网易有道词典以文化赋能营销，揽获2018中国创新营销大奖

2018年12月6日，以"Smart+"为主题的"2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼"成功举办，网易有道词典以《以你之名，守护汉字》案例获得2018年度创新营销行业案例奖-互联网媒体/平台银奖，通过文化赋能为品牌打开了新的营销思路。除了此次获奖外，该案例同时揽获了第五届TMA移动营销大奖金奖以及2018长城奖·中国媒介营销奖、2018大中华区艾菲奖等多项大奖。

"汉字"创意增强品牌文化内涵

在国家大力倡导文化自信的背景下，年轻人对传统文化的兴趣日益高涨，而随着互联网的普及，手写记录的形式逐渐被取代，提笔忘字的现象增多，汉字文化的传承面临着前所未有的危机。在此背景下，有道词典引进了正版现代汉语大词典，上线了最新的汉语查词功能。但如何让更多用户了解有道词典汉语查词功能，并扭转其在用户心中"只专注于外语翻译"的固有形象，是摆在有道词典面前的一大挑战。

有道词典基于文化洞察以及对年轻人的了解，以汉字作为核心创意，将"汉字、传统文化、有道词典、汉语查词功能"几个关键点进行了提炼与融合，打造出了"守护"的概念，并以守护濒危汉字为创意核心，将汉字比作星辰，制作了互动性H5，在人民日报等优质媒体的配合下，调动大众对文化传承的责任感，引发了一轮刷屏级的传播，有效传播了汉语文化并普及了有道词典功能，唤醒了大众对汉字文化的重视。

做"用户至上"的产品营销

案例选取了300个寓意美好但少见的汉字，通过美好寓意满足了春节期间对祝福的期待，同时联合有道词典及人民日报微信端一同发起守护汉字文化的号召。并从内容、设计、画面、媒介传播等方面着手，以专属"汉字守护人"、canvas技术打造文字特效等进行了具有交互性的创意，以提升用户体验，深化品牌影响力。

活动在2018年2月12日春节前夕发起，两天内总浏览量（pv）达到2700万，并且自发进入微博社会榜前10，微信全网热点排名第四。除微信与微博端外，在QQ空间、Facebook、脉脉、即刻等社交平台，以及各大高效、媒体均形成了主动转发报道的热议。

作为一家擅长做产品的公司，网易有道已经打造了出网易有道词典、有道翻译官、有道云笔记、有道精品课等众多明星产品。目前网易有道产品总用户量超过8亿，日均活跃用户量达1700万，是目前国内用户量最大的互联网教育品牌。

在以匠心做产品的同时，网易有道同时坚持产品驱动营销的思路，除本次获奖的《以你之名，守护汉字》外，网易有道近两年还打造了有道翻译官戏精H5《深夜，男同事问我睡了吗》、《有道云笔记猫屋》、《有道翻译王2.0 Pro空中发布会》等众多刷屏级案例，不仅连获行业大奖，更为品牌带来了极具效果的营销。

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消息源：梅花网（ID：meihuaevent）-营销者的信息中心