mate XT，是热度最高单品。与此同时，由于Apple Watch Ultra 2 升级幅度较小，该产品热度最低，全网声量仅有4000+。

苹果&华为发布会产品全网声量，来源：梅花数据，时间：9月10日0时-9月12日0时

梅花数据通过高频传播词数据洞察到，全网对iPhone16聚焦点集中在“售价”“按键”“配色”“与华为三折叠屏手机对比”“屏幕”五个方面，此前业界关注的AI功能在全网的传播热度相对有限。

高频传播词词图，来源：梅花数据，时间：9月10日0时-9月12日0时

发布会上，在介绍 iPhone 16 系列时，苹果重点强调了全新的 Apple Intelligence。有用户表示，虽然苹果大力宣传 Apple Intelligence，但初期功能有限且分阶段上线，这让不少期待 AI 能带来变革性体验的用户感到失望。

雷科技：硬件没亮点、AI全缺席，iPhone 16 背刺中国用户？

网络图源

另外，相机控制功能同样是本次 iPhone 16 系列亮点，iPhone 16电源键下方新增了一颗相机控制键，它集成了力传感器与电容传感器，可以识别不同力度的按压与滑动操作，媒体对相机控制功能予以正面评价。

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但也有用户表示，相机控制功能不是属于iPhone16的“真正创新”。

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典型的负面舆情中，iPhone 16配色难看一度登上热搜。梅花数据通过检索网友评论发现，由于iPhone 16色彩相比上代更“浓”，饱和度更高，部分网友产生联想，认为iPhone 16配色如塑料拖鞋配色、秋裤配色等等。

时间：9月10日0时-9月12日0时

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此外，iPhone 16在创新力度上也遭受了一些质疑。外观党表示，新款iPhone的外观几乎与去年机型没两样。罗永浩对iPhone 16系列也进行点评，他称这款手机是零创新的产品，此前，罗永浩还曾暗讽过iPhone 13系列，他表示：“两个摄像头旋转45度就是下一代了？”如果他是该公司的领导，他肯定会开除所有产品经理和设计师。