3月28“地球一小时”如何进行话题营销？

文|创意召唤Calling

今天我们跟大家聊一下《地球一小时》这样一个公益环保活动，怎么进行话题营销。

地球1小时2020年的主题是为地球发声，时间是在3月28日晚上到8:30~9:30，也就是这个周六。

在历年的地球一小时活动当中，很多品牌的广告传播做的还是可圈可点。比如某珠宝品牌，《把这一小时，留给爱》。还有滴滴出行的《息怒一小时》。还有饿了么《e起吃出蓝色“胃”来》，那一年的主题是蓝色未来。还有杰士邦的，《一小时不够》，紧接着杜蕾斯出的《不止一小时》。

那我们今天是如何给大家解构2020年的地球一小时话题呢，以下几个方向，头脑风暴开始：

一、关灯、开灯、熄灭的角度去解构话题。

看标题:《关掉灯，发现那些闪亮的东西》，《关掉灯，发现身边闪亮的事物》，《关掉灯，发现闪亮的你》。另一个《开灯找不着，关灯试试》更深入人心，当然这是模仿《买包解决不了的，背包试试》。

还有一个比较搞怪的，《关灯一小时，爱迪生也不例外》，这都行。《关掉灯，自己发光》这个牛逼，比较倾向价值主张方面的宣扬了。还有《熄灭眼前的灯，点燃心中的灯》，这个比较适合教育，汽车，理财，等成长场景的品牌和产品社交诉求。

还有一个脑洞的《关掉灯，吓死病毒》，哈哈哈。最后面这个我们觉得很棒，《关掉灯，打开情话》，赤裸裸秀恩爱呀，问问女生受得了吗？这个就比较适合奢侈品，珠宝呀，服装，家居、地产、汽车，还有一些以陪伴生活场景塑造为主的产品和品牌。

还有这样的标题，《关灯，上床》，多干脆；《关灯，上场》多有场景感的，这个有一年运动品牌有用过，我们还可以把它结合在一起《关灯，有人上床，我们上场》，有点损杜蕾斯哈。或者《关灯，有人上床，有人上场》，还有《关灯，开门》，《关灯，闭门》，关了灯，一些人开门去户外赏景嘛。

从熄灭角度，一些银行，金融附加产品，可以从无息贷款，不停息这样角度，去进行话题营销。《熄灯，不停息》，《全年免“息”》《你为地球熄灯，我们为你无息》这样跟金融关联的会比较应题。

在关灯，开灯、熄灭这个方向还可以进行活动营销，我们在商场餐厅可以做一些大型的开关的造型，3月28日晚邀请顾客一块儿来参与《8:30准时关灯活动》，录制创意视频，抖音等传播。

在产品社交创意上面，可以把面包做成开关形状的，包装袋上面有地球一小时的主题。还可以在渠道和卖场垂下来一些按钮开关，《你为地球省电，我们为你省钱》，配合为地球一小时熄灯的主题，引发顾客关注和二次参与传播。

二、建议可从星空、邀月去头脑风暴解构。

熄灯以后，我们走出房间看到星空，但那天的月亮不是满月，不影响。《举杯邀月，关灯对饮》，这个适合餐饮，酒水饮料产品。还有一个很棒的，《关掉灯，我的眼里只有你和星空》，好撩骚呀，这个是不是很浪漫。同时我们还可以做一些邀月对影的抖音活动，参照疫情期间抖音上传递烟的那个九宫格视频，关灯邀月，也可以有不同的城市，比如北京、武汉、成都、西安、哈尔滨大家依次伸手过去关灯，完成方格视频。

3月28日，餐饮、商场或者房地产项目，如果有露天花园的话，可以把一些活动放在露天花园进行关灯直播，也比较有意义，露天场景契合主题而且还能显示商家的优势。

三、环保、发声。这个方向比较传统。

《熄灯这“疫”时，天涯共此时》，还可以《为地球发声“疫”小时》，《为地球发声，让美好发生》一个是声音，一个是发生。从环保和美好发声这个角度，往年案例非常多，大家参考一下。

环保和发声还可以做一些相应的活动营销，比如2020年全年的环保小承诺，我们有看到很多明星，很多的消费者都发声自己的环保的小承诺，比如2020年全年我不使用一次性筷子，2020年我开始不使用塑料购物袋，开始收集洗澡水，用来浇花洗拖布。

还可以在8：30-9：30特殊时刻开启一些比较有意义的活动，例如健身房，或者一些健康保健产品，号召大家从这一刻开始，锻炼或者戒烟，会比较容易共鸣。我们还可以在附加产品方面给消费者主题活动，制作时尚的环保袋，那种质感比较好的。

四、60+，或者60分钟。

看标题，《珍惜60万个60分钟》，因为人的一生如果按80年平均来算的话，其实也就是69万个一小时。还有一个标题，很多的商场，电商，零售，家居肯定会非常喜欢，《关灯放“价，6折秒杀》，复工后，春季促销不是马上也要做么？很适合还很有力度，对不对。

还有《60分钟岂能满足》，这个除了那个什么杜蕾斯还适合一些服务业，精装房，家具，汽车等。《60分，仅仅是开始》，适合同上，紧紧围绕60分把当下话题和企业的精神理念结合起来。

当然60+呢还可以做很多的产品创意或者活动营销，我们认为最棒的就是可以生产一款60分钟60+的面膜，一般面膜一二十分钟使用，我生产一款足量60分钟的，熄灯以后干嘛呢，来一个应景爆款的60分钟面膜。

还可以有一些产品，做60天的免费体验卡给大家试用，60天的试用计划，保修服务延长什么的都很好，饮水机，家具，电器。

60+也可以做一些体验营销活动，比如旅行社，还有一些文化旅游城市、景点、商场，我们可以做《60分钟迷你旅行》，60分钟带你游后海，60分钟带你畅游黄浦江，60分钟带你逛大雁塔，60分钟带你游览府南河。

当然更准确更有感知力的，应当是《60分钟博物馆之夜》，这个大家有想象力吧，60分钟，在博物馆里，除过一些应急灯以外，黑漆漆，每人发一个手电筒，很刺激的，我们觉得活动会特别棒。

还有一些餐饮，奈雪的茶，瑞幸咖啡等，我们可以开展《60分钟无限续杯》活动，60分钟敞开饮，无限续杯，会很有话题和社交感应的。

五、我们觉得也是很棒的方向，黑。这个角度来解析，包括自黑，怕黑，不惧黑等。

我们的社交话题可以这样来讲《自黑，也有亮点》，就是很自信的那种黑，也很闪亮。《黑是最闪耀的光芒》，类似。还有《难得自黑，收敛光芒》，《适度自黑，不乱放光》，有一年好像宝马做过类似这样标题。

将自信变成自黑，《黑是最真实的光》。《越黑越闪耀》，这些适合珠宝、服饰，汽车，一些科技产品，包括家具的一些黑色系产品，包括化妆品。还有《越黑越闪耀》，《黑到极致光自来》，跟当下疫情结合起来的《摸黑战役，我自有光》，《不惧黑，自光芒，我爱中国》，最好能够投放到美国纽约时代广场去。

还有《我黑着脸的样子，更自然》，好像就是给文旅和城市景观量身定制的，对于这些景区，城市文化景点来讲，熄灯了以后，别有一番风韵。你有没有见过熄灯后的天坛？有没有在没有灯光的西湖边散步？有没有在熄灯后的大雁塔底静坐？

还可以做一些活动营销，比如《黑直播比赛》，8:30开播，我们主播可以都不带灯的，点着蜡烛或者打着手电筒进行直播比赛，是不是很有意思？还有一个《摸黑化妆比赛》，15分钟摸黑化妆，看看谁的效果最好。《摸黑干杯，光明勾搭》，适合江小白等小酒或者乌苏啤酒的“好兄弟”品牌主张。

摸黑还比较能引起话题和社交传播，可以在文旅景区，生态社区举行《摸黑看房，天亮付款》，《摸黑赏湖，摸黑赏你》，特别活动，是不是也比较有意思，能够把产品自然优势展现的更好。

六、早睡一小时。

《让地球早睡一小时》，主题和产品的价值点，或者品牌的价值主张结合。比较有意思的是这个，《你先睡，我垫底》，卖家具床垫。《最后一杯，早点睡》，这个适合餐饮，酒水饮料。

七、低碳，不插电。

这也是比较常见的话题方向，里面可以关联的事物元素有烛光，手电筒，夜空。首先，我们可以从视觉角度，把所有的海报画面做成手电筒那样的一个光照效果，会很特别还很呼应主题。《不插电，特来电》，这句话是不是挺有感觉，特立独行，比较适合跟用电有关的很多产品。

还有《低碳，赞叹》。一般会关联到品牌或者企业的环保价值主张，如生态农业，环保汽车、曹操出行，还有一些环保家居、厨电等。

当然在这个概念之下，我们可以做些不插电的音乐，不插电的烛光晚宴等。还可以在消费者购房，就餐或者买我们的产品的时候，送一些定制的手电筒，这个现代家庭会越来越多的用到。还有送定制的环保蜡烛，香薰蜡烛，年轻人会比较喜欢这样的浪漫的氛围，我们觉得这都是很好的跟主题结合在一起的产品和活动。

八、比较有力度的方向，电、光、屏。

电是闪电，光是光芒，屏指的是电视屏，更多是手机屏幕。我们可以这样来解构，《你来发光，让光歇歇》，这个有感觉吗？更有感觉的是这样的，《褪去光芒，坐回自我》——帝标沙发，当年我们给成都帝标沙发提出的品牌广告语《此刻，坐回自我》。地球一小时，褪去光，坐自我，品牌主张和话题解构浑然天成。还有《为地球省电，为自己充电》，这个适合理财，教育，出国游学产品。

《业绩无光，梦想有光》，这个其实可以把业绩换成任何当下遇到的困难，比如说《创业无光，梦想有光》。困难不要紧，眼前的黑暗只是暂时，心中有光芒万丈的梦想才最重要，紧接着这个标题就出来了，《眼前无片光，心中万丈光》，可以用来展示地产的规划，教育的前景和通信产品的领先，比如5g关联的产品。

最后，还有一个，我们认为也特别棒的话题角度，《真熄屏，珍惜你》，不多说，放下手机，珍惜身边人的主张，很适合社交去晒。

光芒、闪电这个角度，大家可以查阅去年南方电网做的系列城市追光视频，特棒的。我们可以跟光关联做比较有创新的营销活动，号召大家写一封信，《写给此刻没有光芒的自己》。这一刻的黑暗，像极了我们的成长和创业，成长过程当中，我们那么多次的微不足道，那么次的看不到光芒，在我们没有达到万丈光芒之前，这个时候写信给自己，鼓励自己，《写给自己曾经最黯淡的60分钟》。

九、最后一个角度，“夜”和”疫情“。

关掉灯以后才是真正的夜，包括不夜城，关掉。《关灯“疫”夜，让地球歇歇》，《“疫”起关灯，让地球歇歇》相同。还有《这“疫”刻，为地球》。

《今夜，我们没有“不”》，这个用在不夜城，去掉“不”的行为表演，还有不夜街，如后海、三里屯、工体不夜街，大唐不夜城，东方不夜城等。我们先把这个“不”的灯关掉，然后再关其他灯，拍成视频，网上分发，《今夜我们对“不”说不》，大唐夜城，工体夜街，香港夜城哈哈哈。还有夜跑，夜骑等活动。

这一期的地球一小时话题营销解构就跟大家分享到这里啦，走出那些没有感知力，没有传播力的科普级别的话题，让话题营销变得更容易哦。

福利&干货满满的解构分散图如下：

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